“美特斯邦威”热搜第一，巴黎春天否认闭店！上海老品牌怎样应对新形势？
光明网2023-04-09 08:44
近日
话题#美特斯邦威是怎么从步行街消失的#
登上微博热搜
引发网友关注
不少网友开启回忆杀：
美特斯邦威确实见证了自己的青春
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有人评论：
有一说一，“美邦”质量还不错
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也有人表示
品牌的“失势”
主要责任还是在自身原因
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据中国新闻周刊报道，过去的几十年里，美特斯邦威（以下简称“美邦”）都是当之无愧的“步行街之王”。“大哥”身边围绕着如森马、唐狮、以纯、佐丹奴、真维斯等“小弟”，共同形成国产服装欣欣向荣的生态。
而如今却已早已不及当初的盛况——位于上海南京东路的美邦五层楼的旗舰店于2022年停业，杭州最大美特斯邦威旗舰店2021年关门，厦门最繁华的中山路上的美邦已关停，取而代之的是即将开业的李宁。北京美邦的身影已经出五环，只在房山奥莱、顺义、大兴黄村等偏远地区低调存在。
从2013年鼎盛期的5200多家开始缩减，美邦4年间关店1300多家。2017年后，其年报中门店数量已不再提及。
为了获得更多现金流，美邦在2021年卖掉了全资子公司上海模共实业100%的股权，连带旗下那栋3.8万平方米的房产——里面还有被美邦引以为豪的博物馆。
卖楼换来的4.48亿元的“自救金”，依然难以解困顿。自从2008年上市后，美邦在品牌营收上就显出力不从心。仅三年时间，美邦从2018年的76.77亿元跌至2021年的26.39亿元。亏损连年增加、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数量扩大、传闻拖欠工资，深交所也发来了经营问询函。
经营不善造成了库存积压，连年累月吆喝着“打折清仓”的美邦，如同曾经的王子沦为沿街卖货的小贩，美邦的品牌力在大众心中进一步降低。
不仅仅是老牌国产服装品牌，上海老百货也开始慢慢消失？巴黎春天否认闭店
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据解放日报·懂经报道，五角场万达广场巴黎春天内“业改清仓”的广告迎风旗随处可见，“全场2折”“部分精选款3-5折”“部分188减100”……
此前，巴黎春天中山公园店、四川北路店曾经先后闭店，引发了消费者对巴黎春天五角场店关注。“放心，是业改不是闭店”，商场相关人士向记者强调。据了解，巴黎春天五角场店自今年5月起在不影响正常经营的情况下，将分楼层、分阶段进行业改，预计内场整体业改在2023年年底前完成，项目外立面升级预计在2024年完成。各大品牌使出浑身干劲，想在“业改清仓”前再赚一波……
“改造后，巴黎春天五角场店的业态布局会做调整，计划增加餐饮业态、潮流体验、生活方式等大类，百货类品牌会同步做升级优化。”
△巴黎春天五角场店内随处可见“业改清仓”的广告招贴
巴黎春天的这个标志性招牌
曾是上海人最熟悉的逛街回忆之一
△资料图：原巴黎春天长宁店
此前
梅龙镇也否认了闭店传言
但不可否认的是
一些老牌百货业态不断面临颓势
据21世纪经济报道
去年同时有42家商场发布公告
或是闭店，或是停业改造
或是退出中国市场
除了巴黎春天旗下的中山公园店、四川北路店，曾经是上海商业地标的太平洋百货淮海店、新客站店，以及南京东路上的置地广场等也都已经先后闭店。
不同定位的商场常常冰火两重天。有网友曾表示：“有的商场一直人就少，有的商场一直人就多。”
而如今，伴随着实体商业“一大一小”——购物中心、社区便利店对百货业态的双重夹击，以及电商对店商的不断分流，百货这一实体商业的鼻祖业态正不断面临颓势。
△上海是中国近现代百货业的发源地（图片来源：黄浦官微）
加强服务永远是硬道理
事实上，早在20多年前，南京路上的新世界城就推出了沪上商业敢第一个吃螃蟹的“无理由退货”。商场方面计算过，20年多下来，退货率不到1%。商场退货接待点经常看得到的一些退货老面孔，最终感动于新世界的“傻”，最后成了商场的“忠粉”。
上海财经大学教授陈信康认为，中国的消费结构正处在商品消费向服务消费转变，从生存型消费向发展型、享受型消费转变，从模仿型排浪式消费向个性化、多样化、品质化消费转变的阶段，在这一变局中，服务必须变昔日的成交导向，为贯穿事前事中事后的全过程，变你买我卖的对立为消费知识、消费乐趣的共享。“只要百货业还存在一天，加强服务永远是硬道理。”
你穿过美特斯邦威吗？
逛过巴黎春天吗？
对这些伴随我们长大的
老品牌、老商场
你有什么建议？
一起来说说吧
综合：申江服务导报、中国新闻周刊、上观新闻、解放日报·懂经、21世纪经济报道、网友评论
来源：东方网
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