随着健康产业的发展和消费者健康意识的提升,健康消费逐渐引领消费趋势,国内膳食营养补充剂(VDS)行业正迎来一个崭新的发展周期。VDS行业领导品牌汤臣倍健积极顺应市场消费趋势的变化,以其前瞻性的战略布局、深厚的科研实力以及敏锐的市场洞察力,满足消费者对健康品质生活的需求,从而推动大健康产业的发展和升级,为VDS行业高质量发展贡献力量。

据欧睿数据,汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业的市占率已连续多年稳居第一,2023年汤臣倍健营收超94亿元,同比增长19.66%。在追求高质量发展的同时,汤臣倍健将ESG 理念融入企业经营,积极承担环境、社会和公司治理责任。4月25日,汤臣倍健发布《2023年环境、社会及公司治理报告》(以下简称“ESG报告”)。汤臣倍健将ESG实践融入企业生产经营发展全场景中,全面提升公司可持续发展水平,进一步落实汤臣倍健高质量发展,提升集团ESG国际形象与市场竞争力。

捕捉变化、迅猛出击

2023年是VDS新周期的第一年,汤臣倍健响应健康中国建设号召,向消费者提供健康产品与服务,传递营养健康生活方式。新周期下的VDS市场呈现出细分化、个性化的趋势,低技术含量的产品进入存量激战,而功能性需求集中、技术门槛高的品类则蕴含更多商机。汤臣倍健敏锐捕捉到市场变化,以创业心态敏捷应变,迅猛出击,在抗衰、心血管健康等热门领域均有所布局,包括:

与中国科学院上海营养与健康研究所、欧洲营养基因组学组织等全球多家知名高校及保障科研机构等前沿科研力量共建协同研发创新体系,开展准确营养领域相关研究;

携手中国科学院上海营养与健康研究所、梅奥诊所、巴克衰老研究所等多家专业科研机构,最终从某种特定的葡萄籽提取物中发现能够“准确清除衰老细胞”的物质PCC1(原花青素C1)。这一发现被业界称为“抗击衰老新里程碑”,有望用于延缓衰老和控制衰老相关疾病。

在心血管健康领域,汤臣倍健大力研发天然“血管清道夫”轻络素,先后于权威科学杂志《Frontiers in Nutrition》(营养学前沿)和《Journal of Functional Foods》(功能性食品杂志)发布轻络素研究成果,揭示轻络素改善血流健康活性新机理以及对中老年国人血小板功能的调节作用。

战略调整强化竞争优势

大健康行业参与者越来越多,加上电商营销模式竞争日益激烈,导致行业内卷严重。汤臣倍健在营销策略上进行调整,公开数据显示,2023年汤臣倍健销售费用主要投向线上渠道的数字媒体投放和直播推广。全年来看,公司境内线上渠道收入同比增长27.53%,增速明显加快,为企业实现营销业绩稳步增长提供了更多助力。

源于消费者对健康和生活品质追求日益提高,促使健康产业不断扩展其服务范围和深度。汤臣倍健创始人梁允超在致股东信中明确表示,“多品牌大单品全品类全渠道单聚焦”是集团在VDS新周期确定性的方向选择。他强调,虽然单品牌策略在短期内能够集中资源、提高效率,但从长远来看,多品牌策略能够构筑起更为稳固的市场地位。因此,汤臣倍健在保持主品牌优势的同时,也在积极拓展子品牌和业务领域,以形成更为丰富的产品矩阵和市场覆盖。

企业“野蛮”生长的时代已经过去,更多企业通过挖掘自身潜力推动企业未来的高质量发展。在科技创新方面,汤臣倍健自2022年确立强科技企业转型方向后,公司持续深化战略布局,加大在科研领域的投入。据公开资料,截至2023年,汤臣倍健已获得境内专利383项,境外专利12项,其中已获得113项原料及配方等发明专利,保健食品批准证书数量达150个,并开发出血管营养品牌舒百宁、肝脏营养品牌健安适、眼营养品牌健视佳等一系列重功能品牌。

纵观汤臣倍健2023年发展脉络,公司“基本面”依旧向好,不断刷新着公司科技推动高质量发展的底色与底气。随着市场的持续扩容,VDS行业未来前景可期。汤臣倍健坚持以消费者为中心、以科技创新为驱动的发展战略,不断提升产品品质和服务水平。企业新程启远航,创新图强展宏图,期待汤臣倍健开创新一轮高质量发展的新篇章。