“达拉特将紧扣‘大漠大河大草原、风光无限达拉特’旅游定位，深度融入黄河流域高质量发展国家战略，全面打响达拉特‘黄河几字湾’旅游品牌！”

5月12日，2023年世界品牌莫干山大会·文旅品牌传播论坛在湖州市德清县举行，鄂尔多斯市达拉特旗人民政府副旗长白晓燕在发言中，就达拉特旗文旅产业目前发展的现状和品牌定位进行了介绍。

鄂尔多斯市达拉特旗人民政府副旗长白晓燕

达拉特旗位于鄂尔多斯高原北部，黄河中游南岸，是国家商品粮基地和现代农业示范区，也拥有得天独厚的旅游资源，具有沙漠、大河、草原、田园等景观。目前，达拉特旗已建成国家A级景区6处，其中5A级1处、4A级3处、3A级2处，是内蒙古自治区拥有A级景区最多的旗县之一。

白晓燕介绍，达拉特具有深厚的历史文化底蕴和独特的民俗风情。在达拉特旗，草原文明与农耕文明相互交融，该地还是秦直道穿越之地，是昭君渡河之地，是窝阔台汗祭祀圣地，是鄂尔多斯婚礼起源地之一，也是历史巨著《蒙古黄金史》的诞生地。这些历史文化积累，也成为达拉特旗发展文旅的重要资源。

2022年8月15日在内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗拍摄的黄河景观（无人机照片）。新华社记者 连振 摄

近年来，达拉特旗充分发挥区位地理优势和文化旅游资源优势，全力打造内涵丰富、特色鲜明、服务优质的旅游发展格局，全面提升旅游产品和服务质量、发展效益，培育具有区域特征和地方特色的旅游品牌，有效助力了旅游业高质量发展和乡村振兴。

通过深度挖掘自然资源，达拉特旗实现了旅游产业的打造与发展。依托沙漠景观，打造了涵盖沙漠观光探险、生态建设、户外运动、人文交流、科普教育等为一体的综合型沙漠休闲旅游带。地处库布其沙漠中段北缘的恩格贝，也实现了“沙漠变绿洲”景象，目前恩格贝植被覆盖率达78%，森林覆盖率达41%，成了沙漠生态治理的典范。

2023年4月22日，内蒙古响沙湾沙漠越野车队车手侯小军在出征仪式后进行赛车表演。新华社记者 王楷焱 摄

而地处库布其沙漠中段的光伏基地，通过套种经济作物、建设观赏植物园等方式，实现了沙漠生态治理、现代能源经济、沙漠农林牧业、沙漠风情旅游多产业融合发展，是内蒙古自治区唯一的国家第三批光伏发电应用领跑基地和奖励激励基地。

白晓燕表示，达拉特旗立足自身的农业优势，找准目标定位，抢抓战略机遇，以乡村振兴为抓手，大力推进产业融合，已建成乡村旅游重点村7个、典型示范户21家。

鄂尔多斯市达拉特旗总耕地面积279万亩，牧业户籍人口30.7万人，是全国粮食生产先进单位、全国第二批农村改革试验区、第三批国家现代农业示范区。2021年以来，达拉特旗因地制宜推行“统种共富共治”模式，有效解决耕地细碎化、农民年龄大、治理效能低等问题，为建设宜居宜业和美乡村奠定坚实基础。

这是在内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗境内拍摄的黄河景观（2021年9月26日摄，无人机照片）。新华社记者 彭源 摄

白晓燕说：“旅游业是分享、传播美丽的朝阳产业。面对当前文旅产业发展的新要求新形势新任务，达拉特将紧扣‘大漠大河大草原、风光无限达拉特’旅游定位，深度融入黄河流域高质量发展国家战略，统筹自然、生态、文化、产业等要素资源，持续丰富完善沙漠休闲、黄河景观、乡村度假、历史遗迹、工业文明等旅游业态，着力构建‘两带一区多线’旅游格局，全面打响达拉特‘黄河几字湾’旅游品牌！”

针对现阶段旅游业发展新机遇与新挑战，白晓燕认为应重点关注三个方面：一是旅游消费的多元化，关注旅游新兴业态与群众出行新方式；二是赋能方式的多元化，关注数字化、网络化、智能化如何为旅游业的赋能；三是旅游公共服务的多元化，关注群众对旅游公共服务的需求，提升区域旅游公共服务体系效能。

文旅品牌传播论坛是新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办的2023年世界品牌莫干山大会系列活动的一部分。为期两天的2023世界品牌莫干山大会设置了2023中国品牌建设高峰论坛、2023世界500强品牌发展论坛、2023浙商全球影响力大会、文旅品牌传播论坛等30余场主题活动，来自大型企业、金融机构、行业协会等2500余名中外嘉宾参会共话品牌建设。