想被救赎的当代年轻人，养活了万亿的疗愈经济。

当红的疗愈经济到底是什么呢？又存在什么样的机遇和坑呢？

当代年轻人的压力啊，真的非常大。最近在和朋友聊天的过程中，在说到这个事情的时候，我们都认为，现在年轻人面临的压力比我们年轻的时候多大多了。有来自职场的，来自情感关系的，还有来自原生家庭关系方面的各种问题。内耗、失眠、悲伤、抑郁，也是最近几年社交媒体的高频的关键词。

2023年12月份的时候，“疗愈”关键词的搜索量增长了256%，“颂钵”疗愈的搜索量增长了423%。数据背后，是人们渴望情绪的解压和释放。

我其实是在地图上搜索了一下附近的门店，“芳疗”“颂钵”“冥想”首屏分别就出现了199、75、113个搜索的结果，其中就有专门做这些项目的精品店，也有不少的瑜伽馆、SPA店、美容院、心理咨询室等等。每一个店铺都在售卖“精神需求”和“情绪价值”。它们的背后，是一个个消费者，通过这些特色项目来获得放松的疗愈习惯和消费行为。

现在的人们其实越来越愿意为服务的体验来付费，为情绪价值来买单。

所以，有关这些关注人的身体、心理、精神健康、个人成长的“身心灵”行业才会如此的火爆。

那么，美业+疗愈，到底是不是一个好的赛道呢？应该怎么来入局呢？

疗愈市场，其实最重要的就是，能让客户在你这里慢下来。在快节奏的工作生活中，如果美容机构能够扮演好顾客的“第三空间”，顾客在你这里花费了一个小时，除了能得到专业的美容服务之外，如果他还能得到这种身心放松，能让疲惫的顾客慢下来的这种品牌就更有竞争力了。

例如有一个SPA品牌，叫“LISHE”的，它一年之内就开出了50家店，而且每家店都盈利，平均的利润率高达20%左右。它的品牌主张就是：让顾客慢下来，享受片刻。这是一个长沙的品牌，去年他们策划了一场活动，叫作“长沙人累躺平节”，这个得到了特别多的年轻人的追捧，刷新了某音平台的这种休闲娱乐赛道。单一城市的最高GMV位置三天就破了1200万，半个月就破了2000万。它能获得这样的成绩，很重要的一点，就是通过环境、视觉、声音、服务，创造能满足顾客舒缓身心，缓解焦虑需求的这种空间。

但是，其实随便着疗愈行业的迅速发展，还是存在很多坑的。

我希望你想进入这个赛道呢，你一定要注意这些。

首先就是服务质量和效果，它是很难保障的。因为目前疗愈的服务人员的准入门槛是很低的，导致市场上充斥着各种水平参差不齐的“疗愈师”。而且市面上的培训机构也很缺乏专业和系统训练的资格认证，你很难判断这些培训机构是不是“草台班子”，所以，这个服务质量很难保证。那你服务质量保证不了，有可能你的客户其实他不能得到身心灵的舒缓。

第二个就是，年轻人的情绪需求是多元的，也是很多变的。很多年轻人的消费行为往往是由情绪来主导的，没有太多逻辑可言。而且我们会发现，实现疗愈的方式是很广泛的，用户的喜好也是瞬息万变的。

所以，整个疗愈经济的市场变化是很快的。眼下这种疗愈方式的发展速度有可能还跟不上这种市场需求的迭代速度。

所以，一个新市场的崛起，必然有好也有坏。

那怎么才能做好呢？取决于我们是不是了解这个行业？是不是可以融合自己的一些优势和资源，能够组建起自己的护城河。