瑞幸与茅台推出的“酱香拿铁”，19元一杯，感觉有点甜
钱江晚报2023-09-04 12:56
01:24
潮新闻客户端 记者 潘骏
今天，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。
一大早“茅台瑞幸酱香拿铁”话题今日也迅速冲上微博热搜。
这也很快引起网友们的强势围观和评价，有网友晒图并表示：这酱香拿铁真是出现的刚刚好。 美酒加咖啡，一杯又一杯。 喝了这一杯，实现早C晚A。
今天早上记者去往屏风街附近的瑞幸门店，相关宣传物料已经摆放出来。门店3个工作人员，在不停的制作饮品。
记者先点了一杯，品尝了一下味道。说实话第一口的感觉是有点略甜，酒精味并不如当时茅台冰淇淋的那么足，喝到后面就会有榴莲味的感觉。
随后记者又打包了两杯给办公室的同事喝一下。这时，工作人员麻利的把我两杯酱香拿铁装进了此次联名合作款定制的包装袋，并在包装袋里塞了特制贴纸。
据工作人员介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒） ，饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
此前，杭州也有不少咖啡馆做过“茅台”拿铁。在湖墅南路上的一家咖啡店，老板首先，用茅台杯子装入53度飞天茅台，大约5毫升，随后加入牛奶、咖啡。并且用的是Dirty（脏咖）的做法，越喝越浓郁。
此次茅台和瑞幸推出联名款“酱香拿铁”乍一看两个似乎是“八竿子打不着”的两个名牌，却一起推出联名款咖啡的举动，着实让网友们大吃一惊。但事实上，回顾今年下半年两个品牌动作，不难发现两者合作亦是情理之中。
早在去年，茅台就已宣布进军咖啡行业。今年6月，位于广州的一家茅台冰淇淋旗舰店，这家旗舰店已经上线了一系列咖啡产品。该店店员介绍，这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了，门店目前共有12款咖啡饮品，一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒，一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。咖啡价格方面，门店咖啡产品的整体价格区间在28-42元，售价最低的一款是美式“甘汁玉液”，定价28元一杯。拿铁系列价格普遍较高，均价在41元左右。
此前，一位白酒业内人士分析称，茅台以冰淇淋门店为载体，持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛，通过反复强调、突出茅台IP来占领年轻人心智，进而推动茅台品牌的年轻化升级。如今看来和瑞幸咖啡联名亦是如此。8月1日，瑞幸发布二季度财报，宣布在营收和门店数量方面都已经超越了星巴克中国，正式登顶国内咖啡市场。
换言之，瑞幸咖啡已然成为中国最具代表性的咖啡品牌之一，且其长期开展的“9.9元活动”备受年轻消费者追捧，并贴上“实惠”的标签。对于茅台这样“小奢”品牌而言，与瑞幸展开合作，无疑会进一步拉进品牌与年轻人的距离，收获更多人年轻人的喜爱。
对于此次联名，食品产业分析师朱丹蓬表示，茅台是中国白酒的第一品牌，瑞幸咖啡也已超越了星巴克成为中国咖啡的最大的一个运营商，两者强强合作，对于品牌的流量、产品的销量，都有非常好的加持作用。茅台通过和瑞幸合作，可以将品牌年轻化的进程提速，使它整体外延的产品矩阵更加合理；而瑞幸能跟茅台形成一个联盟，也提升了自身在咖啡行业内的综合实力和品牌调性，所以说是各取所需、强强联合。
今日白酒板块走高，贵州茅台股价也震荡上行，目前涨0.86%。
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