特步“买脚”风波引发股价暴跌，两日内市值蒸发十亿
观察者网2024-04-17 17:02
（文/王力 编辑/徐喆）4月14日，一年一度的北京半程马拉松鸣枪开跑，吸引了国内外众多跑者。当日，全国纪录保持者何杰夺冠，然而这场看似风光的胜利背后，却隐藏着赞助商特步品牌的商业疑云。
但在冲刺阶段，一些不寻常的细节引发了外界对其是否“被保送”的猜测。据报道，在比赛的关键时刻，原本落后的何杰突然加速，并在外籍选手的“护送”下以微弱优势夺冠。这一情况立即引发了网友和媒体的热议，纷纷质疑赛事的公正性和特步的赞助行为。
此后，北京半程马拉松组委会发布通报，针对网友反映的男子组比赛结果问题，已成立专项调查组展开深入调查。调查结果将及时向社会公布，以回应公众关切。这一事件引发了广泛的社会关注，二级市场上也迅速掀起蝴蝶效应。
在过去的两天里，特步国际（01368）的股价连续大幅下跌，甚至在港股市场上拖累了整个运动鞋服板块。安踏、李宁等其他知名品牌也受到了波及，市值出现大幅缩水。
作为北京半程马拉松的主要赞助商，特步品牌在比赛中的高调存在不容忽视。近年来，特步在马拉松赛事上的投入力度持续加大，不仅频繁赞助各类马拉松赛事，还与众多优秀跑者建立了紧密的联系。根据最新的财报数据，特步已成为2023年中国重点马拉松赛事穿着率第一的品牌。
然而，这种商业化的推广策略也引发了公众对于赛事公正性的担忧。有观点认为，过度商业化的马拉松赛事可能导致比赛结果的公正性受到质疑。
三名黑人外籍选手“保送”何杰夺冠？
2024年4月14日，北京国际长跑节-北京半程马拉松赛场上演了一场戏剧性的冲刺大战，然而这场比赛的胜利却引发了一场关于“保送”和“操纵赛事”的争议。
在转播镜头里，何杰这位中国男子马拉松纪录保持者，在最后关头以微弱优势逆袭夺冠，原本在前的三名外籍选手似乎都心甘情愿地为他让路。然而，这一幕却引发了网友的质疑，认为这可能是一场被“保送”的胜利。
值得注意的是，这三名外籍选手以及何杰都是特步品牌的签约运动员，他们身穿的鞋服均由特步提供。这一巧合让特步品牌也陷入了舆论的漩涡之中。有网友质疑特步作为赞助商，可能涉嫌操纵赛事结果，
运动品牌在体育赞助中举足轻重，通过与国际顶级赛事合作，提升品牌影响力，巩固专业地位，顶尖运动员的选择更是品牌曝光的关键。
特步，这家屡获全球跑鞋大奖的品牌，近年来在马拉松赛事上的投入可谓不遗余力。然而，这次北京半程马拉松的争议事件，却让人不禁对其赞助的动机产生怀疑。
是为了推动中国马拉松事业的发展，还是为了自身的商业利益而不择手段？
北京马拉松作为国内顶尖、影响力深远的赛事，其赞助商阵容亦堪称豪华。2024年的北京半程马拉松吸引了如“蒙牛”这样的知名品牌作为冠名赞助商，并与“特步”、“中国银联”和“科勒”等重量级伙伴携手合作。
然而值得注意的是，曾在多个马拉松赛事中获得冠军的选手贾俄仁加因涉及竞品品牌而被取消了参赛资格。
面对外界的质疑和争议，特步品牌迅速做出了回应。表示目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。特步强调他们一直秉持公平竞赛的原则，尊重每一位运动员的努力和成绩，绝不会参与任何操纵赛事的行为。
特步作为国内领先的运动品牌之一，在马拉松领域有着深厚的投入和布局。近年来，特步不仅签约了众多优秀的运动员，还通过赞助各种马拉松赛事和活动来提升自己的品牌知名度和影响力。与此同时，这次争议事件无疑给特步的品牌形象带来了一定的冲击。
在事件发生后，特步国际的股价在15日和16日连续大幅下跌，4月15日，特步国际单日内股价下滑5.47%，截止发稿前，特步股价报4.35港元，两日内蒸发10亿港元。受特步股价波动，港股运动品牌安踏、李宁等公司也受到了较大影响，股价大幅下跌。
广告费用飙升，赞助马拉松成主要战场
作为国内知名的运动品牌，近年来，特步在跑步和跑鞋领域的投入可谓是不遗余力。
特步国际近期公布的财报显示，公司在上一年度实现了10.9%的收入增长，达到143.46亿元，净利润也增长了11.8%，至10.30亿元，均创下了历史新高。然而，随着近期“保送”风波的爆发，特步的赞助策略开始受到市场的质疑。
从特步国际最新公布的财报来看，虽然集团整体营收和净利润均实现了增长，但鞋履业务的增速却远低于集团整体营收增速。这一业绩的取得，得益于公司在跑步和跑鞋领域的持续投入和努力。
然而，尽管特步在服装业务上实现了20.6%的高速增长，但鞋履业务的增速却仅为5.3%，远低于集团整体营收增速。这一数据反映出特步在鞋履领域的竞争压力逐渐增大。这显示出特步在鞋履领域的竞争压力逐渐增大。
为了提升竞争力，特步在研发上投入了大量资金，推出了多款专业跑鞋，并在多个马拉松赛事中取得了不错的成绩。
据年报披露，该公司在2023年共赞助了24场马拉松赛事，其中包括一些知名赛事如厦门马拉松、重庆马拉松等。此外，特步还加速在知名跑步胜地开设跑步俱乐部，为品牌的推广提供了更多渠道。
除了赞助活动外，特步体育还在产品研发上下足了功夫。特步的跑鞋产品分为三个系列，分别为专业跑者、精英专业跑者和大众跑者设计，以满足不同群体的需求。
尽管特步体育在赞助和产品方面取得了一定成绩，但其广告及推广费用的增长速度较快。据年报披露，2023年特步的销售及分销开支较上一年增加了约6.79亿元，其中广告及推广费用增长尤为显著，同比增长约28%。这表明特步在市场推广方面投入了大量资源，希望通过广告活动和赛事赞助来提升品牌知名度和影响力。
据统计，特步每年在马拉松赛事上的赞助费用高达数千万元，涉及多个国内外知名赛事。为了提升品牌知名度和产品穿着率，特步不惜花费巨资赞助多个马拉松赛事。
有消息称，为了提升品牌曝光率和产品穿着率，一些品牌会与顶尖跑者合作，通过“买脚”等方式影响比赛结果。这种行为不仅违反了体育竞技的公平原则，也损害了马拉松赛事的声誉。特步作为其中的一员，自然也难逃其咎。
尽管特步体育的业绩在2023年有所增长，但也面临着一些挑战。特步的员工规模在该年末出现了下降，这可能意味着公司在精简成本方面采取了一些措施。此外，尽管广告及推广费用的增长为品牌推广提供了动力，但也需要特步体育密切关注成本控制，确保投入与回报的平衡。
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