作为“鬼吹灯”IP的最新网剧，《南海归墟》在经历了几次定档与撤档后，在近期与观众见面。截至12月10日，据灯塔专业版，《南海归墟》全网正片播放市占率为剧集榜单第三位。2019年至今，以演员潘粤明为剧集核心人物的“鬼吹灯”系列作品，已经上线了5部，但口碑呈现两极分化的情况。有2020年出现过的《龙岭迷窟》这样8.1分作品“珠玉在前”，观众对“鬼吹灯”系列网剧的后续出品长期保持期待，但目前《南海归墟》豆瓣评分仅6.7分。业内人士指出，剧集的口碑起伏，代表的是观众口味的变化和市场的真实反馈，如何更好地保证续集质量，延长IP效应，是主创团队接下来需要思考的问题。

口碑评分跌至6.7分

《鬼吹灯》IP系列剧《南海归墟》于11月末开播，并于12月10日迎来收官。

截至目前，据灯塔专业版，《南海归墟》全网正片播放市占率为剧集榜单第三位。微博话题“南海归墟”收获139.5万讨论量、5.6亿阅读量。热度攀升的同时，《南海归墟》口碑评分出炉，豆瓣开分7.1分，但随着剧集的播出评分已降至仅6.7分。

在作家天下霸唱“鬼吹灯”的系列小说中，《南海归墟》的故事几乎全程都在海上发生。因此，《南海归墟》被视作影视化较难实现的一部剧集，公开资料显示，该作全片90%的镜头为视效镜头，对特效制作水平提出了较高的要求。

而特效也恰恰成为部分观众给出口碑低分的原因之一。“剧里的‘铁三角’，人物设定是过了命的兄弟和开始谈婚论嫁的对象，但是看着怎么一点都不熟。尽管一些内容受到拍摄条件的限制，需要棚拍，但后期简直就是‘五毛特效’，和一个造型粗糙的鲛人莫名其妙大战三百回合，从12集打到了13集，这不是凑时长吗？”观众张柠如是说。

但作为“鬼吹灯”IP的忠实粉丝，观众陈晨给出了好评，“对于老剧粉来说，能保持原班人马连拍多部已经很难得，而且剧情延续了在插科打诨中探索未知世界的风格”。

对于剧集播出后的观众反馈，北京商报记者联系剧方，截至发稿暂未得到回应。

仅靠情怀难走长远

据北京商报记者不完全统计，2019年以来，以演员潘粤明为剧集核心人物的“鬼吹灯”系列作品已经上线了5部。尽管热度上均取得过网络播出平台热度单日冠军的成绩，但口碑却呈现了高低不一的状态。

豆瓣显示，2019年推出的《怒晴湘西》评分7.1分。此后，由演员潘粤明、张雨绮、姜超固定搭档出演“铁三角”，《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》陆续上线，豆瓣评分分别为8.1分、6.1分、6.9分。

来自2020年的公开数据显示，《鬼吹灯》系列小说销量已超2000万册。无论是图书的销售数字，还是剧集的网播热度，均证明了“鬼吹灯”IP的市场影响力。但网剧口碑上的浮动与变化，也显现出IP改编系列剧所面临的挑战。

电视评论人周茹指出，系列剧能够通过IP本身的受众基础，构建品牌效应。“鬼吹灯”系列剧无疑还具有市场空间，但想要继续维持IP热度，仅靠粉丝情怀难走长远。在保持原作内涵的基础上，注入新鲜元素避免剧情疲劳，并在故事发展、角色塑造和剧集质量上保持稳定、实现提升，进一步挖掘IP价值显得尤为重要。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛