持续关店十多家，大润发怎么了？相关负责人：正常经营策略调整
齐鲁壹点2024-02-26 20:38
记者 杜春娜
近日，大润发在江苏镇江、四川德阳、湖南株洲相继传出关店消息引发关注。继家乐福、沃尔玛之后，大润发将迎来闭店潮？抑或是进行的收缩布局？2月26日，齐鲁晚报·齐鲁壹点进行了调查。
大润发多地闭店？
相关负责人：区域经营策略调整
不仅是以上地区，有媒体报道，2023年1月至今，至少有13家大润发闭店或宣布闭店，涉及湖南、江苏、湖北、四川等多个省份，闭店原因主要为租约到期和经营调整。
这些地方的大润发到底缘何闭店？2月26日，记者联系了大润发。对此，大润发相关负责人表示，闭店和新开店都是很正常的经营动作，是正常的区域经营策略调整。“闭店一方面是因为物业的原因，另一方面是在当地的运营策略调整，如改造成会员店。”
据悉，大润发自1998年在上海开设第一家大型超市以来，截至2021年，已在中国大陆地区成功开设近500家综合性大型超市，遍布华东、华北、东北、华中、华南五大区域，服务覆盖全国29个省市及自治区达230多个城市。
大润发母公司高鑫零售的CEO林小海此前多次公开表示，“多业态全渠道”是公司的长期发展战略，承担第二增长曲线的中超业态大润发Super和M会员商店的加速开店，并不意味着大卖场业态大润发的收缩，相反，大润发也仍在全国范围内开出更多新店。
大润发Super和M会员商店均是高鑫零售近年新推出的业态。其中，自2020年上线，作为中型商超的大润发Super，定位社区型生鲜生活超市，以中型化超市2000-5000平方米的店铺格局，主营生鲜、快消和百货商品。M会员商店采用高端付费会员制模式，提供约3000款商品，其中10%以上为自有品牌。2023年4月，首家M会员商店在扬州开业，与大润发品牌并行运营。
大润发官网显示，济南已开业九家线下门店，包括历下店、历城店以及去年6月份开设的济南第一家大润发super，小清河店。记者了解到，这九家线下门店经营状况良好，均正常经营，目前济南地区的大润发并没有门店收缩的布局调整。
继去年6月份在小清河南路开出济南第9家门店后，大润发继续开疆扩土。去年12月份，济南大润发首家纯线上仓储店开业。这家大润发位于工业北片区开源路上，是专门针对到家业务开展的纯线上门店，门店目前服务半径为10KM以内。
传统商超陷倒闭潮？
业内人士：受到多种因素的挑战
尽管表示是正常的区域经营策略调整，但相对集中的闭店又一次引起了大家对传统商超倒闭潮的讨论。
互联网的冲击和消费者需求的变化对传统零售业产生了巨大影响，曾经的全球超市行业领头羊家乐福也未能幸免于难。2023年以来，从上海、北京、南京到深圳，多地家乐福门店出现经营困难，累计150家门店关闭。
（图片来源于网络）
无独有偶，据相关统计，从2016年至今，沃尔玛在国内已经关闭了约140家门店。2022年3月10日，沃尔玛济宁太白商业广场店正式关闭，这是沃尔玛在山东区域的最后一家门店，沃尔玛退出山东。
“一些大卖场发展的困难在于客流量减少，而这与多方面原因有关。”业内人士程先生表示，线上渠道的增多，增加了顾客的购物选择，同时，像零食店、生鲜店等只做一种品类的专业店也分流了顾客。此外，当下消费者的购物习惯发生了变化，有人很少光顾大卖场，加之小型的社区购物超市的发展也对传统的大卖场造成了影响。
“大卖场的卖点是‘一站式购物’，以低毛利率对常购商品进行促销带动，鼓励消费者购买高毛利率的商品平衡收益。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳接受媒体采访时表示，但是现在的顾客更倾向于中小型商超，不愿意花几个小时在大卖场里绕圈。
面对竞争
传统超市转型该如何突围？
传统商超也有着现代零售无法替代的独特优势。比如，地理位置优越、商品种类丰富等，而且逛超市也是人们日常放松方式之一，这种情感纽带在现代零售中是无法替代的。但面临着线上购物的兴起，线下配送的流行，传统商超的转型似乎势在必行。
面对日益加剧的零售市场竞争，传统商超如何在这场行业“风暴”中突出重围？根据中国连锁经营协会的《2023年区域型连锁超市发展情况概览》，在2024整体发展战略中，多数企业选择深耕现有区域，稳中求进。
有业内人士曾表示，沃尔玛早期进入各地市场时，通常占据了不错的位置，同时因政府补贴租金低廉，但一旦租期临近，曾经的优势便一扫而空。因为“租金原因”，沃尔玛也不得不改变自身的策略，传统的卖场已经无法维持高昂的运营成本，由此也催生了开设山姆会员店的战略转移。
沃尔玛董事长董明伦曾透露，在2024年，沃尔玛将在美国以外的国家开设约230家沃尔玛门店和山姆会员店，其中中国市场将是主力。
大润发还在探索“多业态”的可能性。大润发上述相关负责人告诉记者，3月开始，将在四川、湖北、江苏、山东、浙江、广东、海南多个省市开店，覆盖大润发、大润发super、M会员商店三个业态，并且对老的门店进行重装升级。
据悉，高鑫零售三个业态总计将在全国范围内新开出21家门店。而对于10年以上大润发门店的重装改造，将基于当地市场和顾客需求变化进行运营调整，完成预计90家门店的2.0版本重构，还有一些直接升级改造为M会员商店。
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