春节临近，全国各地文旅部门纷纷推出内容丰富、形式多样的促消费活动和惠民措施，激活文旅市场消费活力，让游客得实惠、出游更舒心的同时，助力文旅消费更上一层楼。

创新消费场景

沉浸式感受地道年味

连日来，全国各地年货市集红红火火，升腾着浓浓的年味。开年的东北旅游如此火热，特色美食让不少游客流连忘返。大伙房水库炖鱼、本溪羊汤、丹东黄蚬子、锦州烀饼、海城馅饼……在辽宁“东北年货节”上，来自辽宁14个地级市极具代表性的美食齐聚一堂，精心勾勒出家乡美食的文化地图。非遗传承人在年货节的舞台上演绎着精彩的民俗，二人转、古彩戏法、东北大鼓书等表演将沈阳人的儿时记忆、文化记忆、家乡记忆相融合，群众在逛大集中沉浸式感受地道年味。

据沈阳市铁西区商务局相关负责人介绍，本次年货节还吸引了驻村书记纷纷出镜，以“直播+短视频+矩阵”多平台、多渠道分流销售模式，助力家乡特产走进千家万户。整合行业平台资源、创新消费场景。

磁吸春联、3D立体红包、七彩旋转灯……黑龙江各地年货大集上，不少新年货让人眼前一亮，驻足购买。今年黑龙江的“逃学企鹅”火爆全网，哈尔滨南极公园推出的以“逃学企鹅”为代表的毛绒玩具广受游客喜爱，让文创产品变成了新年货。

黑龙江省文化和旅游厅产业发展处一级调研员吕士军表示，纵观年货市场，文创和非遗产品已成为新年货的一大亮点。牡丹江市林口县的蚕翼绣围巾、黑河市北安市的木雕龙形挂件、七台河市桃山区的空灵鼓等文创产品以及大兴安岭地区的桦树皮画、双鸭山市饶河县的鱼皮画、佳木斯市同江市的鱼骨画等非遗产品，为这个新年增添了浓浓的文化味。

系列惠民措施

让游客出游便捷舒心

春节假期即将来临，全国各地抢抓机遇，纷纷推出惠民措施，促进文化和旅游消费，让广大群众和游客共享文旅发展新成果。“春节期间，陕西华清宫景区推出一系列门票优惠活动。正月初一至正月初三，针对全国生肖属龙的游客实行免门票优惠政策；正月初一至正月十五，陕西籍游客享40元特惠门票。”陕西华清宫文化旅游有限公司总经理冯超介绍。

据了解，除华清宫外，华山、黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧）、黄河乾坤湾等陕西知名景区都针对定向群体或固定时段推出免门票活动。为加大惠民力度，陕西文旅惠民平台于2月2日至2月24日发放新春演出专项惠民券、赏雪惠民券、温泉券、滑雪券以及滑雪旅游线路、研学旅游线路、康养旅游线路等惠民券等，并推出不同折扣优惠。

2月2日，“来浙里·欢欢喜喜过大年”2024浙江省新春文旅消费季暨湖州市文旅惠民消费年启动，发布了新春十大文旅主题消费场景、千场新春文旅消费活动和全省文旅惠民政策。消费季期间，浙江省推出文旅消费券发放、景区门票减免、住宿餐饮优惠等惠民举措152项，联动企业商家发放各类消费券5800万元，打造惠民乐民、精彩纷呈的新春“文旅大餐”。

为进一步擦亮“这么近，那么美，周末到河北”金字招牌，春节期间，河北省共有136家A级旅游景区推出免票、门票半价或门票打折等惠民政策；78家星级饭店推出5折优惠活动；继续实施全省范围内旅游包车、周末和节假日免费通行高速公路政策；“乐游京津冀”一码通平台上线全省各地景区、酒店的打折门票和优惠券的同时，还集合银行、通信、出行、加油等不同行业25家企业的大量权益优惠，让冬游河北更便利、更优惠。

丰富产品供给

提供全息式夜游体验

连日来，夜晚的江西九江好戏连台。2024“春江花月焰”九江八里湖新春夜游文化节启幕。形态各异的大型花灯搭配光影水舞秀、花船表演阵、焰火瀑布秀、原创实景剧、美食市集、非遗展示等活动，将现场点缀得流光溢彩，“陆、湖、空”全景呈现诗画九江的魅力。

“为增强游客体验，九江不断丰富春节文旅产品供给，仅线下活动就超过450场次。”九江市文化广电新闻出版旅游局党委书记、局长徐卿介绍，除“春江花月焰”大型新春夜游文化节外，九江还打造了“浔阳·九点九江”“十里濂溪·万家灯火”“九江之夜”“海韵沙滩”等一批夜间文旅场景，并推出免门票、赠门票、消费券等优惠大礼包，给广大市民游客提供了全新视觉创意和全景式夜游体验。

今年的安徽芜湖延续“夜芜湖”这项活动，以满城烟花“承包”游客的新春快乐。芜湖方特、鸠兹古镇、大浦乡村世界、大龙湾将举办四大烟花盛宴，丰富夜游产品。在安徽省文化和旅游厅的统筹规划下，各地联动旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游村镇等经营单位推出新春特惠价，因地制宜推出特色文旅活动，持续助力夜游经济火爆。

在安徽阜阳，美食成为当地夜游重要营销媒介。据了解，新春期间阜阳举办邀请全国人民免费吃面活动，外地游客、归家老乡和学子凭指定期间的火车票、汽车票和飞机票可免费吃太和板面。除此之外，当地各大景区对生肖属龙的游客开展免票或优惠措施，并上新汉服游园、大型实景山水演绎、魔术杂技等丰富的夜游产品，促进夜间消费热潮。