商业半年报｜成都各大商场“亮新招” 上半年商场热度榜出炉
封面新闻2023-08-02 08:44
封面新闻记者 张旋 实习生 许晴 梁果
2023年上半年，成都市经济恢复势态良好。国家统计局、成都市统计局披露的半年经济数据显示，上半年，成都实现社会消费品零售总额4960.2亿元，同比增长8.8%。成都商业表现亮眼，多种活动丰富消费业态，实现客流量、业绩双突破。随着消费市场强势复苏，成都全力推动消费新场景的营造，促进商业新生态的构建，商业地产新项目也频频亮相。
封面新闻对成都上半年商业表现进行盘点，从客流情况、品牌更新、运营指数三个方面进行分析，发布成都上半年商场热度榜单。
成都上半年商业活动丰富，客流稳定增长
上半年，成都商场客流情况整体稳定增长。2023年春节假期，成都市商贸零售市场节日气氛浓厚。据成都零售商协会数据统计，1月21日-1月27日，全市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%。实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。这也是2023年成都消费市场的“开门红”，预示全年经济发展的好兆头。太古地产有限公司发布2023年第一季度营运数据，成都远洋太古里零售销售额增长21.2%。2023年端午期间，佛罗伦萨小镇6个项目总营业额及客流量较2022年同期呈20%的增长。天府环宇坊以“FUN粽嗨玩”为主题，开展“千人广场舞文艺汇演活动”，活动期间，商场客流同比提升34%，销售同比提升36%。
五一小长假，成都温江合生汇客流突破历史记录，日均客流超9万人次，累计销售额突破6000万元。“520”当天，凯德广场金牛打造“爱你所爱”特色节日活动，从年轻人关注玄学经济到寺庙文化的热点出发，融合限时快闪、街头打卡、年中狂欢大促等方式，活动期间实现单日客流增长41%，销售增长69%。6月1日-6月6日，龙湖天街成都项目66档期全周期日均营业额3276万，同比增长12%；日均客流50万，同比增长27%。
另外新开商业流量表现不俗，2023年上半年有11个商业项目入市，其中天府和悦二期广场开业3天，平均每天1万辆以上的车流以及6000万元的营业额。记者从第一太平戴维斯处获悉，下半年成都市场还将迎来约40万平方米的新增供应。同时，第一太平戴维斯华西区商业及零售服务部董事林静表示：“除了天府和悦广场外，上半年开启试营业的麓坊中心二期和天府美食岛二期，也在餐饮品牌的基础上延伸了生活零售、儿童培训、儿童博物馆等多元化业态，顺应快速变化的市场需求和消费习惯，为成都商业市场的发展提供不竭灵感。随着下半年祠堂街、CyPark、L'est等新项目的入市，重点非标项目也将成为各品牌拓展成都市场的首选。”
首店经济掌握“破圈密码” 细分领域正加速布局
近年来，城市首店数量与质量已经成为衡量城市商业竞争力的新指标。2023年上半年，共有59家首店落地成都，其中包括中国首店9家，成都“首店经济”交出了一份满意的答卷。成都远洋太古里今年初已开业Alexander McQueen亚历山大麦昆全球旗舰店、Burberry成都远洋太古里精品店，以及陆续呈现的ROYAL COPENHAGEN皇家哥本哈根西南首店、陶陶居西南首店等；后续还将迎来包括：Aesop西南首店、ARC'TERYX始祖鸟中心、西南区首家The Cheesecake Factory芝乐坊餐厅等在内的更多店铺。凯德广场·金牛达美乐品牌成都首店于3月入驻，日营业额高达16万，是达美乐全球单店最高日营业额记录。此外，成都温江合生汇上半年共签约44家门店，已开业40家，其中包括雅诗兰黛、特斯拉、红旗汽车等知名品牌。世豪广场上半年除了新开NARS、SK-II、雅诗兰黛、Lululemon这些广受消费者喜爱的品牌，还有餐饮品牌城市旗舰店焰江山、城南首店摩根扒房。
另外除了首店经济持续火热，品牌细分领域正在加速布局。据第一太平戴维斯市场研究部数据显示，2023上半年成都零售市场租赁需求同比有所增长，零售品牌仍然是购物中心新增需求的主要来源。其中，服务类品牌在新增需求中的占比上升。值得一提的是，二季度以洗脸猫、超级护发为代表的精细化定位的个人护理类品牌加速布局成都市场。随着护理服务类品牌的消费者需求越来越细分，这类品牌近来颇受市场青睐。
商业活动屡出新意 运营指数再创新高
怎样营销当下热点才能玩出新花样？上半年成都商业涌现许多新元素，小众文化、新兴运动、艺术策展，各商业体大展身手、各出新招吸引消费者的眼球。
策展+商业 创意商场新体验
体验先行，消费随至。策展逐渐走出美术馆，走到商场，走到公众面前，商场正在用展览打造富有创意的消费场景。
成都IFS呈现“The Migration 动物来徙”公共艺术展。意大利环保艺术组织Cracking Art首次将其风靡全球的公共艺术展引入成都，来自世界各地由“可回收塑料”制作的90只可爱小动物们集聚于城市中心，以鲜活的色彩及生动的姿态，为忙碌的人们带来自大自然的疗愈能量。
成都银泰中心in99携手法国国宝级艺术家Philippe Katerine菲烈·卡特林，引入其标志性艺术装置作品“Mr.Rose”玫瑰先生，通过形象再创造呈现Mr.Rose巨型小粉娃中国首展。让人们探寻生活中被忽视的细节，获得放松的力量。
小众文化+商业 打造社交新场所
小众文化、亚文化从单纯的兴趣圈层发展成商业热点，Cosplay、二次元、中古等，为传统商场注入新鲜活力，也增强了商场的社交属性。
原神玩偶主题展西南首展落地龙湖上城天街。经典还原游戏场景、游园活动趣味体验、舞台活动精彩演绎、次元嘉宾空降点燃现场、人气周边产品火热开售……为成都乃至西南地区游戏爱好者带来了一场“Z时代”次元跨界超强盛宴。活动全网媒体关注量超1.2亿，展期客流累计同比提升46%。
COSMO与NEED FLEA合作打造中古市集，在音乐和复古文化的联动之下，为大家呈现一场精彩纷呈、极具潮流个性的复古市集派对，吸引了大批小众爱好者前来打卡。
运动+商业 迎合年轻群体新潮流
运动是时下大热的主题，无论是骑行、篮球等常规运动项目，还是在社交平台爆火的徒步、陆冲、飞盘等新兴项目，都在城市打工人里掀起一波热潮。
大魔方招商花园城，定位“城市潮玩新引力”，联动全客层，在大魔方招商L7层打造空中天际跑道，呈现多元化生活可能。2023上半年大魔方招商花园城连续策划了“有球必应”、“怦然炙热爱拳赛”、“舞磁计划”等多档运动主题活动，吸引了许多热爱运动的年轻人参与。
龙湖上城天街2023年上半年举行了10场运动和商业相结合的活动，其中“上场野”3V3篮球赛更是吸引了超300人参赛。暑期，上城天街全力打造“上场野”Cheerful全民运动季，热血冲浪“向上弄潮”滑板空间点燃夏日盛宴，为广大运动爱好者提供运动竞技乐趣。
通过整理好评数据，综合封面云投诉平台、小红书、大众点评、美团等平台评价，结合平台热搜榜单及商场客流情况、品牌更新、运营指数等，封面新闻综合全网数据并进行权重计分，发布上半年成都商场热度排行榜单：成都SKP、成都远洋太古里、成都IFS、成都佛罗伦萨小镇、成都时代奥特莱斯、成都来福士广场、成都in99、龙湖成都上城天街、成都温江合生汇、凯德广场金牛、成都大魔方招商花园城。
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