“这算是‘报恩榴莲’了吧？”“终于可以体验一把‘榴莲自由’了！”日前在快手上的辛巴辛有志直播间，不少网友通过直播带货的形式，用实惠的价格买到了来自泰国的各种特产，而辛巴把直播间搬到了曼谷近郊的暹罗古城，也开创了直播带货和跨境电商结合的新模式。

随着全球化一体化市场的不断发展，通过数字化的手段“买全球卖全球”，已经成为了经济发展的重要助推力，据南方日报记者了解到，不仅是辛巴辛有志，作为抖音首个粉丝破亿的带货达人，“疯狂小杨哥”也已经宣布将目光放在了更广阔的全球市场。而除了头部主播外，随着SHEIN和Temu等新平台的涌现，跨境电商也迎来了更多元化的选择，也为传统制造业产业带来了转型升级的“新动力”。

●南方日报记者 叶丹

头部主播与新平台“出海”花样多

“辛选集团将沿着‘一带一路’倡议的方向，走遍全球。”辛有志将直播间搬到了泰国曼谷开播后就表示，通过“出海”的尝试将打开新通路，未来发展的道路会更宽广。而从这场直播数据来看，也的确看到了直播带货和跨境电商结合的威力：全场带货总销售额破8.3亿元，总订单量超678万单。

“我们7月份将会改名为三只羊控股集团，开拓海外市场，TikTok因为后面也会有电商。”最近一次直播中，抖音的头部主播小杨哥回应了最新布局。据南方日报记者了解到，早在2021年小杨哥就已经开通了TikTok的账号。而同样作为头部直播间的“交个朋友”直播间也已经开展了专注于海外电商培训业务的“交个朋友海外电商学院”。而早在2017年5月，“交个朋友”就在东南亚布局，有数据显示，“交个朋友”直播间明年的海外整体营收预计将达到1亿元。

头部主播开始纷纷布局“出海”，而跨境电商平台也在加快更新迭代加大投入。作为如今最为火爆的跨境电商平台SHEIN，面对海外市场巨大的机遇，近日宣布将推出平台模式，SHEIN方面表示，通过平台卖家可以看到商品的实时表现与销售情况，同时借助SHEIN的按需供应与需求趋势预测等优势，可以持续提升在全球市场上的综合竞争力。此外，卖家将进一步受益于SHEIN庞大的消费者群体、一站式交付履约体系以及SHEIN在全球市场上的品牌影响力、市场营销经验和社交媒体渠道资源。

面对各种来势汹汹的“新势力”，原有的跨境电商平台也在不断加大投入，有消息显示，就在今年4月，东南亚电子商务巨头Lazada又从母公司阿里巴巴获得了3.529亿美元的注资，同时也正筹备推出全托管运营模式。据悉，Lazada的全托管模式类似速卖通等平台，卖家负责传品供货、平台负责运营。

跨境电商为产业带升级加入“新动力”

今年4月，在国新办举行的政策例行吹风会上，商务部有关负责人表示，最近几年我国跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度，跨境电商继续保持高速增长势头，成为正在成长的外贸增长点。

在业内人士看来，快速增长的跨境电商除了给予国内的制造企业更多订单外，与传统贸易不同的产业链结构，也正为国内制造业企业甚至产业带的发展带来转型升级的动力。商务部对外贸易司司长李兴乾就指出，跨境电商正在成长为外贸增长点，而发展“跨境电商+产业带”和建好线上综合服务平台将是我国围绕跨境电商发展的重要工作。

“数字化外贸已经率先回暖。”阿里国际站总裁张阔透露，今年以来，阿里国际站上的海外需求同比增长达30%。尤其进入二三月份，增速还在进一步上升。在张阔看来，数字技术的应用，为传统的外贸带来了不一样的改变。“与直接面向消费者的直播不同，阿里国际站的跨境直播是专门给海外采购商看的，过去，海外采购商在与中国外贸企业交流时，往往很难直接了解样品背后的工厂情况。现在有了视频就一目了然，而且也能通过镜头直接交流，沟通效率更高，信任建立更快。”张阔透露，今年3月，在阿里国际站上观看跨境直播的海外买家数量同比去年已经翻了3倍。

“随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现‘买全球、卖全球’。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受采访时就认为，品牌化和渠道多元化是跨境电商企业未来的发展方向，“不管是做第三方跨境电商平台还是自建独立站，多渠道发展可以降低企业的风险系数。”

而为了吸引更多企业拓宽“出海”之路，SHEIN近期就宣布，计划未来5年将供应链赋能投资增至7000万美元。据悉，SHEIN目标是在2023年完成100家工厂的升级和扩建工作，并在四年内完成多达300家工厂的升级和扩建工作。

“疫情这三年，国际市场发生了很多新变化。”李兴乾表示，其中一个重要的变化，就是全球越来越多的消费者习惯了在线购物，大家通过跨境电商平台，足不出户就可以买遍全球。目前，世界各国都在大力发展跨境电商，根据世贸组织的报告，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。而在张周平看来，海外市场潜力依然较大，品牌出海及全球化的趋势明显，去海外寻求增量市场将会是不少企业的共同选择。