随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向的年龄层更广，潜在消费群体基数更大，总体上看，我国护肤品行业正在蓬勃发展。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上护肤品的销量3亿+，销售额400亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液、精华、洁面、面膜、身体乳、防晒、护手霜等为常用产品，其中，面部护理套装以及精华等类目的市场体量较大。

截至4月份，天猫平台上面部护理套装的销量将近3500万，销售额将近74亿；精华的销量为2000万+，销售额将近55亿。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析

从品牌角度来看，护肤品市场品牌众多，整体的市场格局也比较分散。鲸参谋数据显示，今年1月至4月，护肤品市场中销额TOP10品牌的市占比仅约为25%，包括可丽金、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、SKII、Olay、娇韵诗和资生堂等品牌。

在众多品牌中，可丽金和海蓝之谜这两个品牌的市占率及销售额都比较领先。鲸参谋数据显示，截至4月份，天猫平台上可丽金品牌的销额为26亿+，市占率将近7%；海蓝之谜品牌的销售额将近18亿，市占率超过4%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

下面是护肤品各价格段的交易额，可以看出，产品价格在0元-19元以及20元-49元这些低价产品的交易额较少，分别占比约1%和6%。

而产品价格在319元及以上这一区间的交易额较高，截至4月份，这一高价区间的交易额为172亿+，交易额占比约43%。从护肤品行业的价格带分析来看，护肤品行业产品的高端化趋势明显。

*数据源于鲸参谋-价格段分析

随着人们生活水平提升，对容貌要求提升，消费者保养抗衰等的护肤需求增加，对护肤品的要求也更加精细化，推动护肤品行业往不同的细分领域持续创新发展，产品愈发多元化和功能化。

从热销商品榜单中可以看出，淡化细纹眼霜、抗氧化抗糖精华液、紧致抗皱面霜等修护保养、抗衰抗纹类护肤产品的销售表现较好。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

如珀莱雅的热销大单品“珀莱雅红宝石面霜”主打紧致、抗皱、淡纹等卖点，截至4月份，在天猫的销量26万+，销售额9500万+；雅诗兰黛的“淡化细纹小棕瓶眼霜”销量近14万，销售额7500万+。

*数据源于鲸参谋-热销商品详情

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