11月20日，日本知名美妆集团宝丽奥蜜思集团（即POLA ORBIS HOLDINGS，以下简称“POLA集团”）发布两则消息：一是成立子公司，负责中国市场运营；二是公布POLA ORBIS控股公司及子公司组织和人员变动，并重申了集团的全球扩张战略。

POLA Inc.（宝丽公司）和ORBIS Inc.（奥蜜思公司）现均已同意，将各自在上海宝丽妍和奥蜜思商贸北京有限公司的全部股权，直接转让给新公司进行重组。现任宝丽（中国）美容有限公司董事长高谷诚一将出任董事兼总裁，负责中国本地子公司的业务管理、监督以及战略制定等工作。

POLA集团在公告中表示：“在加强区域营销的同时，集团将提高中国现有当地子公司共同运营的效率，不断挖掘中国市场的增长潜力，从而推动集团的海外扩张。”成立子公司是为了进一步加快全球扩张，POLA集团将从2024年起继续扩大在各个运营地区的业务。在地化运营之下，POLA将把握市场变化，利用多品牌的优势，作为一个集团进入该地区。

POLA集团创立于日本静冈，迄今已有94年历史，是日本四大美容集团之一。目前，POLA集团旗下包括旗舰品牌POLA和ORBIS，海外品牌Jurlique，以及正在开发的品牌THREE、DECENCIA、FIVEISM×THREE和FUJIMI。POLA是集团最初创立的品牌，主打高端美白与抗衰，畅销产品包括美白丸和祛皱面霜，旗下B.A系列护肤品单价约在1500-5000元之间。

回顾POLA集团在中国市场的发展史，其上海子公司成立于2004年10月，距今已近20年。即将出任新公司董事兼总裁的高谷诚一，现任职务便是上海子公司的董事、总经理，也是POLA INC.负责POLA和企业集团全球业务重组的董事。2008年，ORBIS北京子公司成立。

如今，POLA集团正式成立中国总部的举动，一方面因为全球化成为日本美妆巨头的战略重点，另一方面，中国市场的繁荣和巨大的消费潜力不断吸引着外资品牌，成为各大集团的战略市场。值得一提的是，这也是POLA集团的首个海外区域总部。

杭州美易添品牌管理有限公司总经理钱琦认为，中国市场具有较强的独特性，运用一套全球统一策略无法很好地适应中国市场。在同为日妆巨头的花王、资生堂等都设立了中国总部的当下，POLA集团设立中国总部是势在必行的。而中国总部的设立，意味着它决策流程缩短，决策效率将会提高。

POLA集团2023年上半年财报显示，集团净销售额为858.36亿日元（约合人民币43.10亿元），同比增长9%；营业收入同比增长82.3%，至89.66亿日元（约合人民币4.5亿元）；归属于母公司所有者的利润同比下降32.1%至74.04亿日元（约合人民币3.72亿元）。

POLA集团海外业务的整体业绩则超过了去年。其中，中国大陆营收增长约20%。而POLA品牌日本本土门店同比减少87家至2747家，海外市场增加4家至156家门店，其中，中国内地市场增加3家至90家门店。POLA集团正在把中国作为首要市场，不断扩大客户接触点。

在本土美妆品牌强势崛起的大背景下，外资品牌的红利期似乎已经结束。新形势下，POLA集团想要深入中国市场，挑战在所难免。但同时，当前国际市场中，中国市场也是各品牌实现长期发展的关键驱动力，如何扎根中国市场，做好本土化经营是POLA集团眼前的课题。