素有“经营之圣”的日本著名实业家稻盛和夫曾经表示：你跌到从未经历的低谷，才能站上从未到达的高峰。2022年，疫情对消费、投资两大市场短期扰动影响依然明显。对于企业家而言，市场环境带来的不确定性是品牌成长历程中必须面对的未知挑战。面对这场新锐品牌创立以来的首次生存大考，福布斯中国发现，仍有不少市场新兴力量突出重围，带动多个细分赛道强势崛起。

亮眼表现的背后，是新锐品牌抛开流量、从多维度视角全面审视成长的可持续性，亦是对于产品、供应链、渠道、消费者等多方面的深层创新。进入中国市场20年来，福布斯中国长期深度跟踪中国新消费行业的发展与演进，以发布专业内容、举办主题活动，以及与具有影响力的市场参与者交流等不同形式成为了多方良性沟通的桥梁。星云引擎NebulaZoom（OpenGMV旗下品牌加速器，以下简称“星云引擎”）作为本次评选的联合发起方及战略合作伙伴，亦长期致力于国内新消费品牌的洞察、孵化、赋能及投资并购业务。此次，福布斯中国与星云引擎联手打造“2022福布斯中国新锐品牌Top 100评选”及相关活动，通过企业自主报名、行业专家推荐（包含权威投资机构以及评审委员会提名）、福布斯中国独家调研等方式，以品牌规模、运营增长力、新锐爆发力、品牌影响力为核心维度，洞察国内优质新锐品牌在消费环境复杂化与消费人群年轻化趋势中的韧性与潜力，并进行集中展示，助力品牌全方位出圈，实现快速成长。

评审委员会成员名单

晏格文

福布斯中国集团首席战略官

沈海鹏

香港大学经管学院副院长

马力

北京大学光华管理学院副院长

张耀东

前欧莱雅中国副总裁、前阿芙精油总裁，宝顶创投创始合伙人

周浩

贝恩全球合伙人，大中华区私募股权和兼并收购业务主席

常凯斯

源码资本合伙人

窦爽

源码资本董事总经理

郑冶

尼尔森IQ 首席增长官

石松

分众传媒合伙人

吴志刚

OIB.CHINA创始人

赵鑫

蝉妈妈COO

王振

云林学社创始人

抱爷

华妆会创始人

邵成

叶茂中冲突战略董事长

海枫

Foodplus CEO

王瑛瑶

中国营养学会 副秘书长

何伟贤

宝创会CEO

侃烃

摘星阁创始人

王楠

OpenGMV创始人兼CEO

李德恒

OpenGMV联合创始人兼COO

“2022福布斯中国新锐品牌Top 100 评选”完整名单

美妆个护与食品饮料入选品牌数量最高

从具体赛道来看，本次评选中美妆个护与食品饮料的入选品牌数量最高，是新消费品牌创业领域的热门赛道。美妆个护领域的入选品牌主要分布于彩妆、面膜、眼部护理、身体护理、美容仪、口腔护理、抗衰功效护肤等细分领域，包括花知晓FlowerKnows、blank me丨半分一、尔木萄、HBN、C咖等知名新消费品牌。

食品饮料领域的入选企业包括创新代餐品牌Wonderlab、高端奶酪品牌奶酪博士、方便意面品牌空刻意面、低度酒品牌空卡等，主要分布于方便速食、健康饮品、调味品等细分领域。

上海、广州、深圳和杭州是新锐品牌的集聚地

从入选品牌的地域分布来看，依托领先的供应链水平和人才吸引力等消费创业基础设施，上海、广州、杭州、深圳具备最强的新锐品牌孵化能力，入选品牌总数占比超50%。除上述4个城市外，成都和东莞亦值得关注，各有4个新锐品牌入选。作为城市GDP先后迈过万亿大关的主力军，来自成都和东莞的入选品牌均在产品创新和技术进步上有着亮眼表现。成都已孵化出如黄天鹅、FITURE等独角兽品牌；东莞则有云鲸、X11等品牌新标杆。

2020年是众多新锐品牌的启航之年

在全民数字化渗透的背景下，各消费品牌通过把握社交媒体的流量红利快速崛起，渠道也逐渐细分，以满足不同用户的差异化需求。从淘宝、京东、拼多多到抖音、快手，再到B 站、小红书、得物等，本土新锐品牌开始觉醒并加快产品研发创新，与国际品牌分庭抗礼。自2018年起，中国新消费市场借助天猫“双十一”购物节等大型线上活动的热度开始发展壮大；至2020年，相关数据显示中国品牌在新消费市场的渗透率已达90%以上，这一年也被视为新消费品牌爆发元年。从本次入选品牌的成立时间来看，2019至2021年是品牌创立集中度较高的时间段，2020年则是多数新锐品牌的启航之年。

作为长期延续、不断精进的行业活动，“2023福布斯中国新锐品牌Top 100评选”将于近期正式启动。福布斯中国与星云引擎将继续以专业、专注、高标准的态度为评选提供权威的评定和支持，为品牌的商业模式、突破产品、创意营销树立行业之标杆，持续推动更多新锐品牌实现开拓和升级。

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