九星联动传承弘扬黄河文化《黄河文化大会》第二季研讨会在京举办
2月27日，由中国电视艺术委员会主办的《黄河文化大会》（第二季）研讨会在北京成功举办。国家广播电视总局宣传司、网络视听节目管理司、监管中心，中国电视艺术委员会，山东省广播电视局，山东广播电视台、抖音集团、泰山酒业集团等单位相关负责人，文化学者蒙曼，业内知名专家、节目优秀选手代表及媒体代表等出席活动。
《黄河文化大会》九星联动
讲好新时代黄河故事
2023年，山东广播电视台继续联合黄河沿线八省（区）广播电视台联合推出大型文化综艺节目《黄河文化大会》第二季，站在黄河重大国家战略的核心立意上，创新叙事方式，让黄河文化变得具体可感，挖掘黄河文化蕴含的历史价值和时代精神，全面展示黄河文化的深厚底蕴与独特魅力，让观众沉浸式感受黄河文化，传承和弘扬黄河文化，唤醒了大众对黄河文化的深刻感知与共鸣。
会上，山东广播电视台党委书记、台长、节目出品人、总监制吕芃介绍，去年全新推出的《黄河文化大会》第二季，在内容上精益求精、全面升级，在节目第一季取得良好收视效果和社会反响的基础上，第二季继续站在中华民族永续发展和构建人类命运共同体的高度解读黄河文化：一是坚持以人民为中心的创作导向，每位选手与母亲河的故事就是推动节目发展的故事线之一；二是深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，康震、蒙曼、郦波、杨雨四位文化学者以深入浅出、妙趣横生的解读为节目锦上添花；三是聚焦丰富多彩的地域文化，对黄河文化进行整体巡礼，展示了河湟文化、关中文化、河洛文化、齐鲁文化等九种个性鲜明的地域文化；四是以内容共创助力融合传播，不仅和九省区联播、联动宣传，还与新华社秀我中国及节目嘉宾在抖音等新媒体平台进行了共创传播的实践探索。
山东广播电视台副总编辑、山东卫视总监、节目总策划王忠介绍了《黄河文化大会》第二季的“一个目标”“两个突破”“三点收获”：创作团队始终抱着认真严谨的学习态度，以全力以赴打造一档高质量黄河主题文化节目为目标；在创作中以人为切入点，用小人物表达大情怀，突破“大会体”，创新节目样态，同时丰富出题形式，突破老套路，创新表达语态；同时，节目团队收获满满，既累积了大小屏合力传播的经验，达成了九省（区）紧密联系的友好合作，也坚定了讲好黄河故事的信心和决心。
国家广播电视总局宣传司文艺处处长刘晓东表示，《黄河文化大会》在坚持梳理中华文脉、展示好具有精神力量的文化标识上, 做到了坚守文化之道与传播之术的结合，是文化类节目创新的优秀案例，是广电媒体整合聚力形成发展合力的成功实践。
国家广播电视总局监管中心副主任马晶对节目做出了高度评价：《黄河文化大会》探寻黄河文化薪火传承之道，讲述中华文明生生不息之本。节目自大河上下深入挖掘沿黄各省区特色文化，以嘉宾选手现场讲述新时代黄河故事，实现了社会效应和市场效益的双丰收。
两季节目以来，山东卫视联合沿黄八省（区）省级卫视同向发力、同频共振，凝聚合力放大黄河文化的传播声量，讲好新时代黄河故事。未来，山东卫视将与兄弟卫视建立起更加紧密的联系，达成更深入的合作，齐心协力宣传好黄河文化。
探索“两创”节目新路径
助力黄河IP年轻态表达
与会专家学者对《黄河文化大会》第二季给予了充分肯定，认为第二季节目样态创新，以更加鲜明的主题划分，对黄河文化进行整体礼巡，找准时代共情点，多层次、多领域、多维度组合出击，助力优质内容表达实现裂变传播，让黄河故事变得更加可视可感、生动有趣。
全国妇联副主席（兼），中央民族大学党委委员、历史文化学院教授蒙曼分享了现场录制节目的感受，在她看来，由山东卫视制作《黄河文化大会》不仅恰如其分，还异彩纷呈,又办得风生水起。她表示，录制节目的过程其实也是跟着选手行走黄河的旅程，在行走中增长知识、发现故事、领悟黄河精神；来自不同地域、职业的选手分享自身有温度、接地气的黄河故事，比如让她印象深刻的内蒙古孩童演奏民族史诗《江格尔》，古老的史诗配上孩子稚嫩的嗓音，展现了黄河儿女共同书写、共同传承黄河文化的民族品格。
中央文史研究馆馆员、著名文艺评论家仲呈祥充分肯定了山东广播电视台坚持 “文化强台”、深耕电视文化节目的理念做法。《黄河文化大会》集纳了近几年来电视文化节目探索的优秀成果，站在了立德树人、培根铸魂的高度，始终贯彻“与当代文化相适应，与现代社会相协调”的创作理念，真正讲好了新时代的黄河故事。
中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学教授胡智锋认为《黄河文化大会》彰显出山东广播电视台有情怀、有情结、有情感、有情趣的节目创作理念。节目不仅做出了“黄河文化百科全书”，更是打造了优秀传统文化“两创”新标杆，将古老厚重的黄河文化转化为一个当代的、耳目一新的内容和样态表达。
创作团队在选人之初，便注重青春力量的表达。在99位黄河文化达人中，95后和00后选手成为绝对主力，用他们的生动故事讲述沿黄儿女的深沉热爱，个性十足的黄河文化达人也随着节目热播，爆火出圈。
节目播出期间，乾隆御医黄元御后代、00后中医少女黄琪惠为主持人把脉宣传中医的短视频全网刷屏。会上，青岛明德双语学校学生、节目选手黄琪惠说道，黄河流域是中医药文化的发源地，这样一档宣传黄河文化的节目也给了她一个传播中医文化的舞台。因分享倍数睡眠法而全网爆红的北京大学脑科学博士、节目选手谈汪真诚地感谢节目组，《黄河文化大会》这个舞台为黄河文化爱好者提供了文学、文化展示的平台，也为科研工作者、科技创业者、科学普及者提供了一个科技文化展示的平台。
大小屏融合传播样态创新
正能量优秀传统文化澎湃大流量
从九省区联动一体，到地台网高度协同，再到全民参与沉浸交互同频共振。播出两季来，《黄河文化大会》创新传播，小屏大屏共同发力、线上线下积极互动，打造了一条立体、全面、完整的传播链条。截至节目第二季收官，全网话题阅读量超34亿，全网短视频播放量超24.8亿，社交媒体平台热搜上榜超1170次。全国广播电视新媒体联盟对《大河令》《黄河的衣裳》等节目内容大规模传播，壮大宣传声势，放大黄河文化的传播声量，让正能量黄河文化澎湃着大流量。
新华社音视频部专题室主任、《秀我中国》负责人李杰提到，《黄河文化大会》不仅有历史文化的厚度，还注重体现青春故事和新时代的话题，“圈粉”年轻受众。新华社“秀我中国”新媒体平台与节目进行了密切合作，多次参与节目抖音直播共创，短视频碎片化故事传播等，可可西里守护者秋培扎西“他只希望活过45岁啊”等多个视频在“秀我中国”平台取得了非常好的传播数据。
《人民日报》文艺部副主任刘琼认为，在全媒体时代下，文化节目在细节中决定成败。《黄河文化大会》整合学术资源，坚持准确的、权威的、专业的解读，创新历史文化的讲述方式，让历史教科书上的知识点“活起来、火起来”。
《光明日报》文艺部编务统筹、高级编辑李春利表示《黄河文化大会》带给了她“文化之外的文化，惊喜之外的惊喜” 。她赞赏节目做到了文化和旅游、娱乐的结合。在短视频的引领下，让观众沉浸式体验黄河文化，感受真实、生动的现实生活之美和传统文化之美。
“抖音和山东卫视深度合作，针对IP节目的新媒体传播已经形成了一套组合拳。非常荣幸参与并助力《黄河文化大会》传播，第二季由大屏节目变成了一个全民开放包容的学习之旅，真正从一档黄河文化大会演变为一场盛会。”抖音集团副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚介绍，《黄河文化大会》第二季在抖音掀起传播热潮，截止2月26日，节目官方话题“黄河文化大会”播放量达8.4亿次，在热点传播上爆款频出。在第一季的基础上，第二季增加了衍生内容直播、有奖答题互动、我拍了拍黄河等创新IP内容玩法，让用户在互动参与中感受黄河文化。
中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师杨洪涛表达了自己对两季节目的持续关注，肯定了节目在议程设置、场景设计、命题方式、以及选手的选拔等方面的创新升级。同时，他对下一季节目也给出了自己的建议，提出在表现沿黄九省（区）传统文化的基础上深度挖掘黄河文化现代文明，进一步打造筑牢“黄河文化”IP，利用节目自有的文旅属性，开发微短剧、微综艺等衍生节目，提升节目的引流带货功能等。
泰山酒业集团工会主席赵伟表示，作为一家具有深厚文化底蕴的企业，节目所体现的黄河文化与泰山酒业品牌形象和价值理想相得益彰，愿同《黄河文化大会》一起为文化产业的发展贡献一份力量。
近年来，山东广播电视台初步形成了四条文化节目生产线，即《大河之洲》《长山列岛》《大泰山》等文化纪实类节目生产线，《国学小名士》《黄河文化大会》《戏宇宙》等文化综艺类节目生产线，《苏小妹说中国字》《山东之美·手造》《台柱子—戏游记篇》等短视频文化节目生产线，以“春晚”为代表的文化晚会生产线。
山东广播电视台将继续认真学习习近平文化思想，深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议精神，继续以高度的文化自觉扛牢文化“两创”担当，积极探索文化“两创”“两个结合”的实践路径，努力争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体，为践行黄河国家战略贡献山东广电力量。
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