泡泡玛特城市乐园开业 “小而精”乐园深度挖掘IP价值
中国商报（记者 冉隆楠 文/图）9月26日，泡泡玛特城市乐园正式在北京朝阳公园开园。这是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，赶在中秋国庆“双节”前开业，吸引了大量游客前来体验。
该项目由朝阳文旅集团旗下朝阳公园携手泡泡玛特共同打造，也是国内首个泡泡玛特城市乐园。作为朝阳公园城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园不仅让众多游客能够一站式享受潮玩主题游乐体验和服务，还能沉浸式解锁焕活城市文商旅融合空间新体验。
9月26日，泡泡玛特城市乐园正式在北京朝阳公园开园。
开园引发游客热情
9月26日上午10时整，泡泡玛特城市乐园正式开园。刚一开园，伴随着“欢迎光临”的机器音，不少游客冲出闸机，直接“杀入”乐园内。领乐园护照的、体验游乐设施的、抢购乐园限定商品的……游客们直奔自己的目标而去。
“一直知道这边要开乐园，今天终于开了。”家住北京朝阳公园附近的胡女士早已买好了首发进园的门票。“每次来朝阳公园散步，都能路过乐园看到在施工，今天专门来体验一下其到底好不好玩。”
乐园内的游玩项目之一，主题IP角色是LABUBU。
米粒则是冲着泡泡玛特的IP而来。“我比较喜欢LABUBU这个角色，听说乐园里LABUBU的周边商品和项目有很多，就专门来‘打卡’。”米粒告诉中国商报记者，此前泡泡玛特城市乐园已经有一些内测的消息和图透，米粒认真做了功课，几点去哪里看表演都已经计划得清清楚楚，“先去商店抢限定商品，再去看11点开始的集体表演，看完表演给乐园护照盖章打卡，避开人流，后面就可以去体验一些项目了。”
在通往白色“城堡”的路上，很多游客都和米粒一样一路狂奔，目的地都是“城堡”里的乐园商店，有人甚至拖着行李箱。“泡泡玛特这次将发售规则改了，乐园限定盲盒每人限购两个，其他地方没卖的，怕今天就被代购抢光了，所以进来就先冲这个。”在商店里正在排队的小迪告诉记者，他预计这次来乐园要花不少钱。“限定盲盒、徽章、吊卡、玩偶、挂件……好多都想买，还要帮朋友带几个。”
乐园内的白色“城堡”成为人气打卡点。
除了限定盲盒颇受欢迎外，记者注意到，才刚开园半个小时，商店内已有部分商品售空，店员正在补货。不少游客直接聚集在工作人员旁边，补一个拿一个。“先买了东西，才有心情去玩项目。”有游客直言，买好东西以后，玩什么都好说。
游客们抢购乐园限定商品。
除了人气爆棚的乐园商店外，泡泡玛特城市乐园里的各种游乐项目也是人头攒动。据了解，乐园主要分为四大核心区域，总面积约4万平方米，融入了泡泡玛特的各种IP，且通过创新以及适度延展IP形象，为原有的IP带来了更丰富的文化附加值，能够一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。
开发IP深度价值
对于泡泡玛特这个潮玩公司而言，乐园可以说是一个全新的尝试。
经过13年的发展，泡泡玛特已经构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。如今，泡泡玛特正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。
泡泡明星朋友“毕奇”正在与游客互动。
在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，泡泡玛特做乐园的原因有三方面：一是持续投入把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，这也是核心目的；二是打造线下体验研发基地（泡泡明星朋友表演、虚拟人、AR游戏等），可以为现有的业务赋能；三是孵化出新的业务，比如将新的IP产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试，积极捕捉来自游客的新需求和新思路。
事实上，IP是泡泡玛特一切服务的基座与核心，如何进一步深度开发IP的价值和潜力，也是泡泡玛特一直研究的课题。目前，泡泡玛特的IP数量和商业价值在行业均处于领先地位。泡泡玛特最新财报显示，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等头部经典IP仍然保持快速增长，而设计师团队PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势头强劲。
泡泡玛特发力IP与乐园的结合也并不是先例。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了可发挥的空间。
不过，与知名大型乐园不同的是，泡泡玛特城市乐园走的是“小而精”的路线，致力于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园，主要体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色内容，也使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，为人们提供短暂精神休憩的空间。
IP在乐园内无处不在，连栏杆中间的空隙也是IP角色LABUBU的形象。
有业内人士认为，今年国内文旅业复苏的风潮带动了乐园经济的上行，各个主题乐园的客流人数持续攀升。和大型乐园的重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式，或将成为中小型乐园的最优解。且目前国内主题乐园市场的竞争已逐渐从一线城市向二三线城市扩张，泡泡玛特具备IP优势，其入局主题乐园，以一种休闲、娱乐、潮流的错位竞争形态获得了发展空间，也给行业发展和城市更新带来了更多的文化活力，有望助力塑造潮玩IP+文旅产业新标杆。
泡泡城市乐园是北京朝阳公园城市更新项目之一。
据了解，作为城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园也承接着更重大的社会责任。正式开园后，乐园将成为文化旅游新地标，更是“宜游”朝阳的重要支撑，未来，乐园将不断发挥对周边区域的科技文化赋能、消费赋能作用，创新商业模式，满足高品质、多层次消费需求。加强乐园与朝阳公园的结合，提高项目运营水平。
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