张继科，突上热搜！

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2月23日晚，“张继科已经与安踏解约”登上微博热搜。

事实上，去年3月，张继科被曝涉嫌赌博和侵害他人隐私后，安踏方面已表示与张继科终止所有合作。

时隔近一年，话题突然又冲上热搜，怎么回事？

张继科以签约选手身份

重回蝴蝶乒乓官网

日前，有媒体发现张继科以签约选手身份重回蝴蝶乒乓中国官网。

蝴蝶乒乓官网最新显示，张继科出现在该网站的签约选手一栏，其使用的相关乒乓运动器材也已恢复展示。

这是继今年一月出任宁波某乒乓球俱乐部技术顾问后，张继科再次走入公众视野。

据大皖新闻报道，2月23日，记者致电特玛苏国际贸易（上海）有限公司，相关工作人员回应称，早在2023年下半年，该公司官网就已经上架了与张继科相关的乒乓球运动产品。“有客户要求购买，然后我们是去年开始上的。”那么此番上架是出于什么考虑？关于张继科的相关情况是否已经得到了确认？对此该工作人员并未直接回应，并再次重申是出于客户需求。

签约选手与公司之间会产生哪些关联？蝴蝶乒乓在与另外一名中国乒乓球运动员的签约报道中，曾表示与其签订合作协议，并为该选手在各大竞技比赛中提供器材装备上的支持。

目前，蝴蝶乒乓与张继科的合约情况如何，接下来还要哪些活动等，对此相关工作人员则表示“不清楚”。

去年张继科陷入舆论风波后，蝴蝶乒乓曾发布公告称——

“考虑到如此报道可能对公司业务的影响，我们决定暂时采取如下措施：删除本集团公司所有网站的该选手信息，以及商品信息。在确认情况期间，本集团公司将暂停所有使用该选手肖像的产品销售。删除张继科选手及商品信息，并暂停其产品销售。”

据悉，日本蝴蝶乒乓球用品公司是世界乒乓球用品的生产厂商之一，2003年1月蝴蝶中国分公司成立——特玛苏国际贸易（上海）有限公司，蝴蝶乒乓曾与多位世界一流乒乓球选手签约合作，包括中国乒乓球运动员孔令辉、樊振东等。

最新确认：

张继科已经与安踏解约

球员时代，张继科是继刘国梁、孔令辉之后，中国男子乒乓球第三个大满贯获得者。去年张继科被曝涉嫌赌博和侵害他人隐私后，多家张继科曾代言的品牌已删除相关微博。

其中，体育品牌安踏更是和张继科保持了长达约10年的合作关系。去年4月3日，话题“安踏删除张继科宣传物料”曾登上微博热搜第一位。

据大皖新闻报道，2月23日，记者就是否会再与其续约等问题询问了部分企业。安踏淘宝官方客服回应，张继科已经与安踏解约了，至于后续是否会考虑请张继科担任代言人，他们暂时不清楚。

相宜本草淘宝官方客服则回应称，相宜本草与张继科先生的商务合作已于2021年12月到期，后续不再合作。

也正是安踏这番再度回应，在23日登上微博热搜。

仍在宁波某俱乐部长期任职

去年4月，中国乒协相关人士向大皖新闻记者证实，张继科已经退役。

沉寂数月后，今年1月，宁波一家乒乓球俱乐部近日发布的一张招生海报显示，奥运冠军张继科将担任该俱乐部高水平训练营技术顾问。

据中国新闻网确认，这一消息属实。张继科与俱乐部是长期合作关系，该高水平训练营也是常年招生。据介绍，张继科不是每天都出现在俱乐部，“这个要看他自己。”

当时，大皖新闻记者以家长身份致电该俱乐部，相关工作人员确认张继科已经带队开营训练，并将与俱乐部开展长期合作。

2月23日，记者再度致电该俱乐部，被告知“（张继科）现在每天都在上课，学生反响感觉说得多的就是，进步挺大的”。俱乐部工作人员表示，张继科目前仍在俱乐部任职，还会在即将开始的春季班中担任技术顾问。

“张继科事件”警示录：

明星背书风险高

作为成就国乒历史上“最快大满贯”得主，加上突出的个人魅力，张继科当时的商业价值水涨船高，深受体育品牌方的欢迎，包括安踏、美津浓、butterfly、李宁等，纷纷抛橄榄枝寻求代言合作。

此外，华润怡宝矿泉水、燕京啤酒、东风起亚、蒙牛、宝洁旗下海飞丝及舒肤佳、相宜本草、华熙生物旗下润百颜等大众消费品牌，也争相与这位大满贯得主签订代言协议。

2017年，《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜显示，张继科2016年以6000万元收入排在第二，足以见得粉丝影响力和商业价值。

回看张继科的“商业版图”，除了品牌代言外，他个人也曾出资350万元作为股东成立创业公司，也曾涉足直播带货，还录制多档综艺和真人秀节目。

据21世纪经济报道记者当时统计，截至2023年4月3日，张继科社交平台粉丝数量累计已超过2200万，其中微博平台粉丝人数1249.3万。

据业内人士此前透露，张继科的年代言费在千万元级别。

“体育明星作为公众人物，对品牌方的吸引丝毫不亚于娱乐明星，尤其对于许多国际品牌来说，在中国选品牌代言人，主要是看中体育明星本身较高的职业门槛，以及他们在粉丝群体中的号召力和粉丝认可度。”某运动品牌营销部门工作人员告诉21世纪经济报道记者。

上述业内人士还指出，代言人的形象与品牌形象紧密相关，在正式签约代言或者商业合作前，品牌会全面考察明星的公众形象，包括明星履历、人品、公众口碑、新闻曝光、粉丝话题讨论度，以及粉丝的用户画像与品牌受众群体的匹配程度。一些品牌也会通过专业的体育营销公司，为品牌筛选合作明星，综合背调代言人资质。

“签约前会有大量的调研和数据辅助，各项指标都过关了，才能‘持证上岗’，合作期内品牌的PR和市场部门也会跟进评估代言人的动向，根据评估结果，决定是否保持合作关系，或者更换现有代言人，调整下一步策略。”

上述业内人士还向21世纪经济报道记者透露，明星背书风险高，负面舆情不可控，尤其近来娱乐圈多次因明星‘塌房’给合作品牌造成的损失，行业内对品牌意向代言人的背调需求越来越多，甚至愿意花大价钱与背调公司合作。此外，一些品牌方也会卧底粉丝群、明星超话，监控粉丝情绪走向。

“尤其在一些网传信息曝光后，有站姐（一般是对明星铁粉的称呼）脱粉或者粉丝后援会官方微博宣布停更，基本上也就表示明星可能会出现一些负面舆情。”

“看似荒诞，其实放在整个大环境下，一切其实也变得可以理解，明星的公众形象与私下反差太大，这种‘雷区’谁都不想踩，也可以说是整个行业对明星疯狂‘塌方’后的一种应激反应。”上述业内人士表示。

来源：21世纪经济报道、大皖新闻、中国新闻网、@张继科

版权归原作者所有

责任编辑：李楠

审核：张雷

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