据外媒Business Insider报道，亚马逊DSP（即“需求方平台”，允许广告商和代理商以程序化购买方式覆盖网络上的受众）推出新功能，不仅可实现自动化投放广告至亚马逊站内外，降低获客成本，还首次允许亚马逊卖家将广告流量导回独立站，把顾客引导至独立站下单。

有了解亚马逊DSP广告新功能的商家称，最近，亚马逊一直在宣传其DSP新功能，即使用自动化技术向亚马逊站内外消费者发送针对性的广告。

“亚马逊DSP的历史表现不如谷歌和The Trade Desk（以下简称“TTD”）。”营销公司Podean全球首席执行官Travis Johnson表示。在过去，相比于谷歌和TTD，使用亚马逊DSP的广告商，获新客成本可能高出两到三倍；而现在，亚马逊尝试的DSP新功能，通过使用机器学习模型，可以有效地帮助广告商降低获客成本。

据广告咨询公司Jounce Media预测，2023年，谷歌、TTD和亚马逊将共同占据全球DSP广告市场份额的63%，其中谷歌占据41%份额，TTD占据12%，亚马逊占据11%。而这三者各有优势：亚马逊有消费者购买数据；TTD对接了市场上大多数主流媒体广告平台，覆盖几乎全部媒体渠道；而谷歌则可以独家访问YouTube等旗下网站。

Johnson指出，亚马逊还首次允许卖家将流量导入自己的网站，以便管理自己直接面向消费者的销售。例如，一家同时在亚马逊和独立站销售产品的服装公司，现在可以通过亚马逊DSP投放广告，出现在CNN等媒体网站上，同时这些广告可以链接回自己的独立站。

报道还称，广告引流回独立站的功能，很大程度上是针对DTC品牌设定的，这表明亚马逊广告公司正试图将其客户扩展到亚马逊卖家之外。

不过，亚马逊广告新功能的效果还有待观察。广告公司Merkle的美洲总裁Pete Stein表示，预计不会有很多广告商选择将广告流量导回到独立站，亚马逊DSP广告还是更容易让新客户直接在亚马逊购买。