敕勒川，阴山下，位于北纬41°的乌兰察布，正迎来丰收时节，清风拂过，金黄的麦浪在农田里翻涌，它在讲述，岁月动人的声音。

“乌兰察布市每年种燕麦近200万亩、燕麦产量超过20万吨，占到中国燕麦总产量的20%以上，是中国最大的地级市产区之一，也是我们中国的燕麦之都。”阴山优麦创始人卢文兵乐呵呵地向记者介绍道。

卢文兵，乌兰察布察右中旗人，曾是西装革履的高级投资人，当过名企高管，操盘过蒙牛上市，也曾带领小肥羊逆风翻盘，坐上民族餐饮品牌老大的位置。然而这样一位杀伐果断、雷厉风行的成功企业家，却一直有个埋在心底的梦想：“通过自己的努力，帮家乡的人们摘掉贫困的帽子。”

带着这样的乡土情怀，2013年，卢文兵辞去小肥羊总裁，回到乌兰察布，成为万千“新农人”中的一个。然而创业的路上并非一路平坦，他经历过无助、面对过困境，甚至一度陷入绝境。直到2018年，平安集团响应国家号召，将金融“活水”引入乌兰察布，让卢文兵的产业重新“流动”起来，也带动了当地经济的发展。

01

他放弃小肥羊总裁，

只为带领家乡脱贫。

在内蒙古的江湖里，卢文兵的家乡乌兰察布是一座自带低调气质的城市，尽管它是距离首都北京最近的城市，往西走两步就是首府呼和浩特，但却很少人知道它。

就连乌兰察布本地人都忍不住自我调侃：“草原比不上呼伦贝尔，煤炭比不上包头、鄂尔多斯，唯一能说出口的，就是它坐拥着“失落人间炼丹炉”的乌兰哈达火山群。”如果要用一句话形容这里，那就是“地上无草、地下无宝”，一度成为内蒙古深度贫困地区。

如何带动村民们脱贫致富，成了卢文兵多年来的梦想。

2013年，他本该像大多数奋斗了大半辈子的成功人士那样，停下脚步好好享受生活的果实，但这位在草原上长大的孩子，却有着一颗回报家乡的赤子之心。

带着“我一定要为家乡做点什么”的信念，卢文兵回到了农村。他笑着说：“18岁的时候，我从乌兰察布的农村走向了城市，结果我差不多48岁的时候，又从城市走进农村。”

“乌兰察布是咱们中国的燕麦之都，每年种植燕麦近200万亩，产量近20万吨，占到中国燕麦总产量20%以上。咱们乌兰察布市气候冷凉、阳光充足，再加上有机质的土壤，所以乌兰察布产的燕麦颗粒饱满，营养成分高；再加上这里种的是裸燕麦，裸燕麦是世界上最好的燕麦。”卢文兵在介绍家乡时，语气中透着自豪。

1400米的海拔、北纬41°的黄金纬度，再加上火山喷发后残留的肥沃疏松的砂纸土壤，以及冷凉、干旱的气候，亿万年的鬼斧神工，千百年的人类活动，似乎都为燕麦在这里的灿烂生长做准备。这种条件下生长出来的燕麦颗粒饱满、营养成分高，是不可多见的黄金谷物。

然而，被老天爷追着喂饭吃的乌兰察布，多年来却苦于缺乏销路，种出来的燕麦只能自产自销，无法将农业资源转换为经济优势，市场上的燕麦产品大部分被进口燕麦所占据。

抱着“要让中国最好的燕麦走出乌兰察布，带领家乡人民脱贫致富”的远大目标，卢文兵创立了自己的裸燕麦品牌——阴山优麦。

卢文兵坚信，自己把燕麦这个产业做起来后，一定能带动地区的经济发展。“我的家乡那么贫困，但是有特别好的农业资源，加上我有很多年做农业资源的经验，我觉得非常有机会能做的更大更强。我们要把中国最好的燕麦，奉献给中国最好的消费者，同时把地方经济那个带动起来，这是我真正的目的，也是一种情怀。“

但创业的路上，并非卢文兵畅想的那般一帆风顺。

2018年，正当卢文兵准备大施拳脚、给阴山优麦大规模扩建加工厂时，一些严峻的问题出现了。由于前期在设备引进、粮食采购以及员工工资等方面投入不菲，阴山优麦的资金链已经极为紧张了，再加上当时燕麦的销售收入较低、品牌还没打响知名度，产品又在摸索当中，企业的运营陷入了困境。

这样的局面，让这位在商界运筹帷幄的老将也感到异常焦虑，卢文兵甚至质疑自己的坚持到底值不值得。

而就在他为资金问题焦头烂额之际，事情迎来了转机。

02

平安集团“造血式帮扶”：

让阴山优麦走出困境、走向全国

2018年9月，平安集团积极响应国家扶贫战略的号召来到乌兰察布扶贫，作为“农业的后盾，百姓的保险”，平安集团在多次多批次带队调研帮扶地区后，肯定了阴山优麦在产业振兴方面的带动作用，高度重视阴山优麦的产业帮扶。

通过平安的“村官工程”保单贷款给阴山优麦、提供了数千万的流动资金，解决了卢文兵的燃眉之急。卢文兵在谈起这段往事时，依然深有感慨：“从2018年到2019、2020三年，平安集团用保单质押贷款，每年给阴山优麦提供3,000万的贷款资金，三年帮我们解决了9,000万的融资量。”

在对阴山优麦的扶持工作上，平安集团不仅聚焦于“输血式”扶贫济困，更在思考如何以保险创新撬动产业发展，通过“造血式金融扶贫”，将金融活水注入阴山优麦，带动当地的企业经济。

在为阴山优麦解决流动资金的同时，平安集团始终坚持“社会公益+重点突破”相结合，在产前的规划培训、产中的资金支持和品质管控、产后的产销赋能等全产业链参与帮扶。

“我们通过“扶贫保”模式贴息贴保费支持阴山优麦公司先后获得扶贫贷款9000万元，支持其建立了3万吨燕麦香米、2万吨燕麦片、2000万支燕麦杯加工生产线、3万吨级原粮及产品仓储库，推动阴山优麦食品有限公司与定点帮扶的土牧尔台镇、科布尔镇签订订单，按高于市场价20%的价格回收燕麦；采取分红形式，邀请建档立卡贫困户入股公司，并与嘎查村签订协议，阴山优麦每年给付村委会不低于6%的入股分红。”平安产险内蒙古分公司乡村振兴工作组负责人杜丽君介绍道。

在面对阴山优麦销售收入较低、品牌知名度不够的难题上，平安集团发挥自身资源优势，依托平安集团庞大客户资源、平台资源，大量采购阴山优麦的产品作为员工福利，并且上架到平安“好车主”平台进行协销。

“从2018年开始，五年间，平安采购协销阴山优麦燕麦、薯类制品累计近1亿元，扶持其一步一个台阶走上规模，走向全国。2022年阴山优卖帮扶案例，纳入银保监会创新帮扶案例库。”杜丽君十分热情地介绍道。“2023年，平安产险开展“五个100”助农协销直播活动，进一步升级消费帮扶举措。本次助农直播平安产险内蒙古分公司联合察右中旗旗政府、阴山优麦企业共同在好车主APP平台开展线上直播协销活动。中旗旗长代言协销、平安高管视频代言、企业高层走进直播间，三方合力助农协销。本次直播线上线下销售商品3129件，累计销售额近4万元。累计观看2.2万人次，点赞量超2.1万次，活动曝光量超200万+。”

平安集团“服务实体，金融为民”的创新帮扶理念，直接激发了乡村振兴新动能。面对这样的利好驱动，卢文兵有最深刻的感受。“平安集团购买我们的产品，我们利用采购资金去大量收购农民种出来的燕麦，把我们的规模做起来，让整个产业循环起来了，在我们察右中旗的脱贫攻坚和乡村振兴过程当中起到了很大的作用。”

企业之外，种植户是笑得最灿烂的人。66岁的王林做梦都想不到，他靠着种燕麦，甩掉了多年的贫困户帽子。王林跟老伴俩人是察右中旗的贫困户，多年来一直靠着几亩地吃饭，但自从2018年后，王林一家的生活发生了巨变，过去要靠燕麦活人，现在靠种植燕麦致富。“以前种再多燕麦，也卖不出去，从2018年开始有好销路了，我就大量地种燕麦，种了以后直接拉到阴山燕麦就被收购了。”王林笑呵呵地说。据统计，乌兰察布市3万多农户从事燕麦种植，燕麦已成为当地农户增收的“香饽饽”。

在阴山优麦包装车间的上班的董彩霞，之前是周边的农民，现在她一家的生活有了质的飞跃。“在来这边上班前，我们主要靠天吃饭，如果下雨的话收成高一点，如果一年旱灾这就没什么收成，在这里上班一年收入4-5万，比以前在家里强多了，收入也高了。”

据统计，在平安集团的帮扶下，卢文兵先后给6,000多户的特困农民，增产2,000多元。面对这些直观的改变，在感到欣慰的同时，他也期待着：“相信平安集团的帮扶下，我们会发展得更好更高质量，让我们更多的能去收购农民的粮食，让农民有更多的收益，为中国的乡村振兴做出更大的贡献。”

03

创新帮扶理念，

激发乡村振兴新动能。

金融是现代经济的核心，是国民经济的血脉。金融如何服务实体？保险如何助力“三农”？怎样从“输血式金融帮扶”到“造血式金融帮扶”？是平安集团在乡村振兴上不断思考的问题。

平安集团在积极响应国家乡村振兴路上，不仅发挥行业优势，深耕乡村帮扶工作，还通过创新帮扶理念，激发乡村振兴新动能。更为重要的是，在帮扶工作上开拓了鲜活的金融场景。

据介绍，平安集团旗下的平安产险的乡村振兴计划，主要围绕三个特点开展，第一是精准，第二是深入，第三是持续。

“精准”帮扶特色产业。比如，在内蒙古的产业帮扶工作上，平安产险聚焦当地特色的燕麦产业，通过龙头企业帮扶，带动燕麦种植户增收；创新推出红驼养殖特色农险，打造保险+贴息+溯源+协销模式，支持巴彦淖尔市乌拉特后旗沙漠红驼全产业链发展，带动2000户农户，年增收3.9万元。

“深入”一线驻村帮扶。平安产险全力推进驻村帮扶工作。2021年，平安产险就选派了干部到乌兰察布市商都县大黑沙土镇芷芨滩村担任第一书记，深入帮扶点开展帮扶工作，为村民办实事。有一次，驻村第一书记发现村民中政府帮扶的养鸡项目因疫情影响，生产过剩，销路不畅，导致鸡蛋严重滞销。积极商讨解决鸡蛋滞销的问题，最终通过内部协销等方式，累计帮助销售鸡蛋2000斤，销售金额2万元。

“持续”推出帮扶举措。平安产险从民生、产业、党建共建以及协销等方面持续推出帮扶新举措，累计在察右中旗、察右后旗基础设施建设、产业扶持、消费帮扶、教育帮扶、医疗帮扶、科技帮扶、保险帮扶等方面总投入2.2亿元。其中，在基础设施建设方面，2022年，已完成向察右中旗科布尔镇、察右后旗土牧尔台镇捐赠现金150万元，用于支持“两旗”的基础设施建设、产业发展等公益事业；在保险帮扶方面，为察右后旗、察右中旗超2万人提供3500万元“防贫保”风险保障，有效筑牢风险保障网，稳定消除返贫致贫风险；在教育帮扶方面，为察右后旗贫困家庭提供助学帮扶21.5万元，帮助他们顺利完成学业。

“接下来，平安产险将因地制宜、因县施策，融入服务地方，积极投身乡村振兴工作，为助力乡村振兴发展贡献平安力量。”平安产险内蒙古分公司乡村振兴工作组负责人杜丽君说道。

引金融“活水”，驱动乡村振兴的“引擎”。

如今，当车子行驶在乌兰察布的原野上，映入眼帘的是一片片金色麦田，沉甸甸的麦穗在微风轻抚之下荡漾，忙碌的农户脸上透露着满足。从“地上无草、地下无宝”到漫山遍野是“黄金”，我们相信，今天的果，源于昨天的因，因果循环，生生不息。