因为“讽日”上热搜后，昨日香飘飘股价涨停，不过昨日盘后有消息称日本商店否认出售香飘飘“讽日”杯套奶茶。今日早盘香飘飘一度冲击涨停，截至发稿涨5.15%，报20.20元。

近日，有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水事件的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

5月4日晚，香飘飘官方微博发文回应：“我们的员工是好样的！”。此后有网友拍到，香飘飘董事长蒋建琪深夜为该回国员工举牌接机。5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间与网友互动，他说做国货就是应该对国人好，并给予网友**多份0.1元两杯的直播间福利。直播间中，杨冬云告诉网友，公司已经给予事件中的员工10万元现金奖励。同时，香飘飘公司决定会把直播间当天20:00到24:00的所有收入，捐献给环保基金会。

第三方平台数据显示，事件引发持续热议后，4日至5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。资本市场也立马作出反应，5月6日开盘香飘飘即大涨，最终在涨停板收盘。

对此，蓝鲸昨日致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。另据21世纪经济报道消息，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为。”

著名媒体人胡锡进对此点评称，该品牌涉嫌用“员工个人行为”的摆拍制造噱头，消费、愚弄公众的爱国情怀，非常值得商榷。我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆，非常值得珍惜。摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒“硬杠”，来国内舆论场邀功，不磊落。

资料显示，香飘飘成立于2005年，凭借2009年那句令人印象深刻的电视广告语“一年卖出3亿多杯，连起来能绕地球一圈”而名声大噪。公司的主营业务是生产和销售奶茶等饮品，以“推动奶茶为全球主流饮品，让人们更享受生活”为使命，致力于实现生产规模化、管理科学化、市场全球化。公司秉持“诚信、双赢”的经营理念，不断提升品牌影响力。

香飘飘于2017年成功在上海证券交易所上市，然而，自2019年实现39.78亿元的营收高峰后，其业绩显现疲态。2020年，香飘飘遭遇上市以来首次营收下滑，全年营收降至37.61亿元，较前一年减少了5.46%。这一下滑趋势在接下来的两年里持续，2021年和2022年的营收分别为34.66亿元和31.28亿元，归属母公司净利润也分别下降了37.9%和3.89%。

直至2023年，香飘飘的业绩才迎来转机，实现营收36.25亿元，同比增长15.90%，归属母公司净利润达到2.80亿元，增幅为31.04%。今年第一季度，其营收继续回暖，达到7.25亿元，同比增长6.76%，归属母公司净利润更是显著增长331.26%，达到2521万元。

香飘飘业绩复苏的背后，是对冲泡产品和即饮产品两大板块的创新加强、营销推广力度的提升以及销售渠道的拓宽。鉴于冲泡类产品增长放缓，公司策略性地加大对更受市场青睐的即饮产品线的投入。其中，本次“讽日”系列Meco果汁茶作为即饮板块的明星产品，起到了关键作用。在2023年，冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%，而即饮业务营收增长更为迅猛，达到9.01亿元，同比增长41.16%，尽管即饮业务的营收增长率远超冲泡业务，其在公司总营收中的占比仍低于30%。

香飘飘近日披露投资者关系活动记录表显示，围绕Meco果茶的销售策略，公司将围绕新的定位，配合市场运营计划，与消费者进行沟通，同时测试市场的反馈效果，聚焦头部区域，积极探索总结成功原因，打造可复制的样板市场，并挖掘杯装果茶的礼品装、家庭装的消费机会，以及开拓零食渠道、餐饮渠道的市场机会。冲泡和即饮产品所处的生命周期及业务自身特点不同，因此，在渠道结构上也有一些差异。并表示公司在短期内暂时不会追求门店数量的大幅增加，而是希望对现有门店进行深耕。

本文源自：金融界

作者：子宽