海宁皮革城，突围世界时尚圈
浙江日报2023-12-21 14:04
02:01
潮新闻 记者 褚晶君 李世嘉 摄影 徐惠文 王志杰 通讯员 郭沁釴
平均1.3秒生产一件皮衣、3秒生产一只皮夹、48秒制成一组皮革沙发套——这样的“奇迹”，正是由海宁中国皮革城创造的。
连日来，随着气温下降，海宁中国皮革城也进入了销售旺季。11月市场总客流量达67.7万人，创三年来新高。
在皮革产业的圈子里，海宁中国皮革城起步较早，成立于1994年，是全国中高端秋冬时装的一级批发基地，也是大家公认的“老大哥”。
如今，快到而立之年的皮革城，是如何稳固自己的江湖地位？又是如何迎来转型蝶变？来皮革城走走逛逛，或许你能在这里感受发展的跳动脉搏。
传奇的“身世”
回顾这位“老大哥”的人生经历，可以说是个传奇。
身为全国最大的皮革交易市场，他却出生在一座并不盛产皮毛的江南小城之中。
关于他的诞生，又要追溯到“一张皮”。1926年，当时一位赴欧留学的“海归”在海宁建立了全国最早的三个现代意义的制革厂之一，生产出了工业化生产的第一张皮革。此后几十年发展，海宁皮件企业数量达300多家。
到了上世纪九十年代，全国各地兴起了建设专业市场的高潮。“大家都在建市场，我们是不是可以建一个皮革市场？”建一个专业市场，成为海宁必然的选择。
1994年9月22日，海宁中国皮革城的前身“浙江皮革服装城”正式揭幕。当初的宣传语是“买皮衣到海宁”，随着广告的传播，迅速成为上海、杭州等大中城市消费者的一句口头禅。短短三个月，成交5.8亿元，让人对这个新市场刮目相看。1995年底，海宁经工商部门注册的皮件皮革企业高达1987家。
不久之后，“浙江皮革服装城”更名为“中国皮革城”，正式步入快速发展的轨道。2002年，海宁皮革企业的数量创纪录，达到5127家，全年实现现价工业产值131.5亿元，皮革工业总量列全国第一，蒙奴、雪豹等皮革产业龙头企业大量涌现。
2010年1月26日9时30分，随着深交所开市钟声的响起，海宁中国皮革城股份有限公司正式挂牌上市。国内皮革专业市场有了首家上市公司。
不管是国潮风格的外套，还是复合当下流行趋势美德拉风格的皮衣，亦或是拼接元素的皮草大衣……走进如今的皮革城，令人眼前为之一亮。
一楼底商，有肯德基、老娘舅等快餐店；商场内部，有年轻人钟爱的奶茶、咖啡；部分区域的顶楼也设有餐厅。产品层面，除了二三十年来一直经营的皮革、裘皮、鞋靴，还增添了风衣、羽绒服、西装、家居服、帽子、围巾、箱包等品类，可覆盖四季时装需求。
当下的海宁中国皮革城，与其说是“皮草商城”，更像是一座综合体，可以一站式“逛吃”。
“本来是陪家人转转，没想到自己也开始试衣服了！”临近岁末，不少人开始准备起新年“战袍”，刘先生一家一大早就来到了海宁中国皮革城。
据刘先生回忆，他上一次来这里还是在十年前，因为感觉皮草、皮衣比较隆重，考虑到穿的场合不多，所以没能入手，“这次是因为老婆说今年流行皮草，所以想带她买一件，结果发现，如今的皮革城完全刷新了我的印象。”
从“特长生”到“全能型”
时尚产业赛道是个长跑项目，领先一时不难，困难的是如何在一直领跑，这时候，拼的是综合素质。近30年时间，皮革城一直在变，逐步从“特长生”转型成为“全能选手”。
一个“变”字，是记者在皮革城采访期间，听当地商户、设计师讲得最多、也给人印象最深的字眼。
从“买皮衣到海宁”，升级为“皮衣时尚，潮起海宁”，后来又进一步升级为“我看世界，风尚看我”，广告语的每一次革新都象征着皮革城的每一次转型升级。
从中也可以看到，皮革城一条清晰的发展路径：皮革、裘皮的核心地位始终不会变，并在此基础上加快时尚产业升级，打造成为一个面向四季全品类服装延伸的大时装产业综合市场。
皮革城的“变”，在于“产业链”之变。近30年来，皮革城建设海宁皮革时尚小镇创意区，引导海宁本地优秀企业在生产研发皮革、皮草产品的基础上，叠加发展四季装，一系列举措推动了皮革城的蝶变与腾飞。
皮革城的“变”，还体现在“创意链”上。十多年前，海宁的设计师不到百人。如今，在海宁中国皮革城的设计基地里，大大小小的设计工作室有数千家，不乏有“中国十佳服装设计师”和“金顶奖”设计师的入驻。
皮革工业设计大厦的12楼，浙江如月服装设计有限公司坐落于此。如月主理人吴偲偲表示，公司成立之初，主打设计皮衣皮草。随着市场的变化，公司也开始转型设计羽绒服、呢大衣等秋冬服饰。这个季节，正是服装企业、品牌、买手选款、买版的高峰期，公司每天忙着接待一波又一波来自全国各地的新老客户，“今年我们出了5000多个款。”吴偲偲说。
眼下，一条涵盖时尚设计全周期的“创意链”悄然形成：目前，海宁时尚企业中拥有专职设计师的已经占到70%以上，设计师、打版师等专职设计人员近万人，全国60%以上的新款皮装都是出自“海宁设计”。
皮革城的变化，给不少顾客带来了惊喜。来自台州的顾客屈梦嘉在市场逛了不到半小时，就下手购买了一个皮包。“最近天气冷了，想购买一些过冬的服装。”其实这已经不是屈梦嘉第一次来海宁皮革城了，但她直言每次来购物都有不同的惊喜，“感觉今年市场又有新变化，像皮草区不仅款式比以前更丰富，还多了许多不同的品类，每家都有我喜欢的款，都挑不过来了。”
越来越大的“朋友圈”
内蒙、郑州、重庆……翻看皮革城的“朋友圈”，朋友可谓来自天南地北。
今年6月，皮革城举办第30届中国皮革博览，引来了一大批海内外的“客人”前来做客。从1994年9月22日，第一届全国皮革服装展销会开始，海宁每年都会请全国各地的朋友“来家里坐坐”。
从最初的一场展销会，到一年一度引领秋冬时尚流行趋势的博览会，经过历届展销会，海宁的皮革业以及皮革城的发展得到了有力促进，成就了海宁荣升“中国皮都”的神话。
除了请“客人”来，“老大哥”也喜欢到外面交朋友。8月15日郑州站、8月25日西安站、9月4日重庆站、9月6日成都站、9月8日内蒙古站……今年，“老大哥”的足迹已经踏遍大江南北。
“我们每年都举办一场海宁中国皮革城城市产业联盟活动，进一步加深了两地市场的了解。”海宁中国皮革城相关负责人说。
持续扩大的“朋友圈”，为市场带来了人流、客流。这一点，田风国际品牌店店主孙雪深有感触。
采访当天，适逢工作日的中午，皮革城A座的田风国际品牌店店主孙雪正在店内忙得不可开交。“周末顾客更多，真的能用熙熙攘攘来形容。我几乎要从早忙到晚，像这样情形持续快一个月了。”如此热闹的场景，让孙雪仿佛一下回到三年前。
但与三年前不同的是，今年的客群来了许多新面孔。“内蒙、新疆、西藏等地的顾客来了不少，客源更加宽广了。”孙雪说。
如今，海宁提出打造千亿时尚产业集群，此刻，皮革城又有了更高追求：扛起海宁时尚引领大旗，不满足于做“中国皮革服装之都”，还要打造“全球皮革时尚之都”和“中国高端秋冬时装之都”。
走向世界时尚版图中心，皮革城正奋勇向前。
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