距离618启动还有4天，各大平台发布最新玩法。5月16日，继天猫取消预售，5月20日8点第一波现货开卖后，天猫宣布，今年将启动五折会场、16日晚8点领88vip大额券等。

南都记者留意到，淘宝APP近期大改版，首页更加简洁并突出直播、百亿补贴频道；淘宝今年618的重要玩法是加码百亿补贴，且大手笔补贴大品牌，推出200款低至二折的大牌“全家桶”。

平台的头部主播也提前预热并抢跑618。李佳琦今年618大促的主题是“618便宜再便宜”，强调价格力。不过，李佳琦5月19日抢跑618，保留一天预售。第一天不再只主打美妆，加入折扣力度大的全品类商品。

天猫两波现货开卖 提前发88VIP大额券

“五一”长假结束后，天猫取消官方预售，618将从5月20日晚上8点起现货开卖，消费者可分两波购买：第一波为5月20日晚8点到5月28日，第二波从5月31日晚8点到6月20日。现货不用等。

阿里追求回归用户体验逐渐日常化后，大额券、折扣等也有所简化。据了解，天猫五折会场回归。据悉，华为、美的、耐克、lululemon等品牌将出现在会场内，百万商品直接五折。同时，美妆、3C、服饰等品类券通通加码，额度更高，券量更多，还可叠加平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。

此外，88VIP大额券将提前发放。为了方便消费者提前规划，今年的88VIP大额券16日晚8点可领取，届时可叠加平台活动使用。打开淘宝，搜索“88VIP”进入会员中心，使用188积分即可兑换。

低价方面，聚划算推出百亿秒杀“爆款好物，买一送一”。包括华为手机、 B&O耳机、奥克斯冰箱、德芙茅台巧克力、双立人炒锅、百事可乐等在内的上万件大牌好货，在淘宝百亿补贴全网低价的基础上再买一送一。此外，淘宝百亿补贴将大手笔投入，推出近200款低至二折起的大牌“全家桶”，并强调击穿全网底价。

李佳琦今年618抢跑 主打便宜

李佳琦今年618于5月19日即启动，当天不仅是美妆日，还将上线折扣力度较大的全品类商品。同时，他还保留了一天预售，5月19日预售的商品，5月20日付尾款。

李佳琦。

值得关注的是，去年双11，各平台掀起价格战，打出“史上最低价”“真低价”，颇具价格优势的头部主播受到冲击。今年，李佳琦将618主题设置为“618便宜再便宜”。美ONE公司VP新川在李佳琦发布会上就“便宜再便宜”作了解释，他提到，天猫平台此次直接提供了大促“满300-50”的较大优惠力度，还将提供可叠加使用的品类券、消费券，并且此次的满减优惠将贯穿整个大促周期；美ONE将在平台和商家优惠的基础上，继续为消费者争取最优的产品offer，还将发放大额红包雨，让消费者体验到“便宜再便宜”。

与往年相比，南都记者注意到，5月19日之后的数天内，李佳琦照例“造节”，设置生活节、家装节、潮电节等节日。不同的是，今年的节日主题更加丰富，覆盖亲子服饰、零食等。而他本人直播时也透露，今年将上线苹果全家族产品。

今年618提前抢跑的还有小红书的头部主播章小蕙，将于5月19日晚17点开播。她的选品多为小众品牌美妆护肤产品，部分产品客单价偏高。两人均瞄准“所有女生”，双方届时的销售额、直播间流量等也是网友关注的焦点。

采写：南都记者 黄培