大河报·豫视频记者 杜倩雯 实习生 许岩

“在海内外传播中国传统文化”已经成为越来越多身居异国他乡或喜爱中国传统文化的自媒体博主所坚持的方向。他们从中国传统美食、乐器、乐曲、服饰等入手，在世界各地的街头尽展所长，并将其拍成短视频，分享至国内外各个社交平台，引发着海外受众对中国的亲近和对中华优秀传统文化的向往。

时隔一年，大河报·豫视频《看见》新闻再次聚焦这群新加入或已坚持多年的促进海内外文化交流的自媒体博主，推出“我在海外当博主”第二季报道，听他们讲述生活与工作中的故事。

在海外博主百花竞秀的当下，如何开辟出一条更长久、深层次传播中国文化的路径也成为一件值得关注与思考的事情。对此，大河报·豫视频《看见》邀请相关专家进行解答，探讨如何在当下的新媒体载体环境中，进一步加强中国与世界的联系。

自媒体博主百花竞秀，多形式传播中华文化

有这样一群人，他们走上世界各地的街头，在外国人面前各展所长，弹一曲琵琶勾起法国盲人老爷爷的中国记忆，拉一首小提琴曲《萱花草》引得中国姑娘思念起远在故乡的母亲，做一碗山西刀削面满足异乡人的中国胃……他们用短视频记录经历，发布在各类社交媒体上，让世界看到在中华传统文化铺垫的背景乐中，中国与世界的美好联系。

除了越来越多的海外博主，许多身居国内的自媒体博主，也在利用短视频平台将中华传统文化传播出去，其中最具代表性的则为早期网红李子柒。

李子柒自媒体账号全网粉丝过亿，她制作的表现中国新农村衣食住行的系列视频，和展现中国非遗文化的精良视频，以极具东方美学特征的风格和优质内容获得海内外的认可。有外国网友评论道：“这简直像是在看国家地理+迪士尼+厨神当道，她正在教我们认识我们所不了解的中国。”

除李子柒外，近些年，越来越多的优质短视频创作者在传播中国文化的过程中脱颖而出。

“总有一天，流落在外的中国文物，会风风光光、堂堂正正地回家！”

短剧《逃出大英博物馆》爆火出圈，引得海内外媒体争相报道，一个从大英博物馆逃出的小玉壶的故事，“盘活”了中国文物，让海内外观众关注到中国的文物与历史。两个以拍摄短剧为主的自媒体博主，从中国文物的视角发出了历史之声，并借助短视频广泛传播的东风，让世界听到了中国的声音。

长江后浪推前浪，世上新人赶旧人。一代又一代的自媒体人，锐意创新、开拓进取，不断开拓海外传播的新方式，向世界介绍中国。

博主“巴黎小郭郭”在即将开业的餐饮店里贴上大河报“我在海外当博主”第一季对其写的报道

2022年10月11日《大河报》对“巴黎小郭郭”的报道

独木桥上另辟蹊径，海外博主从自媒体转战巴黎餐饮业

文化自信和民族自豪的东风吹到世界各个角落，越来越多的自媒体博主开始跻身传播中国文化的赛道，在获取流量与关注度的同时，也加速了独木桥竞争的激烈程度。

在某短视频平台，以“在海外”为关键词进行搜索，可以观察到，以分享生活为主的美食类博主几乎占比三分之一。目前，越来越多的海外博主加入分享海外生活、在海外制作中国传统美食的大军中。随着海外自媒体博主激烈内卷，导致各类海外账号内容的同质化严重，差异性减小。

但在某短视频平台已有近500万粉丝的美食类海外博主郭章龙，却寻到了另一条出路。

“我今后努力的方向将是发展我的餐饮店。”郭章龙，自媒体账号名为“巴黎小郭郭”，在“我在海外当博主”第一季中因和其丈母娘在巴黎街头做刀削面被采访，仅时隔一年，其短视频平台粉丝增长100多万，其粉丝群体从海内外华人，也逐渐扩充至明星群体。通过郭章龙分享的视频可见，高圆圆、阿雅、三宝等明星在巴黎游玩时，纷纷前往郭章龙的“功夫刀削面”的小摊上打卡，只为尝一尝中国味道，满足自己的中国胃。

在近日回访中，郭章龙讲述，他因冬季寒冷，在今年年初，将自己曾经做刀削面的小摊升级为保暖性略强的餐车，又因餐车离巴黎市中心较远，决定放弃餐车转战餐饮店。

郭章龙坦言，自己转战餐饮业赛道，多是靠自媒体账号经营的资本积累，开在巴黎市中心的刀削面店也将于10月13日正式开业。“届时我邀请了一些华人朋友来新店开业典礼上表演中国传统乐器，还有一位是少林寺俗家弟子的法国人，要在我的新店前表演中国功夫。”郭章龙说，他的新店开业典礼将是一场中华传统文化聚集的庆典，而他今后，将会同时发展自己线上与线下的事业，让两者相辅相成，但会侧重于线下餐饮店，努力在法国发展自己的餐饮事业。

百花竞秀，做海外内容的博主如何拔得头筹？

“海外博主是中国文化对外传播的重要新生力量，其在海外学习生活经历更有利于中国文化‘在地化’传播，更具有亲和力和传播力。”河南省社会科学院新闻与传播研究所助理研究员刘兰兰认为，近年来，海外博主传播中华优秀传统文化已经成为一种时尚潮流，但其同质化的趋势也应令短视频创作者警醒：创新才是安身立命的根本。

“探索海外传播新业态、新方式，加快构建新媒体国际传播话语体系是当前在海外传播中国文化的重中之重。”刘兰兰表示，当前以传播中国文化为内容根基的自媒体博主，既要坚持内容为王，又要创新传播方式，还要紧抓热点话题，要流量但又不能只为流量，需要站在更高的视野看问题。

“自媒体博主要牢牢把握时代脉搏，密切关注世界经济政治文化发展态势，以敏锐的眼光，及时捕捉最新潮流趋势，从热点话题、民生关切中寻找正能量流量入口，结合专业所长创作出更多高品质、高水平的作品。”刘兰兰说。

河南省委党校副教授周远方认为，短视频的传播方式生动形象，能够克服语言障碍进行沟通，具有独特的跨文化传播能力。周远方也强调，目前，短视频存在着传播碎片化、内容浮浅化等问题，“中华传统文化博大丰厚，海外博主可以选择多样的文化题材和形式，更好展示中华文化的魅力和价值。”

针对目前海外博主视频内容趋于同质化的问题，周远方称，跨文化传播的形式很多，短视频只是其中一种，海外传播不会因为短视频同质化的趋势而固化单一。

“但是短视频创作者要把握好短视频的质量和深度，好的短视频在底层逻辑上是一致的，都拥有打动人心的力量。”周远方解释道，打动人心的力量就是一条视频中体现的文化内涵，让异质文化的人体验到文化差异中的普适价值，才能更好地促进中外文化交流，让中国文化真正走出国门，被世界看到。

来源：大河报·豫视频 编辑：刘惠杰