顶端新闻首席记者 吴军/文 记者 宋若旻/图

高朋满座、大咖云集，人声鼎沸、星光熠熠。

作为河南省唯一由政府支持、官方主办的营销传播赛事，6月12日下午，在万众期待中，“河南省大学生营销创意大赛暨河南王屋山大学生文旅文创营销创意大赛”启动仪式在河南财经政法大学(龙子湖校区)隆重举行。

来自全省近30所高校的数百名专家、学者、行业大咖等与会，一场预计超过1万名大学生参与的大赛正式启幕。

据悉，本次大赛，由河南日报社主办，顶端新闻、济源文旅集团、中原广告研究院承办，全省各高校协办。

嘉宾希冀：

借着这次大赛，河南文旅品牌将推向青春市场

文旅文创是本次大赛命题方向和鲜明特色。

河南财经政法大学党委书记、校长司林胜在致辞时说，此次大赛具有不可替代的权威性与公信力。他教导参赛学生：“挖掘自己的创意潜能，激发自己的专业素养。讲好老家河南故事，传播厚重河南历史，展现精彩河南文化，用创意与智慧赋予河南故土新的活力。”

“今年暑假，我们在王屋山等你!”致辞时，济源产城融合示范区管委会党组成员、济源市政府副市长赵会生向在场的嘉宾、专家、学者以及大学生们发出邀请。

赵会生说，作为全国首批全域旅游示范区之一，济源紧紧抓住黄河流域生态保护和高质量发展机遇，加快推进文旅融合康养结合、大力促进文创产业发展，打造国家全域旅游发展高地。近年来，“愚公故里 山水济源”、“愚公故里 中国银都”的文旅品牌越来越响亮，以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑，全域共建、多业共融、全民共享的产城文旅融合大格局正逐步形成。下一步，济源全力打造以“王屋山”为龙头的旅游品牌，塑造河南文旅旅游新标杆。

作为主方办，河南日报报业集团有限公司副总经理、顶端传媒科技(河南)有限公司董事长、河南省大学生营销创意大赛组委会主任关国锋在致辞时表示，河南省大学生营销创意大赛的举办，将为中原莘莘学子提供一个创意表达、思想汇聚、价值实现的实战舞台，也将为促进高校、企业、媒体多方协同，创新人才培养机制提供借鉴和参考。

当代大学生是创业创造的先行者，是创新创意的生力军。本次大赛联动全省近30所高校共同参赛，以“文旅+青创+新媒体”为特色，意味着济源文旅品牌将融汇青春力量，必将对弘扬济源历史文化、推动文旅创新融合发展提供强大助力。

大赛说明：

所有在校学生都可参赛，奖金最高1万元

为了让老师们更好地组织学生参赛，也为了提高学生们参赛的效率和成功率，启动仪式上，河南省大学生营销创意大赛组委会副主任、资深广告教育专家王鲁昌对赛事行了说明。

王鲁昌说，本次大赛由河南日报社主办，顶端新闻、济源文旅集团和中原广告研究院联合承办，河南省29所高校协办。是河南省唯一的由政府支持、官方主办的营销传播赛事。

“本届大赛将成为河南高校相关专业实践教学的新平台。”王鲁昌称，围绕济源王屋山景区、五龙口景区，大赛设计类命题包括了文创产品、旅游景观的创意设计，着眼于景区形象的整体打造;策划类命题除传播策略的制定外，还包括了终端设计和旅游项目规划，着眼于整合营销传播，是要通过学子的创意和创新，真正要帮助企业解决面临的实际问题。

为了方便学生调研，大赛将为参赛学生开放景区，并由学界、业界120多人联袂组成专家团，指导学生进行创作，顶端新闻等媒体将全程报道大赛进程，以展示参赛师生的专业形象，设计方案海选入围后，还将在线上展览，获奖者最高可拿1万元奖金，3年内可免费游览王屋山、五龙口景区。

河南省以及外省高职、专科、本科、研究生等在校学生均可参赛;每件作品的作者限5人以内;报名参赛时间为7月1日至10月1日;提交作品时间为11月1日至5日。

为了让更多大学生深入参与、融入本次大赛，本次大赛组建了120多人的专家团，指导学生创作。启动仪式上，组委会给这些专家、学者、大咖颁发了聘书。

在台下数百名各界嘉宾和大学生的见证下，嘉宾们和学生代表一起走上舞台，按下了启动手掌印。随着“321”倒计时，台下掌声雷动、镁光闪烁。“河南省大学生营销创意大赛暨河南王屋山大学生文旅文创营销创意大赛”正式启动。

命题解析：

精卫填海、夸父逐日、愚公移山这些神话故事，都来自济源

作为本次大赛命题单位，济源文旅给出三个命题，会上，济源市文化旅游投资集团专业讲解员范晗凝为大家介绍了济源文旅的发展现状。

济源市文化旅游投资集团是济源产城融合示范区组建成立的市属国有企业之一，承担着济源全市文化旅游资源的整合开发与建设运营。目前，王屋山、五龙口这两个景区均由济源市文化旅游投资集团在运营。而此次“ ‘王屋山杯’文旅文创营销创意大赛”的命题，就围绕这两个景区展开。

王屋山景区可以说是一座“神话圣山”，它位于河南省济源市境内，是古代九大名山之一，道教“天下第一洞天”，轩辕黄帝祭天之所。据专家考证，王屋山就是《山海经》中所记载的古昆仑山。此外，盘古开天辟地、精卫填海、夸父逐日、愚公移山等经典神话传说，都可以在这里找到踪迹。

阳台宫为王屋山道教“三宫”之一。公元744年，李白有感而发写下《上阳台帖》，在王屋山留下他唯一存世的一幅书法真迹。《上阳台帖》如今收藏于北京故宫博物院，人称“千年一眼”。

雄秀险奇的五龙口山水养育了这里独特的生态景观——太行猕猴，五龙口景区境内现约有16群3800余只。太行猕猴又称溜耳猕猴，在进化系统上属灵长目猴科，为国家二级保护动物。所以，五龙口景区又称为“中国猴山”。

大美王屋山，秀丽五龙口，热忱欢迎八方来客。

精彩分享：

营销策划大咖现身说法，助力学弟学妹一战成名

有了命题解析，该如何对命题进行策划和创作呢?

在校期间曾热情投入实战，如今在新媒体电商运营的各个赛道上，曾帮助多家头部传统企业和网络企业在互联网媒体上找到新的营销方式，对数字媒体服务有丰富经验的、河南财大广告学专业2012届优秀毕业生，上海剧星传媒客户总监刘俊，围绕移动互联网环境下的市场营销，就《做好广告这件事，泰酷辣》做了主题分享。

刘俊说，截至2022年12月，中国网民已达10.67亿人，网民规模的飙升，也让广告和营销战场发生了转移。中关村互动营销实验室《2022年中国互联网广告数据报告》显示，2022年中国广告市场整体规模11238亿元，其中，移动互联网广告占比88.3%。在互联网媒体广告市场份额中，电商广告和短视频广告，又占据互联网广告主要份额。

刘俊提醒，互联网给营销带来的新的机会，营销的六要素不能忘记：消费者、竞争、产品、价格、渠道和推广。不同的场景，应推出不同的营销方案，顺势而为，才能体会到“做好广告这件事，泰酷辣”的真正含义。

作为财大广告专业第一届(2001届)毕业生，刘九学被恩师王鲁昌评价为“作为大师兄，他的专业修为、人格修养一直是学弟学妹的榜样;作为梦想导师，他的关心、指导一直是促进学弟学妹成长的力量”。启动仪式现场，已成为河南九诺企业营销策划公司董事长的他，也来到现场做了《一个广告生的学思行》主题分享。

刘九学说，刚入学时，他曾经被美国前总统罗斯福的一句话打动“不做总统，就做广告人”，实践中，他认为，除了“心上磨”，还要“躬身入局，事上练”。这才有了能和好想你、杜康、泰丰、三全、千味央厨、思念食品、新良等企业良好合作的机会。

对于广告、营销业的未来，刘九学充满信心，他说“如果能在广告行业奋斗40年，敢叫日月换新天”。他希望财大的学弟学妹，都能读很多的书，走很远的路，在这平凡的世界里，活得漂亮。

活动的最后，学生们还就参赛的一些问题，和嘉宾、专家进行了互动，气氛十分热烈。