“低价挑战”何时休？56家出版机构联合抵制京东618低价售书
羊城派2024-05-21 13:00
在今年618开始前，两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。
江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。
由上海出版社经营管理协会出具的告知函中称，“从维护图书市场的稳定与繁荣，反对无序竞争，以及上海各出版社强烈呼吁，我会代表上海46家出版单位郑重声明，不参与贵单位此次单方面提出的618促销活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。”
联合声明发布后效果如何？记者在京东官网图书品类以参加此次联合声明的出版社为关键词进行检索，发现清华大学出版社、上海人民出版社等出版社都有参加“京东年中图书大促”活动。由清华大学出版的《C语言从入门到精通（第6版）》在促销图书封面上标注了：五折封顶，再享300减130，到手约2.8折。而这个折扣力度正好在京东促销方案所提出的“图书价保2-3折进行促销”。
更为精彩的是网友的评论。
有的站在读者立场表示：“我可以原价买，但是出版商请拿出我看得见的让我买的价值。一本写得稀烂的小说、一本平装鸡汤、一本充满注水的所谓专业书籍，让我为这种书几十块买单？”
也有站在出版社的立场发言：“因为渠道独大，二三折才给你上架、给你卖，倒逼出版社定高价应对超低折扣，出版链条上的所有环节，作者、译者、设计师、编辑等全都被压榨，一本书所有人挣的钱加起来不如渠道，不如一个大V卖几分钟。无底线打折明明是行业畸形。”
图书行业的“超低折扣”可谓积怨已久。早在2013年，北京8大出版社就曾发布联合声明，抵制电商平台中的“逆价销售”。“逆价销售”，即平台以低于采购价格的逆价倾销图书的行为。当时，在京东满减之后，消费者买到书籍的价格甚至低于出版社向经销商的供货价。
为了应对电商平台折扣冲击，不少出版社提高图书定价。书价越来越高，这是不少读书人的切肤之感。但是很快图书市场又面临新的“低价挑战”，自直播带货兴起后，“低至一折”“10元以下”乃至“1元卖书”频频出现。
2021年，大V刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播，实现近8000万元的销售额，引发业内震动。直播中，“50万册书破价到10元以下”，还有“10万册1元书”，价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。该活动打破了传统的定价体系，引发了强烈的反响。
2023年，东方甄选推出的“1元卖书”活动在12月26日的直播中正式亮相。这项活动由新东方创始人俞敏洪与新东方CEO周成刚亲自介绍，共有5000本好书以1元的价格供读者领取，其中包括《倾听力》《呼啸山庄》《培根随笔全集》等。出版从业者认为这是一种不正常的竞争，对整个图书产业造成了伤害。
此次京东的促销之所以引发出版社反弹，也是由于其单方面制定了极低的销售折扣。上述业内人士表示，一般出版社的图书定价有固定计算公式，3折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折，意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书。而在书籍成本之外，出版社还有人力成本、经营成本，这些开销均需要出版社承担。“平台以渠道优单方面要求出版社参加这样的促销，是对图书市场的扰乱行为。”
在浙江大学传播研究所副所长吴赟看来，中国图书市场价格战的一大弊端在于，价格战会极大地伤害原本就较为脆弱的出版产业链。价格战主导的市场竞争下，显在效应是读者在短期内受惠，但就根本和长远的角度而言，会导致行业整体和社会公众的利益受损，加剧“高定价、低折扣”的恶性循环和出版市场虚假繁荣，进一步扩大出版物价格与价值的格差。
巨大的潜在利润使盗版、非法出版物和质量低劣的出版物泛滥，最终伤害的是社会公众的利益。一方面是价格攀升，另一方面是价格大战，这也会使消费者集聚对出版业的不满情绪和信任危机。从长远来看，必然会对整个出版产业链带来严重的负面影响。
文｜记者 孙磊
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