记者 于洋 闫丽君
“励志感动,看得热泪盈眶”“每部片子都有‘爆点’”“合家欢就要过年全家一起看电影”……今年春节,烟台各大影院“龙龙”的年味十足,黄金时间段人山人海、一票难求。看电影这项“新年俗”,成为很多港城市民享受春节假期,欢度佳节的好选择。
近日,春节档电影烟台票房出炉,数据可谓“热辣滚烫”!据猫眼专业版数据显示,2024年春节档电影(2月10日至2月17日)烟台票房达到4681.26万元,时隔三年,再次突破4000万大关,并创造历史新纪录。
春节档电影烟台票房。(来源猫眼专业版)
头部影院溢出效应明显
观影群体向三四线城市下沉
2月10日(正月初一),春节档电影上映的第一天,烟台莱山市民张先生便带着父母和妻子走进电影院,开始他们新年的第一项“合家欢”活动。“每年正月初一,我们都要全家一起来看喜剧电影。电影票必须提前买,好不容易选到个好位置的四连座。”张先生说,当天万象影城排队的人从检票口一直排到影院外,旁边的两三个饭店门口都是排队看电影的人。
数据显示,2024年春节档电影(2月10日至2月17日)烟台票房达到4681.26万元,观影人次90.3万。记者查询近十年数据发现,上一次春节档烟台票房突破4000万是在2021年,票房为4031.76万元。2024年春节档电影烟台票房打破历史最高纪录,比2021年春节档增长16%,比2023年春节档增长39%。
2月18日晚,莱山区万象影城,观众们等待观影中。
为何今年春节档电影烟台票房增势如此明显?
对此,记者采访到从事多年影城工作的业内人士。该业内人士表示,首先,一个重要原因是今年春节假期变长,春节档时间相应变长,受众有更多自由观影的时间;其次,去年仅在烟台芝罘区市中心三公里内,新开了多家电影院,观影座位增加2200个。
“然而,新电影院数量增加,会产生分流效应,造成以往的头部影院客流溢出。以往高峰时段头部影院客满了,观众会选择该院早场或晚场,但今年春节期间,同时段大家可选择的影院变多,头部影院客流溢出明显。”该业内人士表示,整体情况增势明显,为全年烟台电影票房发展开了个好头。
此外,鲁东大学文学院影视传媒系副教授、硕士生导师、电影学博士邓文河还分析到,春节看电影之所以流行,得益于我国近年来院线建设触及到乡镇一级,由此可以从一定程度上覆盖从城市到乡村的观影人群。而且,一个显著的现象是观影群体逐渐向三四线城市下沉。譬如,2024年春节档三四线城市票房占比达58.9%。记者统计数据发现,烟台下辖6个县级市今年春节档电影票房为1777.78万元,占比达38%,其中龙口占比最大,票房为540.09万,观影人次达9.8万。
四部影片贡献烟台春节档总票房98%
“普通人坚持理想的影片多能引起观众共鸣”
今年春节档电影,哪些是烟台人的偏爱呢?
据猫眼专业版数据显示,烟台票房排名列第一和第二的分别是《热辣滚烫》(1575.22万元)和《飞驰人生2》(1446.28万元),《熊出没·逆转时空》(837.81万元)和《第二十条》(745.89万元)分别位居第三名和第四名。这四部影片票房占据烟台总票房的98%,可谓烟台人眼中的“头部影片”。
邓文河表示,近年来,春节档电影票房冠军有两个显著特征:其一是“新主流大片”越来越赢得观众的认可;其二,讲述普通人坚持理想的影片多能引起观众共鸣。
“对前者来说,近年来《红海行动》《长津湖》《流浪地球》频频斩获票房冠军证明主流文化与商业性、技术美学是可以兼容的;对后者而言,《你好,李焕英》《满江红》《热辣滚烫》《飞驰人生》等影片引起的观影热潮,一方面各有不同的‘爆款’原因,另一方面则都因体现了逆境中的那一抹光而获得观众认可。”邓文河分析到。
从事影城工作的业内人士表示,今年春节档电影没有大家传统意义上认为的巨制“大片”,缺少多样化的题材,但春节档电影能给观众营造“合家欢”的氛围更重要。
正在读初四的吕同学是一位电影迷,春节档电影他看了三部《热辣滚烫》《飞驰人生》《第二十条》。2月18日,在莱山万象影城,记者采访时,吕同学表示,“春节假期看电影要提前买票才有好座位,今天收假了,白天票相对好买,但人也不少。”
吕同学向记者分享三部影片的观后感。
“这三部影片各有不同。《热辣滚烫》非常励志,对比贾玲导演的上部来说,这部剧情更突出;《飞驰人生》笑点密集、情怀多,很适合一家人来看;《第二十条》内容、题材非常好……”吕同学认真地讲述自己的观后感。马上面临中考的他表示,这些影片不仅丰富了春节假期生活,主人公都具有一种不达目的不罢休的劲头,给自己新一年的学习生活加油提供了十足的动力。
假期结束许多观众“错峰观影”
“营销是一个至关重要的环节”
18日为春节后的第一个工作日,集中观影的热潮有所消退,不少人选择了“错峰观影”。正在读大学的张同学便是如此。“假期结束了,好的座位比较好买,同时可以等等网评出来,看看哪部影片性价比高再来看。”
当天,记者搜索烟台芝罘区、莱山区几个热门影城的网上购票渠道,发现白天的场次座位选择空间较大,而晚上7时左右的场次依然为“爆满”状态。18日下午4时,万象影城《热辣滚烫》当晚6时许的场次已停止售票,显示“满座”。
采访中了解到,春节档中让烟台观众格外惊喜的便是“瘦了一百斤的贾玲”,不少人是冲着这个噱头选择了贾玲导演并主演的《热辣滚烫》。从事影城工作的业内人士也表示,贾玲瘦了一百斤就是该部影片最大的卖点。
“一部春节档的影片要想斩获票房冠军,除了内容上过硬外,营销是一个至关重要的环节。映前、映中、映后营销的时间点、节奏、渠道等方面的策划与把握对于票房的成败有直接影响。”邓文河表示。
电影上映前,贾玲坚决不露面;上映后,从各大媒体的采访到拍摄花絮,再到路演……至2月18日上午,贾玲在微博发布歌曲MV《一切都来得及》,片中体重相差100斤的“两个贾玲”对唱,写实的歌词、减重中痛苦的画面再次打动观众,久霸多个媒体平台热搜榜。
在莱山区万象影城,热爱体育运动的吴先生接受采访时表示,当天是单位组织观影活动,140余人一起来看《热辣滚烫》。“我们公司从事体育赛事相关的领域,该电影的一系列宣传特别能激起体育人的共鸣,所以大家组织一起来看了。电影很励志,人就是要勇于改变,改变才能创新,创新才能进步。”
吴先生(左3)和同事一起来观影。
现场,也有许多父母带着孩子来观影。“我带女儿来看《热辣滚烫》,前期看了很多宣传,但是春节假期比较忙,票也不好买,就没来。”曲女士说,“这部电影很给人力量,‘一切都来得及’,希望女儿好好爱自己,勇于做自己。”
曲女士带着女儿来观影。
虽然春节假期已经结束,但搜索发现,烟台热门影城网上购票渠道晚间场次的订购人数仍较多。从事影城工作的业内人士表示,近两天来,《第二十条》的当日票房反超前两名,开始“逆跌”,预计该状态会持续下去。
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