5月6日，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售——5月20日晚八点直接售卖，全程价保。

淘宝天猫做预售已经有10年，这个最初为了方便商家提前备货，减少物流压力的机制一度变得很长。到2022年“618”，用户先看到打折的预告将商品加购物车，再等5天支付订金，然后再等5天付尾款，商家才会发货。从看中一个商品到付款发货最多要等10天。

“取消预售”众望所归，但对一些业务部门仍是一次利益博弈，比如淘宝直播。淘天去年618预售期间的成交额在整场大促中占比约5%-10%，取消预售意味着淘天为了用户便利，主动牺牲了一些短期收入，但长期来看，用户购物体验更好也许会刺激更多消费。

无独有偶，今年京东也取消了预售环节。据悉，京东618大促将于5月31日开启现货开售，主推每满300元减50元的跨店满减力度，促销生效期间，商家的同一款商品可全程参与，重点鼓励全品类商家参与。

来源：读创财经综合