苹果上海新店开业，库克现身揭幕！一天三场“顶流”，上海迈向全球品牌“首秀之都”
昨晚，南京西路“千亿商圈”再度闪耀：苹果全球CEO库克拉开静安新店的玻璃门，迎接热情“果粉”；高奢品牌罗意威创立178年以来首次举办品牌大展，全球首站放在了上海展览中心；星巴克烘焙工坊，星巴克的灵魂人物霍华德·舒尔茨为意榄朵系列全国首发而来。
一天之内，一场全球首展、一家高能级新店、一系列重磅新品，集中在一个商圈内亮相，是一种什么体验？“首秀之都”上海做到了。以“多品牌、高品质、增流量、强联动”为着力点，一系列引人瞩目的世界级品牌活动近期在上海密集首发，再次印证了上海在全球时尚与消费市场的核心地位。
密度：首发首展首秀蜂拥而至
昨天全上海最闹猛的地方，就是南京西路。三场“顶流”活动的场地相距不到两公里，以高密度点燃上海首发经济的炽热度。
苹果静安零售店正式开业
焕然一新的静安寺广场，一朵“白玉兰”在此盛开。这里是苹果在上海开设的第八家零售店，并专为其设计了白玉兰苹果Logo。这两天，热情的“果粉”从全国各地赶来，一时间人潮汹涌，只为打卡质感十足的新店。30岁的皮先生特意请假从杭州而来，作为资深“果粉”，他不仅拥有不下10件苹果产品，还参加过五六次苹果零售店的开业活动，“很期待今晚的开业”。
晚上7点，苹果CEO库克现身静安店，和同事一起缓缓拉开面向静安寺广场的弧形玻璃门，瞬间点燃现场气氛。走进分为上下两层的苹果静安店，原址的8根圆柱被保留下来，支撑起了圆形的中庭空间。人工照明穹顶洒下暖光，顾客们可以在产品展示桌和avenue长廊探索各种产品。
随着市民陆续进场，店内响起了优美的古典音乐，人声鼎沸与音乐声交织，现场氛围一片火热。开幕庆典特别邀请到来自上海交响乐团的年轻成员为顾客献上精彩演出，在店内与人们分享古典音乐的未来。
每个进场的市民都纷纷举起手机拍摄，游走于店内各个空间，迫不及待地以第一视角记录下各个细节。
熙熙攘攘的人群中，一位市民在头上戴上了一个苹果造型的白色纸质灯牌，瞬间吸引了许多人的目光。
来自中国香港的张先生兴奋地告诉记者，为了此次Apple静安开业，特地自制了这个装置有备而来。他在白纸上写下了“静安”“I ♥上海”“2024.3.21”等字样，还画了东方明珠、静安寺、小笼包等图案。
和其他苹果零售店一样，新店也设有产品展示区、到店取货服务区、Today at Apple区等。不同的是，这家新店还设有Boardroom商谈室，这也是目前在上海的苹果零售店中，唯一一个有商谈室的，这是一个专门为企业家、开发者和其他中小企业提供个人建议和培训的空间。
这家全新Apple Store零售店展示了Apple迄今最出众的产品阵容。将举办Today at Apple特别课程以彰显当地文化的魅力，通过“静相绽放”系列活动向当地社区及其创作者致敬，让上海的下一代创作者登台亮相，展现他们借助iPhone的开创性功能“绽放”的多元化技能。目前，Apple官网显示，部分课程“名额已满”。此外，门店还拥有一支由超过150名优秀员工组成的团队，为顾客提供优质服务。
几乎在同一时刻，西班牙奢侈品牌Loewe (罗意威)《Crafted World匠艺天地》全球巡展的首站，正在上海展览中心揭幕。2004年，罗意威在上海开设了第一家精品店，20年后，再次选择上海，开启一次穿越时空、材质和工艺的互动之旅。
进此门，开启穿越时空的互动之旅
1900年制作的晚宴手包和梳妆台都是全球独此一件，是罗意威当年为西班牙王室定制，此前珍藏于马德里精品店。一本收藏在格兰大道店的签名簿上，有着海明威、摩纳哥王妃等社会名流的签名。由各种标志性罗意威手袋和挂饰融合打造的“移动城堡”手袋特别放大版，更是尽显精湛工艺。作为策展人，罗意威创意总监Jonathan Anderson也出现在今晚的开幕活动中。
图说：星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨讲述他与意榄朵的故事
再往东走，是位于兴业太古汇的星巴克臻选上海烘焙工坊。“咖啡与橄榄，都是来自大自然的珍贵馈赠。”昨天下午，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亲临此地，将自己和意榄朵的故事娓娓道来。
意榄朵系列产品
这次，星巴克不仅把颠覆性的意榄朵系列首次介绍给中国顾客，还结合对本地市场的洞察和研究，量身订制了中国专属的独家限定饮品——意榄朵柠香拿铁。作为全球星巴克店面数量最多的城市，上海消费者也有一份与众不同的口福：上海是唯一所有星巴克臻选门店会长期供应意榄朵系列的城市。
高度：高能级品牌“跑步”入场
不止昨天。据不完全统计，整个3月，有超过10场高端品牌活动在上海首发、首秀、首展。这无疑强化了上海作为国际品牌战略的核心地位，使得“首发上海”的标签深入人心，成为了上海新的“城市名片”。
3月1日，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）在上海恒隆广场揭幕全新限时店，除了率先展示2024夏季系列作品，还特别推出全球限量28只、中国区唯一的Mava globe地球包。同一天，欧莱雅在上海西岸艺术中心呈现了一场高定发艺大秀，六位顶尖的中法艺术家多元共创，将音乐、舞蹈、绘画等艺术元素与发艺美业共融，打造沉浸式的感官盛宴，将上海推向了全球美发美妆风尚的前沿。
葆蝶家在上海恒隆广场揭幕全新限时店
以3月为起点，更多国际品牌的新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动都落地上海，为国际消费中心城市的建设“加把火”。比如，GUCCI在张园举行古驰四城联动开幕活动与公众开放日活动，推出Gucci Ancora系列新品展示；缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新品发布活动；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。
欧莱雅高定发艺大秀
接下来，还有勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国。上海恒隆广场也将举办大型标志性活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品，为顾客带来独特的购物体验。
外资品牌“跑步”入场，本土品牌也将闪耀登场。即将开幕的2024秋冬上海时装周，见证着中国本土设计师走向世界舞台中央的脚步，上海新天地、洛克外滩源、静安八佰秀、前滩31文化演艺中心等18个活动举办地也将作为首发载体，让上海街头巷尾的商圈热起来，全城的“时尚地标”潮起来。
热度：品牌与城市“双向奔赴”
2024年的春天，首发经济的风吹得格外猛烈。在品牌与城市“双向奔赴”的背后，是上海这座国际大都市的独特魅力和强大的市场吸引力，以及开放型经济带来的新动能。
“‘引领时尚、定义潮流’，始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”市商务委副主任刘敏表示，首发经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现，日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。
以南京西路商圈为例，去年共引入各类首店109家，其中，含全球首店2家、亚洲首店2家、全国首店18家。今年以来，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店开始试营业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。国际品牌在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动，“全球新品首发地示范区”的底色更加鲜明。甚至有品牌效应外溢到周边街区，带来流量与销售额。
这份成绩单，还来自于上海消费市场的成熟度、产业链的日趋完善以及精益求精的营商环境。静安区商务委提到了一个趋势：近年来，零售品牌外资在深耕上海的布局中，不仅将首店首秀放在南京西路这样的“千亿级商圈”，更把产业链上游的“总部研发”等关键环节移来上海，不断夯实根基、提升“首发经济”的能级。
作为国际品牌争先恐后抢占的战略高地，上海正以前所未有的市场集聚力和产业牵引力，吸引着全球优质资源汇聚于此，向世界传递出中国市场的无限可能与无穷魅力。“近期我们正在研究2.0版支持上海首发经济发展的政策， 重点聚焦首发、首秀、首展活动举办以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。同时积极推动上海的商圈能力提升，真正带动国际消费中心城市的能级提升。”刘敏表示，未来上海将持续发力，深化品牌战略，构筑更加完善的产业链生态，助力更多国内外品牌在此绽放异彩，共同谱写世界经济发展的新篇章。
新民晚报原创稿件
记者：张钰芸 陈梦泽 见习记者 陈佳琳
视频制作：向袁媛
编辑：董群力
举报/反馈
0
0
收藏
分享
