1688一年内“脱胎换骨”，带百万源头厂商全面“入淘”
扬子晚报2024-03-26 16:29
有网友发现，阿里集团“四小龙”之一的源头厂货直销平台1688 近日在淘宝开了三家店——1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。
据阿里内部人士透露，1688 近期启动了全面入淘，后续这些1688的淘宝店会整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。
首期三家店的商品全部由产业带源头厂商直供，消费品主打“严选”，工业品主打“行家选”。支持 0 元下单、1 件包邮、24小时发货和7天无理由退货，大部分商品都赠送运费险和支持退货免运费。
源头货、出厂价、包邮买、免费退
在1688首期入淘的三家店铺中，目前销售业绩最好的是严选店。
该店汇集了迪士尼、奔驰和无印良品等知名品牌的代工厂资源。例如，汕头最大的玩具工厂推出了一款产品，以全网最低价供应，单日销售量突破了2万多单。无印良品的垃圾袋代工厂推出的某款产品一经上线，迅速跻身行业类目前列。
目前，1688严选店主要面向的是以“95 后”和“00 后”为代表的“ Z 世代”、新中产和精致宝妈等群体，经营以家为中心的生活品类，以家居百货为主。商品定位在中高端价格带，与淘工厂的中低端价格策略形成互补。
1688企业自采店主要经营办公用品和经营性耗材，主打人体工学椅等热销单品。在该店铺的买家中，88VIP会员占了20%。
1688工业行家选店铺主要提供产地源头的白牌（无品牌）供给，例如五金工具、安防劳保等MRO产品（非生产原料性质的工业用品），以及微型电机、元器件等工业中间品及各种包装耗材。未来，该店铺计划扩充到升降机和工业冷风机等垂直细分领域，打造超级单品。
平替需求旺盛，百万工厂入淘
这次1688入淘，让淘宝在白牌供给的基础上，增加了更多品质货盘。尤其是1688 严选背后的品牌代工厂货源，增加了淘宝的供给丰富度和价格竞争力。
目前1688的百万源头厂商里，工厂超过 60万家。数据显示，全国共有600多万家工厂，其中规模化工厂达到200万家。以此计算，1688 覆盖了中国工厂总数量的十分之一和中国规模化工厂总数量的三分之一。
谈及入淘原因，1688内部人士透露，他们在用户调研时发现，淘宝上有两类需求增长很快，一是品牌平替和大牌代工厂直供的需求，这正好是 1688 严选的优势；二是淘宝企业自采需求很大，用户对供给的丰富度、独特性、专业性和定制化要求比较高，而针对细分领域特殊人群的场景组货能力，恰恰是1688工业品的强项。
1688 内部人士透露，在淘宝开店的目的不是卖货，而是到一个更大的市场去测品，孵化出超级单品，变成 1688 数字供应链的商品，进入全网销售，让 1688 从全网源头变成新品源头。因此，1688也会在淘宝尝试自营品牌贴牌的生意，比如严选和行家选的贴牌。
过去一年，1688的用户和供给全面焕新。
目前1688专业买家数超6500万，主要是“00后”为代表的“Z世代”和一二线城市年轻的新中产。买家年龄平均25岁，女性居多。
随着买家结构的变化，1688全面提升买家采购体验，推出全场可赊、全场包邮、预计达和信任退等服务。
退货包运费将在3月份覆盖所有现货商品。3月28日1688 商人节当天，四项服务全面覆盖参与商人节的商家和商品，预计一年内实现全平台覆盖。
通讯员 梦颖
校对 李海慧
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