5月17日，在第48个国际博物馆日到来之际，由中国文物信息咨询中心指导，抖音发布《2024抖音博物馆生态数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，平台博物馆打卡数同比增长34%，带动博物馆门票订单量同比增长149%。博物馆正成为旅游热门打卡地，许多年轻人爱上了“为博物馆奔赴一座城”。

“文博热”在平台持续升温。过去一年，博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%，00后、北方人更爱看博物馆相关内容。专家型导游和考古大咖，在抖音科普文博知识，让网络变成博物馆的第二课堂。过去一年，平台的博物馆专业讲解视频时长共计24360个小时，全部看完需要两年零九个月。

了解一座城市，从博物馆开始。越来越多人被博物馆和文物短视频“种草”。报告显示，过去一年，河南安阳的殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量均增长10倍以上，助力安阳城市打卡量增长20%；三星堆博物馆打卡量增长126%，带动所在城市四川德阳打卡量增长12%。

去年5月，青州博物馆新馆开放，作为全国首个县级国家一级综合性博物馆，该馆位列平台潍坊展馆展览好评榜TOP1。目前，平台吃喝玩乐榜的展览展馆好评榜，已上线342个城市，榜单获得近2亿次点击。

从博物馆视频观众的人群年龄看，相比于其他年龄段人群，00后用户观看博物馆视频的偏好度更高。从地域看，北方人更爱看博物馆相关内容，北京、陕西、辽宁、内蒙古、山西在偏爱博物馆视频的省份中位列前五，紧随其后的是上海、山东、河北、河南、江苏。

报告显示，一批专家型导游和讲解员在平台走红，开辟了博物馆文化普及的“第二课堂”。95后导游@西安导游芥末，通过生动、细致的讲解把兵马俑讲“活”了，在平台收获超过426万粉丝。她日常大量阅读历史书、看相关纪录片和讲坛类节目，有网友评价“一个导游硬生生干成历史专家了”。

浙大考古学博士@水星逛博物馆，几年来带网友体验小众博物馆，不少小众馆因她的短视频需蹲点抢票才能预约到门票。南京大学历史学院考古学教授张良仁，在平台分享美食背后的历史知识，成为被200万粉丝催更的“赛博导师”。

不仅带动线下游览，如今，各大博物馆也通过短视频和直播推介文创产品。报告显示，过去一年，平台电商博物馆文创销量同比增长超11倍。综合文创销量、视频播放量等因素，故宫日历、国家博物馆立体冰箱贴、甘肃省博物馆敦煌福手玩偶、苏州博物馆吴王夫差毛绒剑、三星堆博物馆青铜面具挂饰是最受欢迎的文创产品。

来源：北京日报客户端

记者：赵语涵