网易LOFTER荣获2027Topdigital创新营销奖“年度媒体平台”大奖
中国发展改革2023-06-30 15:16
2023年6月29日，备受瞩目的2023第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，网易LOFTER从海内外657家参赛企业提交的3052件作品中突出重围，斩获2023年度最佳媒体平台大奖。作为网易旗下以00后为主力用户群的青年文化兴趣和创作社区，LOFTER也充分彰显了在Z世代营销领域的价值和实力。
TopDigital作为亚洲知名的TMT（数字媒体科技）行业盛会，已经走过11年历史，被誉为数字营销领域创新风向标。每年度向媒体、广告主及创新公司等营销单位征集作品，并邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作，以此评选出最能代表该年度的杰出营销案例和杰出媒体平台。经过近百位评审团有效初评、复评及终评，网易LOFTER从657余家公司提交的3052件参赛作品中脱颖而出，并被评委会授予年度最佳媒体平台大奖，一方面，代表着组委会、众多评委及行业人的认可；另一方面，也印证着LOFTER作为Z世代社区媒体平台的营销和商业价值。
近9成00后用户 LOFTER成为Z世代专属兴趣聚集地
网易LOFTER作为以 00后为主力用户群的青年文化兴趣和创作社区，一直积极鼓励用户进行想象与创作、倡导友好的分享与交流，并致力于为中国数亿年轻用户提供一个多元的兴趣内容平台。目前平台拥有1.5亿注册用户，以及超过1300万的创作者，月活跃用户数超过2500万。
LOFTER有88%的用户都是00后，他们是元年的一代，他们不仅是内容的消费者，更是天生的内容创造者；从音乐、漫画，游戏，再到小说、摄影，他们正在慢慢创造和统治内容消费的未来，因此在LOFTER十三年的发展历程中，一直致力于打造一个以兴趣为情感链接，内容生态为载体的社交平台。
LOFTER独有的TAG文化可以为品牌打造出别样的趣味话题，一方面可以围绕当下社会热点、大事件主题进行创作；另一方面也可以围绕品牌的IP进行二次创作或拟人化创作。
例如LOFTER曾携手包括王者荣耀、第五人格、马自达、修丽可、等多个不同领域行业的ip及品牌发起过各类丰富的跨界合作了，合作形式从线上话题创作、线下快闪事件、到元宇宙虚拟创新玩法，碰撞出丰富的火花和优质的化学反应。
当品牌希望攻占年轻化的阵地，只有用年轻人的话语体系和思考路径去沟通，才能实现真正意义上的焕活，让年轻用户愿意为了热爱而买单。LOFTER打造了丰富多元的合作模式和创新的营销内容，来帮助品牌和年轻人玩在一起。
LOFTER一直在探索属于中国年轻人的内容生态，因为当代年轻人比想象中更加具有民族自豪感，他们为优秀的传统文化感到骄傲，LOFTER被他们所感召，以弘扬优秀传统文化为基调，联合西湖绸伞、皮影、年画等非物质文化遗产打造一系列国风IP事件，与当代年轻人共同肩负传承传统文化艺术的使命。
LOFTER坚信，当用户、内容、创作者、产品和品牌，以及更大范围的市场更紧密联结为一体，基于兴趣分享的生态会更蓬勃生长，为此LOFTER将会作为联结者，一直走在构建美好未来蓝图的建设道路上。
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