顶端新闻记者 李兴佳 吴军 李守 邹皓羽 董瑞林 /文 记者 宋若旻/图
不要被定义，我要自定义；胸中有丘壑，造梦绘山河。
聚合青年力量，融合文旅文创，促进校企合作，搭建创意平台！首届河南省大学生营销创意大赛暨河南王屋山大学生文旅文创营销创意大赛，6月12日在河南财经政法大学启动。
依托于命题方济源文旅集团，大赛锚定文旅文创主题，组建了超120人的专家天团，设置有高额奖金，并有操盘方河南日报·顶端新闻的亿级流量官媒加持，瞄向打造中原“文旅+青创+新媒体”为特色的青春型顶级学科赛事。
这将是一场赛期6个月、由近30所高校、超1万名大学生参与的河南本土开创性的创意青春盛典。它将是推动青年创意的集训地，是河南探索教学改革、以赛促学的孵化器，更是打通教育链、人才链、产业链的先行棋。
主打文旅文创主题，河南王屋山大学生文旅文创营销创意大赛启动
6月12日下午，河南财经政法大学龙子湖校区。
在台下数百名各界嘉宾和大学生的见证下，河南财经政法大学党委书记、校长司林胜、济源产城融合示范区管委会党组成员、济源市政府副市长赵会生与河南日报报业集团有限公司副总经理、顶端传媒科技(河南)有限公司董事长、河南省大学生营销创意大赛组委会主任关国锋等，缓步走上舞台，按下了大赛启动键。
大赛由河南日报社主办、顶端新闻、济源文旅集团、中原广告研究院承办、河南各大高校协办。它是聚合青年力量、促进广告业迭代的实训地，是打通校企合作、产学研深度融合的试验场，也是以赛促学、因人成事的教改大平台。
文旅文创是本次大赛命题方向和鲜明特色。启动仪式上，组委会同时发布了本次大赛三大命题：王屋山景区营销传播策划案，五龙口景区系列创意设计方案，Slogan命题(五龙口、王屋山任选一)。
河南财经政法大学党委书记、校长司林胜在致辞时特别提到，本次大赛的命题聚焦济源文旅集团旗下的王屋山景区和五龙口景区，它们代表着河南丰富的文化底蕴和旅游资源。他勉励学生：“挖掘自己的创意潜能，讲好老家河南故事，传播厚重河南历史，展现精彩河南文化，用创意与智慧赋予河南故土新的活力。”
作为唯一命题企业，济源文旅集团及其所在城市诚意满满，到场的济源产城融合示范区管委会党组成员、济源市政府副市长赵会生表示，“本次大赛将发挥大学生营销策划和创新能力，实现文旅文创深度融合。”
作为主办方领导，关国锋在启动仪式上亦对大赛有着诸多期许：“河南省大学生营销创意大赛的举办，将为中原莘莘学子提供一个创意表达、思想汇聚、价值实现的实战舞台，也将为促进高校、企业、媒体多方协同，创新人才培养机制提供借鉴和参考。”
282万河南大学生自己的大赛，打捞创意人才作品、迭代传统广告业
自6月12日启动后，大赛将进行8站校园巡讲，涉及河南财经政法大学、郑州航空工业管理学院、河南大学、郑州轻工业大学、河南工业大学、郑州大学等9所高校。
大赛从6月持续至11月下旬。以此次启动会为始，六个月赛期内，大赛将走完企业发题(6月12日)、校园巡讲(6月12日起，共走进9所大学)、学生参观调研(7月1日-10月31日)、作品提交(11月1日-11月5日)、大咖评鉴(11月中旬)、颁奖盛典(11月下旬)、作品巡展等环节。
通过上述企业、媒体、高校、师生的频繁互动，大赛将打捞创意人才和创意作品，实现品牌势能进阶、学生实践力提升、校企合作落地。
但其意义远不止此。它将打破河南本土在广告营销类赛事上长期“失语”的空白，282万河南在校大学生自此有了家门口的专业赛事。上次河南同类型赛事已是十年前往事，此次媒体、高校、研究院合力操盘，规格、权威性今非昔比。大赛启动前，已有29所高校踊跃加入，即是明证。
不可忽视的是，大赛对于广告传媒行业带来的触动即将发生。ChatGPT人工智能化、广告内容碎片化、受众需求个性化……留给传统广告人的时间不多了，他们急需新鲜血液和颠覆性革新。而青年一代极富创造力的新思维，将通过此次大赛，为河南传统广告业迭代带来新灵感。
官媒主导缔造亿级流量，实战性强促进校企深度交互
当下，一方面，同类型大赛内卷严重，同质化竞争，高校应接不暇;另一方面，河南本地化大赛却未有声量……
如何从赛事红海中跳出，开辟河南独具特色的IP品牌赛事呢?
本次大赛给出了自己的答案：媒体主导(全媒体宣发、亿级流量加持)，本地特色鲜明，实战性大大增强，学业二界名师联袂指导，文旅特色鲜明，利益回报高。
本次大赛主操盘方是河南日报·顶端新闻。顶端新闻拥有1.5万名创作者，月度均曝光量50亿，三方平台总用户数3500万，这些其他大赛不具备的天然媒体主办优势，将为大赛带来从线下到线上、从图文到视频的亿级流量和破圈传播。
借助官媒，大赛将通过名师天团专访、大咖对话直播、师生参赛报道、新媒体挑战赛、获奖作品省媒展播等宣发形式，打造名师，塑造创意之星，推陈出新，努力成为广告人的造星孵化器、梦想策源地。
同时，大赛对大学生青春市场的垂直锚定，恰与青春版党媒顶端新闻力推的“新青年计划”不谋而合，用户高度重叠。大赛、媒体、大学生的多向赋能，必将掀起青春的滔天巨浪。
在地性强，实战性高，是大赛又一大特色。大赛将“引进来”，免票形式吸引大学生，前往命题企业所在的王屋山、五龙口景区游览调研，真题真做、实战提案;大赛又能“走出去”，带着一线广告大咖与命题企业，走进高校巡讲。你来我往中，让学生直面甲方，不是纸上谈兵，实现高校、企业与行业的深度交互。
正如有着14年带队参赛经验的河南工业大学广告系主任许俊义所说：“全国型大赛实战性、应用性偏弱，只有一个策略单，缺乏具体调研和后期校企互动，甚至出现不接地气的飞机稿；而本地化大赛，能够实现本土品牌与师生的强关联和全过程结合，实战性强，这是其得天独厚的优势。”
120多人的专家团大咖云集，高回报让学生和作品被看见
尤为瞩目的是，本次大赛组建了120多人的专家团，指导学生创作。这个专家天团阵容超豪华，既包括了一流院校院长、系主任、教授等学界大咖，也囊括有头部企业董事长、营销专家等业界大拿，可谓星光熠熠。
学界提供智力输出，业界提供资源和经验导入，120多人专家团拉升了学生作品的水平线，亦是大赛高水准和专业度的保证。
同时，大赛设置的高额奖金，在同类型国内赛事中并不多见，确保了大赛参与度和辐射力，让学生劳有所得。
除了奖金回报外，获奖学生将会被官媒专访报道、获得企业入职机会，获奖作品将在省媒展播，让更多的人才和作品被看到，这些均是大赛的隐形价值回报。
校园巡讲仅仅是大赛的开始，经历半年赛期乃至一届届的打磨，有理由相信，大赛势必打造为中原地区规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的区域型青春型学科竞赛。
