导 读
今天（4月18日），浙江广电集团客户端“Z视介”闪亮登场，进入全国用户的下载菜单。这是浙江广电集团“中国蓝”品牌的升级版，是推进媒体深度融合的重大举措，是浙江省媒体融合改革建设传媒大脑的落地项目，也是浙江打造重大文化传播平台的核心载体。
从2022年推出“浙江宣传”微信公众号，到推进市级媒体融合发展，到建设“传播大脑”，再到省级重大新闻传播平台“潮新闻”和省级重大文化传播平台“Z视介”，浙江宣传文化系统寻求传媒领域变革突破新招迭出，引发全国关注。“Z视介”要在实践中经受审视、不断完善。
主力军投身主战场、占领主阵地的新实践
习近平总书记指出，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。目前，移动互联网成为信息传播主渠道，网络视频成为互联网第一应用，用户规模超过10.4亿。增强互联网思维、坚持移动优先策略，将主要资源和力量转移到建设和发展自主可控的平台，避免成为别的平台的“打工仔”，已成为主流媒体的必然选择和重大任务。近年来，全国广电媒体大力推动媒体深度融合，自主平台建设取得新进展新成效，但总体来看，自主平台建设的主导地位在实践中还未充分体现，大量的人力物力仍然投在低产出的传统媒体业务。
“Z视介”确立文化传播平台定位，以新型的平台思维，重点建设融为一体、合而为一的全媒体传播格局，是省级台对媒体融发展规律的新认知，将借鉴和集成10年来媒体融合实践的经验成果，推动主流媒体在政策、策略、路径等方面全面推进媒体深度融合。“Z视介”的面世，可以说是省级广播电视台媒体融合创新的重大探索和最新成果，对进一步贯彻落实党中央关于媒体融合的战略部署、加快建设新型主流媒体、加强全媒体传播体系建设，具有重要意义。
建设省域平台，推动体制创新，将用户连接进行到底
新型媒体的故事其实是平台的故事，平台的故事都是从用户连接开篇的。没有庞大的用户连接，就没有新型主流媒体的主体地位。因此，媒体融合，平台致胜，平台越大，内容越多元，业态越丰富，资源聚合越靠谱，用户连接越广泛，日活率越高，传播力越强。“Z视介”主打文化传播，将浙江丰厚的文化内容产品经过双创，变成互联网上的耳目一新的佳品，成为用户社交的热品。更重要的是，这个平台将着力整合传播全省各相关机构特别是广电媒体的视频内容，形成省台、市融、县融的平台共同体，着力打造全媒体时代总平台一体化运行、统分结合、各媒体协同的新体制。实现这一目标，广泛的用户连接是个基础性工程，而增强算法算力、引入人工智能、建设智媒体、加快智能推送是必由之路，也是增强“Z视介”传播力、引导力、竞争力的首要任务之一。
对拓展用户连接，“Z视介”有定力有招数也有期待。一是着力“内容+社交”实现深层互动，通过多元玩法聚拢用户。内容是数字媒体平台赖以生存的基础，而社交是以内容为中介用户之间的连接方式。“Z视介”依托于优质内容资源，以多模态的新媒体交互形式，实现对用户的聚拢与互动。围绕浙江广电集团所制作的优质内容，打造独具特色的文化互动社区，为用户提供衍生节目、二创视频、幕后VLOG等交互内容，强化平台的社交属性和使用价值，探索用户深层次内容互动模式，实现圈群文化同频共振，从而达到润物细无声的引领效果。二是提升用户交互体验，构建星粉新型互动关系。发挥浙江卫视在商业广告、内容运营、大V引进等方面的既有优势，实现优秀创作者跨平台入驻，在优化交互体验的同时，构建新型星粉互动机制，净化粉丝生态，破除颜值、人设等粉丝评价陷阱，提供多维度星粉互动空间，辅以配套的激励机制，形成一种理性追星、不追求极化情绪性表达的星粉互动氛围，提供友善共进的星粉关系样本，将“Z视介”打造成正面价值的释放场。
内容为王，移动优先，切实磨砺竞争利器
“Z视介”今天登场率先推出三部人文大片，浙江卫视再跟进播出。这一打法体现了内容为王、移动优先的理念和策略，也宣示这个平台不仅仅是一款数字移动平台，更是文化连接与精神交流的网络空间。面对传播格局深刻变革，如何推动“Z视介”以精品化、社交化的战略抓住正在收窄的主流媒体转型窗口期机遇，浙江广电集团有自己的策略。
第一，充分挖掘品牌IP价值，坚守精品化战略。“Z视介”结合浙江广电集团内品牌IP优势，进一步围绕品牌IP做多价值链条的开发，重构数字融合底层逻辑，力争实现垂直领域的深耕。从横向上，加大与文旅、文博等相关领域的合作，将品牌IP价值做广度延伸；从纵向上，拓展品牌IP的衍生价值，坚守精品化战略，优化文化标签，打造传播新高地。
第二，发挥导向把控优势，加大正能量、文化类内容供给。浙江有着“红色根脉”和“重要窗口”的文化优势，“Z视介”立足浙江本土文化资源，深挖诗画浙江的深厚文化内涵，推出了非遗、戏曲、综艺、直播、教育等多个频道，进一步生产出为受众喜闻乐见的内容，发挥导向优势，高举文化大旗，擦亮精神共富底色，打造主旋律宣传的新高地，坚守主流价值、加大正能量内容供给、优化精神文化产品供给格局，讲好时代故事。
浙江致力于做数字化媒体的领跑者，以文化为根基，为实现主流媒体转型变革进行了一系列探索和实践。从推进县级媒体融合发展，到筹建重大新闻平台，再到汇聚重塑卫视、重塑频道、重塑集团的强大合力，打造出重大文化传播平台核心载体“Z视介”，这是媒体深度融合的创新实践。创新是第一动力。尽管融合转型迭代之路崎岖艰难，但只要不断创新，全面融入互联网思维，坚持人民至上，坚守初心，勇担使命，“Z视介”必将为浙江广电高质量发展建设注入新的强劲动力，推动建成深耕本地、特色突出、连接广泛、用户海量、可持续发展的省域全媒体传播体系，在塑造主流舆论新格局中更好发挥主导作用。
（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）
监 制：杨明品
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