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备受注目的高奢品牌路易威登Louis Vuitton进驻海南的消息迎来实质性进展。
近日，LVMH集团旗下的法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登，LV）在海口万象城拉起了围挡，进入施工阶段，围挡上标有“Louis Vuitton路易威登即将开幕”的字样，LV进驻海南的消息就此落定。
LV店拉起了施工围挡 DFE摄
从围挡的位置来看，LV店位于海口万象城的中庭位置，共两层。关于店铺开业时间，DFE咨询万象城相关工作人员，对方表示目前暂不方便透露，根据现场施工进度，DFE预测有望今年底前开业。
此前业界曾多次传出LV进驻三亚的消息，DFE去年曾在招聘网站上看到LV发布了三亚“store manager（门店经理）”和“客户顾问”岗位的招聘信息，外界一度猜测LV海南首店将在三亚揭幕。
Store Manager岗位招聘（来源：前程无忧网站截图）
2021年11月初，曾有媒体误解品牌意图报道称，路易威登将在海南三亚海棠湾开设首家免税店，DFE也曾跟进报道“路易威登(Louis Vuitton)正考虑与中免集团等优质商业探讨，在海南开设首家品牌店的消息（并非免税店）”（点此查看相关报道）。
无论是海口万象城，还是海南市民，或者每年近2800万的入岛旅游者，对于高奢品牌落地海南都有满满的期待，这不仅仅是一次对高奢购买的期待，更是对海南自贸港背景下的国际旅游消费市场获得更多国际认可的期待。
此次LV进驻海口万象城，DFE并不意外。
根据国际大牌的店铺选址习惯，作为海南省会城市海口市中心地标商业的万象城，无论是从交通、商业氛围，都是一个最优化选择。
华润集团旗下的万象城项目堪称国内高端商业的风向标，无论是从商场定位、引进重奢品牌数量还是客流量，都堪称国内顶级购物中心。
华润海口万象城去年6月26日开业 图片来源：DFE摄
作为海南首个高端MALL，海口万象城位于海口市中心的繁华地段-国贸，商业建面近12万平方米，聚焦“重奢+轻奢+首店”，引入60%首进品牌，涵盖全国旗舰店、地区旗舰概念店、品牌最高级别门店，开业首日销售3356万元，堪称海口现象级事件（DFE往期报道：60%首进品牌，引领海南自贸港消费新时尚——海口万象城6月26日盛大开业）。
另外，近几年海口免税市场的快速发展，国际大牌相继进驻，虹吸效应逐步显现。
根据路易威登的商业布局，未来将更重视机场渠道，在中国开设机场店的频次也明显加快。
据悉，路易威登(中国)商业销售有限公司为路易威登香港有限公司全资子公司，成立于2004年11月09日，注册于上海，据DFE调研，目前与旅游零售直接相关的店铺有7家：
路易威登（中国）商业销售有限公司北京大兴国际机场第二分公司（2023-02-21）
路易威登（中国）商业销售有限公司北京首都机场店（2021-05-24）
路易威登（中国）商业销售有限公司北京大兴国际机场店（2019-06-13）
路易威登（中国）商业销售有限公司上海虹桥机场店（2020-11-06）
路易威登（中国）商业销售有限公司成都天府国际机场店（2021-03-04）
路易威登（中国）商业销售有限公司广州白云国际机场店（2021-12-15）
路易威登（中国）商业销售有限公司深圳宝安国际机场店（2021-03-17）
其中，LV于今年2月注册了北京大兴国际机场第二分公司，预示着LV极有可能不久的将来在此开设第二家机场店。
路易威登上海虹桥国际机场Pop Up店
路易威登北京大兴国际机场店
除了机场店，LV在国内其他城市开店速度也在加快。据Louis Vuitton的扩张计划，品牌将在2025年前努力在中国每个省会开设门店。仅在去年，Louis Vuitton就在上海、广州、福州、贵阳开设了多家分店，首次进驻福州、贵阳市场。
除了重视国内机场零售渠道和国内主要城市店外，路易威登加速向线上营销布局，除了上线官方旗舰店，路易威登还与国内第三方电商平台开展深入合作，打造零售新生态。
2021年，路易威登入驻京东奢品，京东为LV定制合作模式，即搜索"LV"可直达官方小程序，此外，路易威登还上线了微信小程序“我的专属LV”、“新品体验”等商城，还开设了路易威登的官方公众号和视频号，不断加码数字渠道创新。
路易威登“新品体验”微信小程序
虽然2022年中国因疫情因素影响，销售额表现不及预期，但LVMH整体对中国市场仍充满信心。LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault曾在业绩会上表示，“今年中国市场的开局非常强劲，如果今年中国开放后的趋势能够继续，那么2023年将是一个极好的年份，我们将能够继续抢占市场，提升市场份额，集团对中国市场充满信心。”
海南离岛免税市场驱动海南国际旅游消费中心的升级发展，而2025封关的发展计划令LV等高奢品牌进海南驻速度加快，海南自贸港建设就算没有日新月异，也是月新月异，随着2025年封关的临近，更多突破性发展正在路上。
DFE观察：离岛免税助力海南自贸港建设，但自贸港建设不仅仅只需要离岛免税，由离岛免税驱动的海南自贸港大消费、大贸易市场，正给国际市场带来更多想象。
下周就是第三届海南消博会啦（Hainan Expo），记得留点时间，在海口的大街小巷好好溜达一下，见证快速发展中的海口模样，此刻，海口有你。
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DFE编辑部
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