“清新福建”旅游列车——“百趟专列进泰宁”迎来北京首发团，420名游客开启畅游泰宁之旅；厦门文旅推介团赴澳门、香港等地开展2023“乐活厦门游”主题旅游推介会，精准招徕入境游客；全国重点媒体走进福建打卡“1号滨海风景道”，充分领略“清新福建”的独特魅力……近日，福建各地纷纷开展系列精彩的文化和旅游活动，为即将召开的福建省文旅经济发展大会造势。

福建省文旅经济发展大会不仅是一次大会，更是向海内外全面展示福建形象，展现福建建设文化强省和全域生态旅游省发展成就的重要平台。今年以来，福建省文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，不断深化文旅融合，丰富旅游业态，创新推广营销，做大做强做优文旅经济。

文旅融合 “融”得自然 “合”得协调

2月28日至3月1日，入选文化和旅游部、北京市政府主办的新时代舞台艺术优秀剧目展演的福建宁德原创歌剧《鸾峰桥》亮相中央歌剧院剧场。该剧生动演绎了鸾峰桥所在地——福建省宁德市寿宁县下党乡奋力摆脱贫困、走向乡村振兴的故事，散发着浓郁的闽东乡土气息，激荡着自强不息的奋进力量，引起与会观众的强烈共鸣。

歌剧《鸾峰桥》是福建省文化和旅游系统推动文旅深度融合的一个缩影。“福建省文化和旅游厅坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持优势互补、相得益彰，指导各地在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅深度融合,‘融’得自然、‘合’得协调，进一步激发文旅发展新动能、形成新优势。”福建省文化和旅游厅相关负责人说。

福建是非遗大省，非物质文化遗产资源丰富，共有9个项目入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），是迄今我国在联合国教科文组织非遗保护三个系列上获得大满贯的唯一省份。

今年以来，为了推进文旅深度融合发展，福建各地坚持艺术为民，持续推进福建省舞台艺术精品工程，在往年扶持大型新创剧目的基础上，大、中、小型作品兼顾，新创精品和复排经典兼顾，近期评选出交响音画《归航》、话剧《共饮一江水》、闽剧《马江魂》等43部不同类型的年度重点剧目，扶持数量较往年有很大提升。扎实推进公共文化场馆试点错时延时开放，今年，在2022年福州、厦门60家试点的基础上新增41家，共有101家图书馆、博物馆、文化馆、美术馆试点错时延时开放，覆盖9个设区市，吸引广大市民和游客走进公共文化场馆，共享文化盛宴。

为了让文旅“融”得自然、“合”得协调，福建各地文艺工作者聚焦基层，积极推动文艺演出进景区、进街区、进社区，用最接地气、最受群众喜爱的方式，组织全省文艺院团联动开展“欢乐常相逢——新时代文艺惠民八闽万村行”和“福见好戏”系列演出活动，年内省属六个文艺院团公益惠民演出将不少于756场，同时扶持各地市开展公益惠民演出不少于3750场，满足广大市民和游客的精神文化需求。

2023年福建省文旅经济发展大会期间，福建省文化和旅游厅将围绕“文旅融合 共享非遗”主题，在全省各地开展170多场主题明确、特色鲜明、亮点突出的非遗展览展示展演重点活动，活动类别涉及民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药和民俗等非遗十大门类，充分体现非遗活态传承特色特点，进一步增强人民群众的参与感、获得感、认同感，让非遗在现代生活中绽放迷人风采。

其中，在宁德主会场，将举办2023年福建省非遗精品展，来自全省各地的32个非遗代表性项目和30多位非遗代表性传承人将现场展示展演，充分展示福建省非遗系统性保护成果，彰显非遗在服务当代、造福人民中的积极作用，有效推动文旅融合，助力文旅经济发展。

“山海”联动 让“诗”和“远方”更好联结

“泰宁清新的空气和优美的风景让我心旷神怡，让我对接下来的泰宁之旅充满期待。”“到泰宁，就是奔着丹霞和美食而来的。” 3月31日6点10分，随着“北京—泰宁”旅游专列缓缓驶入泰宁站，“清新福建”旅游列车——“百趟专列进泰宁”迎来北京首发团，420余名游客开启了畅游泰宁之旅，游览大金湖景区、际溪耕读李家、泰宁古城等景区（点），体验泰宁非遗博览院、尚书第及古城文旅新业态，品尝美味泰宁豆腐盛宴，全方位感受泰宁文旅的独特魅力。

“‘清新福建’旅游列车，以‘来福建，坐火车，一路山海一路福’为主题，依托福建省‘三纵六横’铁路网络及环闽铁路，通过一程多站、以站联动的方式，进一步释放铁路独有的‘大交通’与‘大客流’优势，串联福建省山海交融的优质文化和旅游资源，形成‘清新福建’旅游线路矩阵，推动福建文旅经济高质量发展。”福建省文化和旅游厅相关负责人说，3月下旬，辽宁至武夷山“清新福建”旅游列车茶乡之旅启动，900多名游客畅游武夷，感受清新生态。4月还将举行“上海三明周末游”红色旅游专列欢迎仪式，近500名游客将抵达三明，实地感受苏区新貌和幸福生活；还将举行“寻梦山海”长三角“清新福建”旅游专列（江苏—福鼎）入闽游活动，开展“清新福建”旅游专列产品推介，联结起“诗”和“远方”，吸引更多国内外游客前来体验。

福建山海交融，人文荟萃，自然生态优越，环境清新宜人。福建省委、省政府高度重视文化和旅游发展，省第十一次党代会明确提出要做大做强做优文旅经济。为实现这一目标，福建省成立了省旅游产业发展领导小组，省委办公厅、省政府办公厅研究出台了《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022—2025年）》，积极推动“山海”联动， 展现“山”的魅力、“海”的风情，让“诗”和“远方”更好联结，不断做大做强做优文旅经济。

福建省文化和旅游厅相关负责人说，去年以来，福建发挥全省森林覆盖率连续40多年保持全国首位的优势，以全线1160公里的武夷山国家森林步道为主线，将南起龙岩武平、北到南平浦城的15个县（市、区）的山川美景、古驿道、古村落等历史文化遗迹串点成线。同时，依托G228国道福建境内段，整合沿海7个地市相关的文旅资源，打造一条全长1250公里的“1号滨海风景道”。

早在2022年6月，福建省文化和旅游厅召开滨海旅游联盟工作会议，发布“1号滨海风景道”标识，成立福建滨海旅游联盟。联盟将以“1号滨海风景道”建设为主线，开展共同打造一个大旅游IP、构建一个立体交通体系、开发一批滨海旅游产品、实施一个品牌营销体系、搭建一个滨海旅游大平台“五个一”工程，把滨海风景道打造成示范工程、精品景区、品牌集聚的滨海休闲带，积极培育海洋、文旅经济新增长点。

今年2月，福建森林风景道旅游联盟在武夷山成立。该旅游联盟由福州市、厦门市、漳州市、泉州市、三明市、莆田市、南平市、龙岩市、宁德市文化和旅游行政主管部门组成，将最大限度发挥福建生态资源优越、文化习俗多元、精神独特的优势，努力构建福建线性旅游格局，打造森林风景道新业态。目前，各地正策划和实施环国家公园251风景道、环大金湖风景道、环南靖土楼风景道和环东张水库风景道建设。

“沿武夷山国家森林风景道、沿1号滨海风景道建成后，我省将形成山海联动、东西呼应的山地、滨海两大旅游风景道体系，助力福建文化和旅游高质量发展。”福建省文化和旅游厅相关负责人说。

下一步，福建省文化和旅游厅将以此次大会为契机，进一步加强“山海”联动，拟于暑期前后赴长三角、珠三角等重点客源地开展“清新福建”旅游列车主题营销活动，并指导各地“请进来”“走出去”，重点推介“清新福建”旅游列车产品和线路，发布旅游列车优惠政策，把“清新福建”旅游列车项目营销成果转化落地，吸引更多省外游客搭乘“清新福建”旅游专列入闽旅游。

丰富业态 让旅游从“活下来”到“火起来”

3月20日，福建省文化和旅游厅召开深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动暨重点项目推进视频会。

“要把文旅经济放在实施‘深学争优、敢为争先、实干争效’行动中抓落实，把文旅经济打造成为促进全省经济发展的‘增长点’、全省建设现代化经济体系的‘支撑点’、满足人民群众美好生活的‘需求点’。”福建省文化和旅游厅相关负责人指出，要紧盯重大文旅项目建设这个关键，加快推动文旅经济高质量发展取得新成效、新进展、新突破；紧盯恢复和扩大文旅消费这个重点，努力营造“促文旅消费、抢文旅市场、拼文旅经济”浓厚氛围。

今年春节假期以来，福建文化和旅游市场加速回暖、强势复苏。福建文化和旅游厅提供的数据显示，今年春节假日全省累计接待游客2087.79万人次，同比增长25.4%；实现旅游收入136.55亿元，同比增长78.0%。上述两项指标分别恢复到2019年同期的98.8%和102.9%。

福建新春文化和旅游市场“开门红”，与福建省市各级政府、金融机构大力纾解企业困境密不可分。福建省文化和旅游厅联合省发改委、省财政厅出台《关于支持文旅行业恢复发展的纾困帮扶措施》，累计暂退1203家旅行社旅游服务质量保证金2.48亿元。支持各地申报地方政府专项债文化和旅游领域项目116个，总额达57.02亿元。遴选推送230家文化和旅游企业“白名单”，帮助企业解决融资难、融资贵问题。研究推出文旅专项贷，支持创新性、成长型中小微企业发展，帮助文化和旅游企业“活下来”。

面对需求收缩、供给冲击和疫情反复等多重因素，福建省文化和旅游厅指导各地借“休整期”开展提档升级，先后印发实施了《2022年全省文化和旅游重点推进项目工作方案》《福建省文化和旅游重点项目管理办法（试行）》，通过项目带动战略，推动福州大东湖温泉度假村、厦门海上世界一期项目、平潭国际演艺中心等一大批重点项目建成并投入运营，不断丰富旅游业态，推动旅游产业华丽转身，为文旅经济“火”起来提供有力支撑。

全省各地积极响应，纷纷推出系列举措，推动一批批项目落地。

今年3月，福州市举办了文旅招商项目投融资考察及项目对接座谈会，邀请中国旅游集团、华侨城集团、中交建集团等十余家境内外内知名文旅投资及运营机构走进福州各县实地考察，并达成了多项合作意向，力争打造一批精品文旅项目，推动旅游新经济产业创新协调发展，实现资源与资本更大范围内互利共赢。

龙岩市成立文旅康养产业链招商工作组，印发《龙岩市文旅康养产业链招商工作组大招商招好商实施方案》，编制《龙岩市文化旅游康养产业招商地图》和《龙岩文旅投融资优选项目（2022—2025）》招商手册。今年全市已策划文旅康养招商引资项目42个，累计总投资336.4亿元。富溪大峡谷景区项目、武平县文旅融合发展示范区项目（百家大院）、长征国家文化公园（长汀段）建设项目等重点项目加快推进。其中，长征国家文化公园（长汀段）2023年计划投资1.36亿元，截至3月底已完成投资3500万元，完成年度投资25.7%。

莆田市大力实施“走出去、请进来”招商战略，策划推出莆阳绿心“水上巴士”与水上旅游开发项目、白塘湖—洋尾村国家级旅游度假区开发项目等文旅经济重大招商项目，纳入全市重大招商项目库。邀请携程集团、浙江科太控股、杭州万物辰新、省青商会等企业和商会到莆考察项目，精选20个文旅项目，制作“这就是莆田”文旅招商项目手册，举办“这就是莆田”（北京）文旅推介会，与携程集团、北京中景新文旅科技发展有限公司、北京市导游协会达成合作协议。在义乌举行文旅招商项目推介座谈会，诚邀有意愿的企业家前往莆田考察投资兴业，共享文旅经济发展带来的新机遇。

在精准政策的有力保障和精彩活动的持续刺激下，福建文旅行业实现从“活下来”到“火起来”，露营、沉浸式演艺、文创、剧本杀等新业态持续火爆，大型梦幻沉浸式实景演绎、烟花电音秀、彩灯艺术盛宴等活动亮点纷呈；A级旅游景区、度假区、乡村旅游、智慧景区、夜间消费集聚区、微旅游目的地各具特色，成为潮玩新地标和网红打卡地，吸引大量年轻游客游玩；温泉养生、乡村体验、户外露营、果蔬采摘、民宿体验等成为众多市民、游客的选择，为旅游业高质量发展注入新活力。

创新推介 推动文旅营销“火出圈”

4月10日，厦门直达香港高铁刚刚恢复运行，厦门市文化和旅游部门就组团赴香港、澳门等城市开展为期8天的推广交流活动。这也是近三年来福建省首个出境文旅推介团。

厦门文旅推介团分别于澳门、香港开展2023“乐活厦门游”主题专场旅游推介会，在粤港澳大湾区进一步打响“海上花园·诗意厦门”文旅品牌，深化厦港澳文旅交流合作，推动厦门文旅业高质量发展。其间，推介团还将开展系列交流活动，推介厦门文旅产业投资环境和文旅特色新业态，以吸引港澳企业家到厦门投资兴业，邀请港澳文旅人才到厦就业。

厦门赴港澳推介是福建文化和旅游系统创新营销的一个缩影。进入今年一季度以来，福建省文化和旅游厅指导各地纷纷“走出去”开展旅游推介。

3月份，在福建省文化和旅游厅指导下，闽西南五地市文化和旅游主管部门走进江浙,分别以“诗意厦门”“花样漳州”“海丝泉州”“绿都三明”“养生龙岩”为核心内容，联合开展“清新福建·山海闽西南”推介活动，首次发布了《闽西南旅游指南》文化遗产游篇和户外露营篇，上线“云上闽西南”闽西南文旅资源集成平台，推出“山海闽西南”品牌馆并发布首款闽西南数字藏品，发布“清新福建·山海闽西南”十大精品旅游线路，以及“山海经”文化遗产游、“潮生活”休闲度假游、“享福味”美食品味游三大春夏系列产品，为广大游客提供了更多文旅咨询及游玩、购物选择，共同打造“清新福建·山海闽西南”旅游金字品牌。

3月16日，三明和上海两市文化和旅游主管部门在上海举办“上海三明周末游”启动仪式暨“上海—三明”航空旅游（康养、疗休养）产品发布会，通过“食在三明补元气、绿都三明四季行、三明红歌遍申城”三个篇章，展示了绿都三明的文旅康养特色。3月24日，两市再次联手举办“首届沪明非遗美食文化旅游节”，展示了沪明两地优秀的传统文化，激发了两地文旅消费新动能，进一步推动了三明与上海的文旅市场互动。

龙岩市与广州市是对口合作城市。今年2月，龙岩市主动出击，在广州召开粤港澳大湾区招商推介会暨“百万老广游龙岩”政策发布会，共签约富溪大峡谷、科桃之恋景区项目等5个文旅产业项目，总投资35.43亿元；举行广州—龙岩文旅对口合作座谈会暨文旅重点行业协会结对签约仪式，两市共58家知名旅行社签约。今年3月，举办广州文化企业（龙岩）产业招商对接座谈会，双方围绕旅游目的地文旅演艺产品、大型活动策划与文旅IP制作等进行座谈交流，不断推动双方文化和旅游深度合作。今年第一季度，龙岩全市预计实现文旅产业产值（总收入）224.13亿元，同比增长15.53%。全市预计接待游客1260万人次，同比增长15%；旅游总收入120亿元，同比增长20%。

除了旅游推介外，福建还在创意营销下功夫。近日，国家广播电视总局发布《关于公布2022年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》，福建省文化和旅游厅的创意视频《来福建 享福味》入选。这是该宣传片在获得文化和旅游部、国家广播电视总局公布的《第二届全国旅游公益广告优秀作品》、2022南方周末年度视频营销案例奖以及年度智媒爆款营销案例、年度智媒营销大奖之后又一荣誉。

2022年5月，福建省文化和旅游厅策划拍摄的沙县小吃文旅创意宣传片《来福建 享福味》上线，以沙县小吃为引，用搞笑、偶像剧、王家卫等风格，分为四个篇幅向网友呈现了佛跳墙、沙县状元饼等福建各地的美味佳肴，堪称短小精悍的“福建美食大赏”。因拍摄手法创新、制作水准精良、内容幽默有趣，受到网友尤其是“Z世代”的热捧，一夜之间迅速蹿红网络，登上B站热门榜、B站全站总榜热搜、新浪微博同城热搜……截至当年7月，该宣传片的传播受众超过2.57亿人次。

“吃”作为旅游六要素之一，是人们旅游途中不可缺少的一项重要内容，到目的地美食店打卡已成为越来越多游客的旅行“必选项”。福建省文化和旅游厅从“大处着眼、小处发力”，选择了带有浓浓烟火味的美食作为切入口，通过创意拍摄以及多元融合的传播模式，策划推出了《好吃好玩，福建见！》《来福建 享福味》《在一起，就是福》文旅宣传片，开展福建旅游美食季主题活动，展现福建美食的多样性，不断讲好新时代福建美食故事。

促进美食与旅游创意营销，是福建推动文旅经济高质量发展的实际行动，也是提振行业发展信心、做热旅游市场的务实举措。今年以来，福建省文化和旅游厅积极联动，启动“来福建，赏樱花，邂逅浪漫享春光”春季旅游宣传推广活动，以花为媒，推出十大浪漫樱花打卡地和10条赏樱线路，吸引游客前来踏青赏花、围炉煮茶、品尝美食、乐享春光；举办“来福建，集福气，美好生活在福地”2023福建文旅云分享会，联合抖音集团推出全案营销，发起抖音挑战赛，建立“大V联盟”，搭建“福建文旅营销阵地”小程序，推进“直播+文旅”和“萤火”达人计划以及云分享会，积极培育更多福建本土网红达人，加快树立头部标杆网红典型，通过标杆力量带动，打造“头部带动、腰部出圈、尾部培育”的共推共赢文旅达人体系和立体式文旅达人宣传矩阵，让人人都能成为福建文旅“推荐官”，吸引更多游客前来福建深度体验，实现从“流量”向“变现”的转变，让文旅消费从“输血”变成“造血”，助力福建省文化和旅游业高质量发展。

下一步，福建省文化和旅游系统将结合“旅游中国·美好生活”旅游推广主题，创新性开展旅游宣传推广工作，同时坚持移动优先、视频为主，通过传统媒体和新媒体、自媒体交互传播方式，开创“文旅+大数据+媒体”的新型模式，利用大数据平台、智库等方式赋能文旅经济强劲复苏发展，全面打响“清新福建”“福文化”品牌，吸引更多游客“来福建，享福气，自由自在好生活”。（编辑：宋雨秋）