越来越频繁的电影撤档，伤害了谁
湖南日报2024-05-06 22:50
根据国家电影局5月6日发布数据，2024年五一档电影票房达15.27亿元，观影人次为3777万，均超去年同期。
火热的市场下，还有个无法忽视的问题，又有影片撤档了。电影《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档后，网友调侃，电影圈也有了自己的七天无理由退货。
图源 豆瓣电影
2024年，被网友戏称为电影的“撤档元年”。
从春节档的“大面积撤档”到五一档的“过完假期就撤档”，这显然已让片方、影院、观众等多方受伤。对已经卖票、排片的影院来说，影片撤档会产生退票困扰；对片方而言，撤档前的宣发成本无法收回，改档再上也需要另外支出；对观众来说，对新片的信任度会有所降低。
越来越频繁的影片撤档，也不禁让人担忧这种风气成为电影市场的常态，应该怎么办？而在热门档期的厮杀里，发现“打不过”，再临时“跑路”，这条路真的行得通吗？
《没有一顿火锅解决不了的事》撤档声明，图源 微博
01
撤档再上，就能取得好票房吗？
在电影圈，撤档不是新鲜事。细分下来，主要有三种情况：
影片官宣上映日期后，修改档期。
这类电影在定下档期后，由于无法按时完成制作等因素改档。此前，也有票房爆款影片遇到过这样的情况，但新档期反而给了影片更好的票房。
比如，《战狼》曾两次撤档。最初，该片定于2014年年底上映，但因为3D制作等原因，没能按时上映；第二次，定下上映日期后，吴京又修改了电影，导致影片需要重新报审；直到2015年清明档再上映，成为爆款之作。
2016年，冯小刚导演的《我不是潘金莲》先定档国庆，后又撤档，改为11月18日上映。2017年，冯小刚又宣布《芳华》在原定的国庆档撤档，改为12月15日上映，最终卖出近15亿票房。
原计划2019年暑期上映的《八佰》，也因为“经片方与各方协商”而选择撤档，一年后再次上映拿下31.1亿的好成绩。
对这些还未上映的影片来说，“撤档”反而增加了观众对电影的好奇心，成了一种有效宣传。
电影《八佰》撤档声明及票房海报，图源 微博
还有一类，是临时撤档。
部分影片仅提前几天甚至上映当天，才宣布撤档。
比如，原定于2022年国庆档上映的《长空之王》，在正式上映三天前官宣撤档。原本，影片预售票房已突破3000万元稳居第一，改档至第二年五一档后，最终拿下8.5亿票房。
原定于2019年6月27日上映的电影《少年的你》，在映前三天撤档，改档至当年10月末上映，斩获近16亿票房。
当然，不是所有影片都这么好运。2015年清明档，尼古拉斯·凯奇和刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》，上映首日仅获320万票房。该片曾定于2014年9月26日上映，预排片量超过20%，却在9月25日夜间紧急撤档。二次上映时，影片在网络已有高清资源，排片仅有5%，票房惨淡。
最后，是正式上映后下映，再选择新档期二次上映。
从今年春节档开始，这样的情况频繁出现。开春节档上映后又撤档先河的，是影片《中国乒乓之绝地反击》。该片曾多次换档，最终定于2023年大年初三上映，次日便发声明撤档，直到三周后正式上映。
电影《中国乒乓之绝地反击》海报，图源 豆瓣电影
更有代表性的，还可以追溯到2018年的魔幻电影《阿修罗》，上映三天后选择撤档，并再未重映。7.5亿的投资仅换来不到5000万的票房成绩。
再看今年撤档的影片，《红毯先生》撤档时累计票房8000多万，改档上映后最终取得9000多万票房，改档增加的票房为1000多万；《我们一起摇太阳》撤档时累计票房9000多万元，改档上映后最终取得2.76亿元票房，但与导演韩延此前的作品相比，票房并不算理想。作为韩延“生命三部曲”的最后一部，还出现了口碑高于前两部、票房低于前两部的情况。
可以看到，或许前两类撤档的影片还有成功案例，但上映后撤档再二次上映的，很难翻身。
02
撤档会成为常态吗？
对于这些撤档重映的影片来说，撤退，是为了避开其他影片的锋芒，争取更大的排片空间。究其根本，是商业竞争失利后，及时止损。
不过择期重新上映，于片方而言是不小的经济损失。它意味着要制作新的物料来告知此事，还要再走一遍全套宣发流程，这就要投入新一轮的成本，包括是否要铺影院的线下地广、要不要做路演等等。有业内人士表示，最好的宣传弹药往往在第一轮就打出去了，二次上映时的物料一般没有第一轮好，而片方对二次上映票房的预期，决定了宣发规模的大小。但谁也无法保证，投入了宣发成本后，就一定能收获好票房。
从此前的改档先例来看，目前只有《我们一起摇太阳》实现了改档后的票房增长，这还得归功于影片过硬的质量和较好的口碑，让片子在延期后仍有一定的市场吸引力。
电影《我们一起摇太阳》海报，图源 豆瓣电影
可以看到，这些“撤档重映”的电影，好片子重新上映后亏少一点，质量差的片子继续“血亏”。对片方来说，最终都是亏损。
业内人士表示，频繁撤档重映，是破坏电影行业生态的行为。
一方面，改档的影片对于当年上映的电影来说，其实是挤占了这些片子的排片，特别是从春节档等热门档期撤退后再上映的，是插队竞争，不是良性循环；另一方面，电影票房竞争讲究“一鼓作气，再而衰，三而竭”，撤档意味着专业不专，其本质是团队对影片的定位不明晰、对档期的判断不明确，而这样的事件频发，让电影行业在外界看起来像“草台班子”。
此外，对于质量不过硬的影片来说，撤档再映也无法帮助扭转局面。归根结底，打铁还需自身硬，最终决定票房的还是电影本身的质量。
随着《没有一顿火锅解决不了的事》撤档，人们有了诸多猜测：片子会选择重新上映还是直接通过网络播出？二次上映，它还能获得多少票房？
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