回顾即将过去的 2023 年，它是疫情结束后与日常生活接轨的一年。根据中国新闻周刊日前发布的《2023 有意思生活方式报告》，当前的“青年之道”可以归纳为：轻量生活，清醒消费，⻘绿态度。换而言之，年轻一代正趋向于追求满足自我、可持续发展的“吃喝玩乐”方式。

面对多元化的年轻消费群体，国内外户外及奢侈品牌在如何灵活迎合这一具有潜力的市场？本文，Jing Daily 从休闲体验、户外运动和精神疗愈三部分，盘点了 2023 年最受欢迎的 10 种生活方式，并分析它们的发展趋势及蕴含的商业价值。

换一种方式体验生活

2023 年，户外露营的风潮不止。对于爱好户外体验的都市年轻人而言，露营是一种全新的休闲方式，不仅让参与者走入大自然，还让近年来愈演愈烈的快节奏生活慢了下来。截至发稿，小红书上有关 #户外# 话题的浏览量已经超过 46.9 亿次，许多用户在不同平台分享了户外露营的日常，展现出对该活动的热爱。

户外露营凭借其特性收获了一批忠实爱好者。

图片来源：Alizila

值得一提的是，Citywalk、慢跑、跳舞等城市活动也受到越来越多年轻人的欢迎。据悉，“Citywalk”意为“城市漫步”，指参与者在特定城市路线中沉浸式徒步的休闲活动。早在去年，Citywalk 就在小红书发布的《2022 年十大生活趋势》中位列第五，对场景和道具没有过多要求的 Citywalk 成为了人们感知一座城市的最佳方式。

此外，正如 Jing Daily 此前在报道中指出的一样，随着后疫情时代的到来，中国“演唱会经济”也重新崛起，带来了相当客观的经济效益。与此同时，各大品牌也凭借着为歌手、名人设计演出服饰的方式“出圈”：今年 10 月，虞书欣身穿中国设计师品牌 Yueqi Qi 特别定制的爱心亮片连衣裙亮相南京演唱会；在刚刚过去的“嘉年华”世界巡回演唱会中，华语乐坛巨星周杰伦也演绎了多套由 Dior 男装艺术总监 Kim Jones 为其量身定制的演出服。这二者均在社交媒体平台带来了不小的热度。通过参与明星演唱会活动，品牌得以与年轻消费群体建立起重要联结。

当“小众”运动变得“大众”

随着 2023 年雪季的来临，滑雪运动也重新成为人们的“心头好”。事实上，该项运动早在去年北京冬奥会成功举办以及国家政策的推动下，掀起了一股全民滑雪热潮，并成为运动爱好者在冬日的出行之选。《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》指出，在今年春节过后，我国滑雪市场迅速回暖，该雪季已成功恢复至疫情前 2018 年的水平。随着全新雪季的到来，品牌们将迎来更多的发展机会。

近两个月来，先后有 Balenciaga、Neiwai Active 发布品牌首个滑雪系列，前者还为该系列打造了线上互动体验。高端专业运动品牌迪桑特则与 Dior 展开了第四次合作，携手推出最新的春季男装滑雪限定系列。值得肯定的是，这些动向不仅为品牌带来一时的热度，还将帮助品牌吸引新一批冰雪运动爱好者，为未来消费打下基础。

不少品牌把握机会推出滑雪系列。

图片来源：Balenciaga

作为同样对天气有着高要求的冲浪运动，如今正在打破“高不可攀”的界限，逐渐走入大众视野。根据小红书联合多家户外垂直媒体发布的《2023 户外生活趋势报告》，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为了更多人的新生活方式。此前，冲浪一直流行于国外，但随着国内年轻人开始探索更多元化的户外运动方式，此项运动也开始在国内兴起。在小红书上，关于 #冲浪# 话题的笔记浏览量已经超过 9.9 亿。

与新近兴起的滑雪、冲浪略有不同，流行已久的网球运动依旧是中产阶级的热门选择。据贝哲斯咨询发布的网球市场调研报告，全球网球市场规模在 2021 年达到了 57.39 亿元；预计至 2027 年全球网球市场规模将会达到 68.88 亿元。面对发展规模日趋庞大的网球市场，不仅有 Celine 推出了自己的网球系列，还有 Gucci 在今年宣布网球运动员 Jannik Sinner 成为品牌大使，这些举措也正好迎合了中国市场兴起的户外运动趋势。

Gucci 在今年宣布网球运动员 Jannik Sinner 成为品牌大使。

图片来源：Gucci

随着越来越多“小众”户外运动变得“大众”，这些运动的市场消费潜力也在不断彰显，为户外服饰品牌提供了更加广阔的发展空间。从国内运动服饰巨头安踏、李宁及特步国际，到国际户外服饰制造商始祖鸟、The North Face 等，各大户外品牌都在这一潜力无限的市场展开了激烈竞争。

压力下的“精神疗法”

除了通过户外运动发泄来自快节奏生活方式的情绪，诸如冥想一般的精神疗愈方法也逐渐成为年轻一代缓解压力的方式。《2023 年度中国精神心理健康》蓝皮书指出，随着生活和工作节奏加快、社会竞争急速加剧，国民心理压力也在不断增加，群众心理健康问题凸显，这一话题已成为了抖音、B 站等平台用户最关注的内容之一。在心理健康问题热度持续发酵的背景下，不少品牌抓住了这个时机，以冥想为载体巩固品牌社群。

冥想等精神疗愈方法逐渐成为年轻一代缓解压力的方式。

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与此同时，“抱树”这种独特的精神疗愈方法也慢慢走入大众视野。据悉，“抱树”最初只是以疗愈和环保作为目标的一项活动，后来逐渐演变成为一种“自然疗法”。在社交平台上，网友不仅分享对“抱树”的体验，还组队抱团开展相关活动。众多网友对这项活动给出了积极的评价：“‘抱树’可以感受来自树与大地的力量”、“身心疲惫的时候，‘抱树’可以让我的生活慢下来”。

此外，“寺庙旅游”成为了年轻一代最受欢迎的旅游方式之一。去哪儿联合小红书发布的《五一旅行趋势报告》总结了 2023 年以来十大旅行趋势，其中“上香青年”赫然在列。去哪儿大数据也显示，自今年 3 月以来，寺庙类景区的门票销量同比增长了 367%。伴随着年轻一代对心理问题愈发重视，他们不仅将寺庙作为旅游的目的地，更希望通过寺庙“沉下心来”，摆脱现实生活中的焦虑等负面情绪。

“寺庙旅游”成为了年轻一代最受欢迎的旅游方式之一。

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如果说冥想、抱树、寺庙游是通过短暂逃离现实以获得精神上的平静，那毛绒玩具则是通过最直接的陪伴，为年轻人提供心理上的安全感和慰藉。传统观念中被打上“儿童专属”烙印的“毛绒玩具”如今获得了青年一代的喜爱与追捧，抚摸毛绒玩具被认为可以在一定程度上减轻人的压力，安抚不安情绪，让人们感到心情舒畅。而在众多毛绒玩具选择中，有着明星红人“带货”的英国玩具品牌 Jellycat 成为了年轻人的热门选择之一。在得物上，Jellycat 旗舰店单品时常出现“售罄”的字眼。

“情绪价值经济”已蔚然成风。如何以情绪作为重要线索来满足消费者需求，与他们达成精神上的共鸣，将是品牌与消费者形成绑定和联结的关键。从休闲体验，到户外运动，甚至精神疗愈，每一个流行的生活方式趋势都是值得品牌深入考究的课题，能够从中挖掘到符合消费者需求的营销方向。

作者｜Queena

编辑｜Jingyi Li