【亿邦原创】日前，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富发表年度致辞。他在致辞中表示，2023年是名创优品创立的第十年，也是公司明确战略、迈向全球化超级品牌的第一年。名创优品明年将继续围绕超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户，构建独特竞争力，进驻更多核心商圈，开拓更大的海外市场。他表示，名创优品将以IP设计为特色，发挥IP的价值和潜力，持续提供符合日常需求的产品。叶国富表示，名创优品将在全球市场站稳脚跟，成为全球领先的零售革新者，为用户创造更有性价比的产品和服务。

2024年，名创优品将持续坚持全球化发展战略，进一步扩大海外市场，提升全球影响力，成为“双循环”发展格局下的行业范本。公司将继续加大对IP设计创新、IP孵化的投入，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，并将持续巩固“性价比”优势，为用户创造更丰富多元、不可替代的价值。叶国富强调，公司将坚持长期主义，在难而有价值的事上持续投入，为企业的未来争取更广阔的发展空间。

叶国富指出，在过去一年，名创优品国内业务稳健增长，海外业务高速发展，创新业务取得突破，品牌战略升级初见成效，成为中国品牌全球化的标杆之一。叶国富表示感谢全球消费者、供应链生态合作企业、国内加盟商、海外代理商伙伴以及全体名创人的支持和合作。

叶国富表示，名创优品将继续致力于打造“世界第一的IP设计零售集团”，并期待在新的一年中，与合作伙伴一起迎接更多挑战，创造更大的商业价值。

以下为年度致辞全文：

择高而立，迈向下一个十年!2024新年致辞

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

时代巨轮滚滚向前,新的一年如期而至。每到这个时刻，我们内心都充斥着复杂的情绪，习惯于通过回顾和展望梳理思考，给时代和个体命运的变迁留下注脚。2023年是名创优品创立第十年，也是明确战略、迈向全球化超级品牌的第一年。我们脚踏实地,聚焦消费主航道;我们预判趋势，引领潮流;我们保持定力，奋勇前进。过去一年，国内业务稳健增长,海外业务高速发展，创新业务实现突破，品牌战略升级初见成效,名创优品成为中国品牌全球化的又一个标杆。

取得这样的成绩值得大家为自己点赞，在此我代表公司，感谢选择和陪伴我们的逾10亿全球消费者,感谢与我们齐头并进的1400多家供应链生态合作企业，感谢同心协力的国内加盟商和海外代理商伙伴,感谢满怀热爱、坚韧不拨、不懈奋斗的全体名创人!感谢每一个节假日坚守一线的店员，感谢驻扎海外奋力拼搏的名创员工和在他们背后默默付出的家人们。车库创业，历经十年，我们在全球市场初步站稳了脚跟。然而，在当下这个充满挑战的逆境周期，我们要时刻警惕，保持危机意识，面对外部环境的不确定性，积极应对市场竞争，进一步推进全球化发展战略，优化公司价值链，提升在全球市场的竞争优势。

可以确定的是，IP化是名创优品参与全球消费品零售角逐的核心竞争力。过去七年多，我 们与全球超过80个顶级IP版权方建立了合作，开发了上万款IP产品，这为我们未来的竞争和 发展打下了坚实基础。2024年，我们一手拓宽IP版权合作,一手打造原创IP,将以IP设计为 特色的优势进一步激发，发挥到极致。未来，名创优品不仅要成为全球化的超级品牌，还要致 力于打造“世界第一的IP设计零售集团”。

伟大的愿景不容易实现，但，路虽远，行则 将至;事虽难，做则必成。抱持高远目标，我们 既要有比黄金还珍贵的信心，也要有正确的路 径和持之以恒的定力。我们要坚持全球化发展 战略，坚持IP战略和设计创新，坚持极致性价 比，围绕核心战略构建强大的组织力和执行力， 为名创优品的用户创造更丰富多元、不可替代 的价值，也为企业的未来争取更广阔的发展空 间。坚持长期主义，在难而有价值的事上持续 投入，聚沙成塔，时间的复利会给予我们巨大的 回馈。

一、坚持全球化发展战略

名创优品可以说是一家“生而全球”的企 业，创立两年就开始了出海探索,至今已进入全 球107个国家和地区。随着全球化发展进入深 水区，我们不仅要把店开到海外、把货铺到海 外,更要在海外本地市场高质量经营，深度链接 当地消费者，才能成长为更具全球影响力的超 级品牌。2023年，名创优品成为首个进驻纽约 时代广场的中国品牌。2024年，我们将继续围 绕超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超 级用户，构建独特竞争力，进驻更多核心商圈， 开拓更大的海外市场,提升全球化发展势能。未 来，国人出国旅行时会看到更多名创优品门店 闪耀在海外街头，我们希望成为“双循环”发 展格局下的行业范本，成为全球领先的零售革新者。

二、坚持IP战略和设计创新

名创优品是首个将生活用品IP化的品牌， 一年前我们明确了“以IP设计为特色的生活 潮流品牌”的战略定位，IP和设计是产品开发 的核心内容，也是打造“超级门店”的核心武 器。IP零售赛道上已经涌现出一些跟随者，我 们要将IP资源作为战略储备，继续加大对IP设计创新、IP孵化的投入，将IP的价值和潜力 释放到极致，持续加强名创优品在IP领域的话 语权。2020年底我首次提出“兴趣消费”概念， 如今看来已成为事实上的全球消费趋势，而 “IP战略和设计创新”正是这一趋势下应对竞 争的最佳解法。依托IP，我们要打造一个独特的潮流零售集团,我坚定相信，这个市场的潜力 无穷大!

三、坚持极致性价比

名创优品创立之初，就以高品质和性价比 在竞争激烈的消费品零售市场杀出一条血路， 亲民的价格让我们的产品覆盖了广泛的客群， 在大众层面建立了“良心价格”的品牌认知。 接下来，我们仍需利用好极致的供应链优势和 精益管理思维,继续巩固“性价比”优势,在同 等品质、同样正版IP授权的产品中，名创优品 要做到价格最优，让不管买不买得起高价的消 费者，都青睐更有性价比的名创优品!请大家记 住，未来很长一段时间都将是讲“性价比”的 日子，可能10年也可能20年，对于大众消费品而言，性价比永远会被更多消费者认可,也是企业穿越周期的利器，名创优品也将始终保持这一底色不动摇。

四、坚持长期主义

中国和全球经济都在经历“波浪式发展，曲折式前进的过程”,每家企业同样会经历波峰和波谷，不管身处哪里，我们必须坚持愿景、使命和长期战略不动摇，保持远见和战略定力,抵御诱惑和投机，在通向成功目标的征途中有人会掉队离场，而时间会奖励那些有韧性的长期主义者。

改变人们生活的有日新月异的技术，也有创新变迁的消费,有星辉璀璨的前路,也有脚踏实地的当下。过去十年，名创优品在消费变革浪潮中成为颠覆传统格局的破局者;过去一年，品牌升级和海外势能爆发，我们踩着时代的节点加速前行。这不是运气，是源自于我们对趋势的把握，对战略的前瞻思考，以及对这份事业、这个品牌倾注的无限热爱。热爱让我们相信，让我们坚持,让我们最终看见!

十年厚积薄发，而今开启新途，站在2024的路口，我比过往任何时候都更清晰笃定要去向何方，我们所要做的就是怀抱信念，怀揣热爱，一路向前，迈向下一个十年的新征程。人才和企业文化是我们最宝贵的资产，我们要做时代的开创者,做难而有价值的事,用长期主义心态面对短期的困难和波动，同心同向，聚焦、聚焦、再聚焦,穿越周期,成就伟大的企业!

未来属于奋斗者,荣耀归于名创人!祝大家新年快乐!

叶国富

2023年12月31日