11月1日上午，茅台集团发布公告，自11月1日起，53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。并在公告中强调，此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。也即是，市场指导价1499元/瓶暂时不变。

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但众所周知，市场行情价一般都稳定在3000左右/瓶，重要节日时价格还会更贵，并且还始终处于供不应求的状态。

茅台酒作为白酒行业风向标，本次茅台发布的重大事项公告，势必将对茅台的业绩、市场和渠道以及白酒整个行业产生重大影响。

尤其是近两年来，受疫情和整体消费行业下行的影响。白酒行业普遍库存压力加大，且有一部分白酒品牌还存在价格倒挂的情况下，茅台此次宣布调价，将引发怎样的行业“震荡波”？

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早在2023年6月13日，贵州茅台召开2022年度股东大会时，贵州茅台董事长丁雄军就曾表示：茅台提价是管理层每天都在追求的。贵州茅台酒什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。

他这样说到：这两年贵州茅台在做增量价格改革，茅台周边的系列（产品）价格——赖茅、习酒等茅台集团旗下酱香型白酒全在动、全在提，实质上实现了价格提价。

若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的，“公司还是相信市场化和法治化，今年公司目标营收增长15%，我们希望能有更好的业绩”。甚至直言：“我们不会拒绝任何一个群体，从200元到20万之间的价格带，完成了布局。”

茅台突然提价原因

据统计，贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底，曾分别对茅台酒进行过提价。此次提价是茅台将近6年来的首次提价。将从原有的出厂价969元/瓶，约涨到1163元/瓶。

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据了解，茅台此次调价，是公司调整部分产品的出厂价格是正常的合理的企业经营行为。因为公司充分考量了宏观经济环境和市场供需变化作出的价格调整。公司兼顾了企业长远的发展，还有市场长期稳定的基础上调整的部分产品的出厂价格。

酒类评论员、分析师蔡学飞认为：茅台已经是“消费品”“奢侈品”与“投资品”三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。随着消费复苏，目前茅台的市场需求回升，并且目前正处四季度白酒消费旺季和春节备货时期，需求进一步提升，这些种种因素促成了此次茅台提价。

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西南财大消费经济研究中心副主任、四川省居民消费研究会副秘书长叶胥则认为：这是茅台基于其自身发展战略的一种市场化行为。并指出以下三个原因。

一是优化业绩的需要。2023年茅台营收目标是15%左右，而其第三季度营收同比增长14.04%，增速稍有放缓。

二是顺应市场的需要。当前国内消费市场持续复苏，又快临近年底和春节的白酒消费旺季，在6年未提价之下顺势而为。

三是信号传递和释放。在白酒行业整体强竞争的背景下，给予自身渠道和链条以信心。

白酒行业是否会迎来“涨价潮”？

茅台涨价的消息一经传开，瞬间引起了股市的波动，贵州茅台股价更是高开9.81%。截至收盘时，茅台股价今日涨幅5.72%。

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茅台的涨价，对整个白酒市场而言，无疑是一颗重磅炸弹。一方面，茅台的涨价或引发其他白酒品牌的跟风，导致整个行业价格水平上升。另一方面，茅台涨价也将加剧市场对白酒的投资热情，有可能引发新一轮的白酒投资热潮。

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有专家认为，一方面，茅台提价会有利于高端白酒行业，它打开了“第一梯队”的可能提价空间。“但另一方面，也要看行业的跟进情况，在消费趋向理性和健康的背景下，涨价未必是行业的最优策略。

茅台涨价的背后，其实隐藏着一场激烈的价格战。未来的白酒行业市场将会如何走向，值得期待···