中国财富网讯2023年7月1日，由中国广告协会指导、中国广告博物馆主办的“观国运·见民生——广告视野中的百年中国银行与社会生活图景”主题展览在中国广告博物馆开幕。中国传媒大学副校长杨懿教授、中国广告协会常务副秘书长赵践、国家广告研究院院长丁俊杰教授、中国广告博物馆馆长黄升民教授、中国传媒大学广告学院院长赵新利教授出席开幕式并讲话。

以史为鉴，开创未来。展览以中国的银行业发展史为主线，以广告这一深入生活肌理的鲜活文化形式为视角，在鲜活的银行广告作品中，在百年银行曲折发展的轨迹中讲述文化基因和品牌自信，全景再现中国百年金融风云，典藏中国深厚的金融文化底蕴。

本次展览的红色银行主题展区展现了1928年至1949年间中国共产党金融工作创新的红色历史。天光展厅梳理百家银行风雨变迁，以百年中国银行业发展历史，观中国国力强盛之路。主展厅从银行广告、银行宣传的角度梳理了中国银行业百年发展历程，呈现了从中国通商银行到移动支付平台各个时期的共64则金融广告，以及交通银行纪念台历、邮票等十余件标志性的实物展品。环廊展区通过6处情境化场景搭建，反映过去一个世纪以来百姓交易支付的民生图景。本次百年银行广告史展现了百年银行、百年品牌、百年梦想，映射着中国银行业的品牌建设和传播史，见证了一个民族从苦难中崛起并走向伟大复兴的历史征程，寄托了一个国家积极融入全球金融市场的光荣和梦想。

中国传媒大学副校长杨懿教授表示，百年中国银行的品牌和广告，凝聚了一个国家和社会走过的艰难和光辉的历程，中国广告博物馆以“百年·百城·百业”展览项目为依托向史而新，把潜藏的、丰富的储备资源，通过大学的大思政课堂、数字融创空间等，向学校、向公众、向中外广泛传播，对广告行业发展具有重要意义。

中国传媒大学副校长杨懿教授致辞

中国广告协会常务副秘书长赵践代表指导单位中国广告协会表示，金融广告是金融服务的重要环节，是广告业的组成部分。在国家大力发展现代服务业，建设双循环的背景下，金融广告随着金融服务的发展而不断发展，具有广阔市场空间，同时要积极应对内部和外部环境变化的挑战，要善于借助专业力量，提高创意水平。

赵践指出，要认识到金融服务秩序直接关系到社会秩序和社会稳定，在金融服务广告和传播中，要特别注重风险防控，中国广告协会作为全国性广告行业组织，将发挥法律服务的资源优势，切实推动金融广告自律，服务金融广告高质量发展。

中国广告协会常务副秘书长赵践致辞

国家广告研究院院长丁俊杰教授表示，此次展览填补了广告界空白，不仅为行业赋能，也将为未来广告界赋能。此次展览主题“观国运，见民生”与今年5月18日国际博物馆日的口号“博物馆、可持续性与美好生活”非常契合，让银行广告或者是金融银行信息传播在历史中有了意义，也让银行广告在历史的梳理中有了规范和记忆。丁俊杰教授认为，对金融行业来说，没有规范形式的宣传，何来公平？有了金融广告的公开承诺，我们百姓的心里才会放心，百姓看到企业的格局、看到运作稳定、看到立场、看到家国情怀，才能对产业有基本的概念和信任。

习近平总书记说，博物馆不仅是“保护和传承人类文明的重要殿堂”，更是“一所大学校”。中国广告博物馆是中国广告行业唯一的博物馆大学，本次展览将能够对广告业、金融业有所促进、有所启发。

国家广告研究院院长丁俊杰教授致辞

中国广告博物馆馆长黄升民教授表示，中国广告博物馆在“百年·百城·百业”项目中梳理了中国百年品牌与广告发展史，记录广告在发展过程中逐渐改变大众认知中低俗的刻板印象，此次百年银行展与其他金融类展览摆放钱币实物不同，中国广告博物馆将核心放在银行与社会的交流上，在百年历史中展现银行广告和品牌的发展史。今后，中国广告博物馆将继续迎合历史需求，展现百行风貌，反映中国近代文明，为文明发展和延续贡献力量。

中国广告博物馆馆长黄升民教授致辞

中国传媒大学广告学院院长赵新利教授表示，十八大以来，习近平总书记对现代中华文明高度重视。广告学院要打通国家广告研究院、博雅品牌研究院、首都传媒经济研究基地等研究团队，让广告学院承担起纽带作用，做好科研转化，在广告博物馆历史资源积累的基础上进行史料收集整理、数据化呈现，更要上好思政课，帮助广告博物馆把百年、百城、百业的广告资源整理好，孵化好。

中国传媒大学广告学院院长赵新利教授讲话

中国传媒大学本科生院副院长贺小飞、中国传媒大学科研处副处长李玲飞、北京师范大学历史学院教授、考古文博系主任杜水生、中国广告联合有限责任公司副总裁古斯敏、中国财富网副总裁张春艳应邀出席今天的开幕启动仪式。中国广告博物馆发起人代表原北京广告协会副会长兼秘书长杨福和、北京广告有限公司董事长胡纪平、原北京歌华文化发展集团副总经理陈鹤彪及视觉形象设计师、艺术家朱维理等到场祝贺。