2023年备受瞩目的联名设计之一，Mugler H&M，自3月的视觉音乐短片释出，吸引了大量时尚爱好者的关注与讨论。随着4月19日纽约线下发布活动的展开，4月27日在H&M中国APP及小程序的开放加购，更是引发了大量网友及粉丝的热议与刷屏。在5月11日正式发售日来临之际，让我们来看看本次联名都有什么亮点吧！
也许Mugler的名字会让你感到陌生，但金·卡戴珊（Kim Kardashian）在2019年Met Gala身着的裸色水滴裙、2022年8月BLACKPINK的回归造型，以及她们前不久在Coachella音乐节上的粉色套装，这些独特抓眼的设计一定在你的视野中出现过。
Mugler品牌由法国设计师Manfred Thierry Mugler于1973年创立，该品牌的服装与T台设计皆在展示主导时尚的身体积极性、性别流动性、多样性和信心等主题。2018年起由Casey Cadwallader担任创意总监。
左一：Casey Cadwallader
遗憾的是，Thierry Mugler于2022年1月离世，因此Casey决定用本次Mugler H&M系列纪念Mugler先生，同时囊括Mugler品牌的精髓：对自由和自我表达的致敬。
该系列涵盖了男装及女装，并延续了Mugler精神的核心：流动的、变革性的跨性别造型，任何单品都可以根据穿着者的独特身份进行分享和重新造型。张扬、俏皮、身体积极、年轻，并对每个人身份的多方面开放是该系列的定义。
H&M创意顾问Ann-Sofie Johansson表示：Casey非常尊重品牌的遗产，以及Mugler先生所代表的一切。同时他为新一代人重新解释了Mugler，他并没有被品牌的历史淹没，在延续经典的同时设计出属于自己的标志，他使Mugler成为一个完全可识别的品牌。
Casey认为这个系列抓住了Mugler现在的真正本质：从经典款式的紧身衣裤到剪裁利落的西服及牛仔单品，夸张的Power Shoulder肩宽设计、贴身的腰部，是对身体曲线的歌颂及对自信的致敬。
“我决心让这个系列成为真正的Mugler。每件作品的细节和质量必须与我们所做的一模一样，我想展示Mugler的能量，它一直是关于允许个人解放的服装。你可以在Mugler中成为许多不同的自己。” Casey说到。
Mugler的秀场表演同样呈现了品牌一直以来传达的多元化、包容性、重视自我表达意识的文化内核。4月19日在纽约举办的活动现场以融合音乐、时尚、表演、俱乐部文化和舞蹈的独特形式，向自Thierry Mugler创立品牌之初到现任创意总监Casey Cadwallader指导下始终流淌在Mugler血液中标志性的绚烂华丽与戏剧风格致敬。
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一条环绕舞台与四个弧形屏幕包围全场，模特走秀，舞蹈，音乐表演互相穿插，结合现场绚丽夺目的灯光设计与镜头跟踪，赋予了观众一场绝佳的沉浸式视听盛宴。出镜该系列视觉音乐短片的英国说唱歌手Shygirl、加纳流行音乐歌手Amaarae与美国音乐人Eartheater以该系列打造的独特造型现身，献唱热门曲目，并共同演绎为庆祝Mugler H&M设计师合作系列诞生而特别创作的全新版本90年代俱乐部经典歌曲《Music Sounds Better With You》，将现场气氛推向了顶峰。
如Mugler创意总监Casey所表达：这不仅是欢迎人们踏入时尚之域的完美方式，更是一个围绕自由、个人表达、自我解放与构建时尚灵感的难忘时刻。
本次联名系列，Mugler和H&M将品牌近年来的众多热门单品进行复刻，还原经典单品的精髓。从小众时装一步步迈向全球大众市场的视野，Mugler一向能够了解时尚文化市场环境和需求。当下，介于品牌文化和市场价格中间，如何将时尚单品被更多年轻受众群体大范围接纳，这也是此次联名系列一个值得讨论的环节。H&M以领先的大众市场知名度被熟悉，这与Mugler一直以来的包容和接纳精神契合，一如Casey所言：“我认为H&M和Mugler之间有一个共同的价值体系，两者都关心让人们获得令人惊奇的时尚，都关心自信和满足，并向广泛的人群开放风格对话。Mugler的世界一直是关于邀请人们进来，这也是我们在这里做的。”
当品牌进一步实现“大众化”，也让更多人了解到Mugler的风格，“这是一次将Mugler推向更大舞台的机会，让更多人认识Mugler的风格，了解Thierry Mugler的历史，更是一次让所有人都能与风格对话的机会，推崇Mugler的广泛性，这才是真正的Mugler精神。”谈到此次联名系列的市场优势，Casey补充道。
ASJ表示：Mugler和Casey对他们的许多关键作品都非常慷慨。这一直是我们H&M所希望得到的—因为我们的顾客非常渴望得到一段时尚历史。这正是Casey所提供的。
最后，ASJ和Casey都表示了对中国市场的极高期望。Casey表示越来越多的中国艺人穿上了Mugler，他非常期待能够与中国的时尚爱好者们建立起更深厚的风格对话。
图片来源：H&M
撰文：章月影
