极目新闻记者 姚赟

6月15日，由世界品牌实验室主办的第二十届“世界品牌大会”在北京召开，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》榜单。楚天都市报·极目新闻作为湖北唯一入选媒体品牌，连续20年榜上有名，品牌价值达242.26亿元。

大会现场

2023年《中国500最具价值品牌》的总价值为343311.81亿元，比去年增加33583.74亿元，增加幅度为10.84%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的20年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中国人寿、中化、华润、中国南方电网、中国华电、五粮液、青岛啤酒、北大荒、徐工集团、通威、波司登、飞鹤、圣象、河钢、恒力、双星、九牧、协鑫等。”

世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第20个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。20年以后的2023年，入选门槛已经提高到35.27亿元，而前500名品牌的平均价值高达686.62亿元，增加幅度为1289.08%。本年度共有72个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了3个。

国家电网以6268.71亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。排名榜单前五的还有中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿。

湖北省共有9个品牌入选，分别是东风、稻花香、华新水泥、马应龙、长江电力、黄鹤楼、楚天都市报极目新闻、劲牌和白云边，其中东风以2035.52亿元的品牌价值，位居湖北榜首。

楚天都市报·极目新闻位列总榜单第355名。

极目新闻由湖北省委宣传部指导、湖北日报传媒集团主办，2021年3月28日正式上线，2021年12月20日，入选国家新闻出版署“2021年中国报业深度融合发展创新案例”。截至目前，极目新闻全平台总用户量超过1.1亿，正全力打造更有全国影响力的特色新媒体品牌。

今年的“世界品牌大会”主题是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。来自哈佛商学院(Harvard)营销学教授伊利·欧菲克（Elie Ofek）博士指出，品牌重塑的主要原因是环境变化，这种变化可能来自于消费者、竞争者、公司自身经营状况、合作伙伴以及市场环境等等。人工智能显然是品牌重塑的重大契机。未来的企业家，必须深入探讨品牌管理是如何通过使用机器学习和人工智能进行转变的。特别是，需要探讨核心营销流程，如客户关系管理，如何从人工智能工具中获益，以实现更快、更便宜和更有效的结果。人工智能不仅仅是提高效率和生产力，而是作为一种强大的技术，可以帮助塑造公司的品牌形象，并与客户建立持久的关系。我们需要提出一个框架，来组织人工智能在品牌管理中发挥的各种作用。来自不同行业的公司，应该采用不同的框架。

哈佛商学院营销学教授、营销系联合主任伊利·欧菲克(Elie Ofek)

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十九年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

（来源：极目新闻）

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