亚马逊新品广告运营策略，可以参考以下内容：

如果这个新品是你从没有接触过的，也不知道怎么投放广告，建议先开自动广告。自动跑一段时间后就可以根据跑出来的数据具体分析，将表现效果好的词转化为手动投放。

具体实操如下：

1、在亚马逊后台开自动广告，然后打开必盈跟踪自动广告的数据表现。

• 自动投放板块，查看每一条自动广告的详细投放数据

• 买家搜索词板块，查看自动广告跑出来的词具体的数据表现。

2、通过分析表格中的数据，将表现效果好的买家搜索词转化为手动投放，进行精细化运营。

需要注意的是，当你要将自动广告跑出来的词拉出来做手动，建议开启手动后，原来的自动广告不要立马否定，因为亚马逊会优先显示权重高的广告，而我们刚拉出来打手动时这个词是没有任何权重的。

(1)什么时候做否定？

当我们拉出来的这个词跑了一段时间，有了一定出单和权重之后，不用完全依赖自动广告，这时就可以把自动广告中的关键词做否定。

(2)自动广告如何快速添加到手动广告？

操作步骤：打开【买家搜索词】报表，通过筛选功能，将表现好的广告筛选出来，然后批量勾选需要设置为手动的广告，点击底部的【添加到关键词投放】或【添加到商品投放】，这样就快速添加到手动中了。

同时，为了提高工作效率，也可以直接开启自动采词自动化投放工具，设置一个采词规则，让系统自动将符合条件的买家搜索词或者asin转为手动投放。比如说我想将出单量超过7点，且acos都是20%以下的自动广告都转为手动广告，就可以直接开启这个采集工具，让系统自动将符合条件的自动广告生成手动广告。不需要我们再逐条创建手动投放，节省了很多时间。

3、否定无效搜索词，减少无效的广告花费。

亚马逊卖家开启自动广告后，会跑出来很多买家搜索词，卖家可以通过数据分析，将不相干的无效搜索词添加为否定。

(1)如何判断该词是否为无效搜索？

可以从以下两个维度进行分析：

与产品的相关性：比如说卖家的产品是上衣，而搜索词却是裤子，两者不相关。如果有些词可能比较模糊，你无法确定它是否和产品相关，可直接将这个词放到亚马逊前台进行搜索，看下搜索出来的是不是你卖的那类产品。

广告点击率：一般情况下，无效流量的点击率都比较低。

(2)如何快速设置否定？

具体操作步骤：打开必盈后台，找到【买家搜索词】报告，批量勾选无效搜索词，然后点击底部的【添加到否定】，选择否定类型（精准否定/词组否定），最后点击确定，就批量否定了。

以上是关于亚马逊新品广告运营策略的相关建议，希望对你有所帮助。

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