南京“非来不可”？这档文旅节目给出答案
扬子晚报2023-11-21 19:12
当下文旅融合类真人秀占领头部市场，团队旅行和群像展示成为综艺开辟新样态的重要支撑，大量明星户外旅行节目涌现，形式多元，质量稳定，吸引众多目光。竞争日益激烈的综艺市场，明星游学类文旅节目不断升级节目形式，开启综艺+文旅消费融合的新模式，带领观众赏大好河山、探人文雅韵、品地域美食，热度持续上涨。
最近，一档文化旅行节目以“非来不可”为抓手，高品质的内容输出、全新升级的节目形态，赢得播出数据与大众口碑的双丰收。截至目前，该节目播出七期，斩获微博热搜300余个，话题阅读总量破26亿，卫视收视率稳居前位。扬子晚报/紫牛新闻记者采访了节目主创，对节目传递的内核价值展开有益探讨。
聚焦文化探索， 在“交换旅行”中寻求共鸣
当前，“文化+旅游”的融合深度，成为节目“破圈”的重点。《非来不可》由江苏卫视、人民日报《国家人文历史》杂志社出品，聚仁汨汨、音你文化联合出品，聚焦绿水青山，展现历史文化底蕴，彰显文旅融合画卷。
作为节目的总制片人，闫睿表示，“《非来不可》是一档内容扎实、轻松有趣的节目，带着观众在绿水青山间感受中国的历史文化之美。通过不同年龄、不同领域的明星嘉宾加入，这段‘非来不可’的旅程会碰撞出有意思、有价值的火化。”
在最近播出的两期节目中，由孟非、刘震云、张颜齐、李雅娟组成“非来旅行团”邀请飞行嘉宾秦昊、刘敏涛一起解锁南京之旅。通过对南京红山森林动物园和东南大学的探索，节目嘉宾在节目中深度体验、碰撞思想，在不同中寻找共同。“当下旅游节目层出不穷，我们希望能做出自己的特色，从人员搭配到节目形式和立意能区别于其他节目。”总导演蒋寒叶表示，这档节目旅行是“面子”，“里子”是旅行中引发的新老一代生活方式和观点的碰撞。
首先，在嘉宾选择上，主创团队下足了功夫，以具有原生朋友关系的王牌主持孟飞和知名作家刘震云为“大家长”实力歌手张颜齐等为“小朋友”，相差近三十岁的两代人，生活习惯、工作领域都不尽相同，这种差异在节目中引发了很多有趣的碰撞。
闫睿表示，“交换旅行”是节目的主体，交换的是彼此的旅行方式和生活习惯，达成的是思想上的共生共融。蒋寒叶也介绍到，大叔和少年互相体验对方喜欢的旅行方式，解锁同一个地方的不同打开方式。在呼伦贝尔的旅行中，年轻人带大叔去“众方纪”独处，探讨当代年轻人的孤独感和对自由的向往；大叔则带年轻人深入大兴安岭的驯鹿部落，了解鄂温克人的文明。
在两代人差异化的旅行方式中，已然自洽的大叔尝试理解年轻人的孤独感，解年轻人内心的迷惑，年轻人跟着大叔体验他们喜欢的打卡点，拓宽自己的眼界和认知，在上海一期中，大叔们跟着年轻人去了运动集市，体验了当下新潮的“匹克球”和“冷兵攻防战”，两位大叔“重返二十岁”，胜负欲爆棚，刘震云展现了自己文武双全的一面。在书店“不眠之夜”的内容里，两位大叔在聆听年轻人失眠的故事后，分析了焦虑、失眠的因，希望帮助他们走出“困境”。
节目输出了很多有益的价值观点，这种交换旅行的方式，让两代人通过旅行了解彼此不同的生活方式和生活习惯，在不同中寻找共鸣。
挖掘南京历史积淀，探讨非来不可内核
南京一热门直是旅游城市，对于大众熟知的“网红”城市，值得推荐的地方不胜枚举，节目该如何另辟蹊径？
总导演蒋寒叶表示，所选之地更考虑能引发大家关于生活方式和态度的探讨。动物园是当代年轻人喜爱的精神疗愈所，而红山动物园作为国内第一家取消动物表演的动物园，是国内最好的动物园之一，成为节目“非来不可”的第一个打卡点。红山森林动物园尊重每一个小动物，园里到处都是自己要求表演的“显眼包”。有温度、人性化的管理方式让节目嘉宾印象深刻，从有趣的动物视角出发，引发大家关于人与动物的关系思考。
“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”东南大学作为节目“非来不可”的第二个打卡点，展现了百年名校的深厚底蕴。东南大学历史悠久，环境优美，百年建筑和千年古树随处可见，处处彰显着岁月的积淀，也因此成为许多影视剧的取景地。
除了深厚的历史文化底蕴，东南大学的建筑学等学科代表着国内乃至世界顶尖水平。东大人可以说建起了大半个南京，比如奥体中心、南京博物馆、紫金山天文台、中山陵音乐台等。了解东南大学的历史，也是在了解整个南京的历史。
“旅行是节目的呈现方式，而背后的历史文化是我们关注的内核”，闫睿说，“这个‘内核’也是‘非来不可’的最终解”。每个地方都要找到“非来不可”的原因，希望让观众有“意外”之喜。蒋寒叶说，挖掘一些独特的文化、体验和故事，才能让观众有惊喜、有思考、有共鸣。同时，每个地方还要有能展现代际差异的旅行体验，能在旅行中引发不同年龄层参与者关于生活方式和观念的探讨，所以前期选题团队调研了30多个地方，做了大量的攻略。
总制片人闫睿表示，未来明星游学类文旅节目必将拥有更广阔的市场前景。综艺节目发展到现在，观众对节目的审美和内容需求也在提高，如果只停留在做做游戏、走马观花式体验，是不够的。“节目要找到真正打动人的精神内核，与文化、旅游深度结合，找到契合点，扎实的内容才能获得观众的口碑，这样的节目才有生命力、有意义。”
未来，期待《非来不可》带来更多精彩内容，成为新的“破圈”文化产品。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
校对 徐珩
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