现在全球手机行业格局十分明朗，华为由于特殊原因销量下滑以后，前五名品牌分别为三星、苹果、小米、OPPO、vivo国产品牌独占其中三席。不过，近期发生一件事情让问题变得复杂，OPPO宣布正式退出德国、英国手机业务，目前仅在欧洲少数国家发布新机，为什么出现这种事情呢？

先来看媒体报道，据外媒消息OPPO手机计划退出德国、英国等欧洲业务，暂时仍保留在意大利、芬兰、西班牙、法国等手机业务。官方拒绝回应为什么会退出两个欧洲主流市场，但表示未来会在欧洲着重精准、高效投入，不方便透露更多。

既然未来要在欧洲“精准、高效”投入，是否说明以前在德国、英国两个国家的投入失败呢？其实原因还真的不简单。按照媒体给出的线索梳理，很有可能是中国品牌在海外遭遇了欧洲本土企业的“压力”，OPPO经过一年多苦苦挣扎没能取得太好效果，现在退出也只是被逼无奈的事情而已。

在去年早些时候，OPPO在欧洲面临了来自于诺基亚的专利诉讼，要求其支付高昂专利费用，否则禁止在当地销售手机。德国方面在没有调查清楚事情原委，给出最终结论情况下还提前宣布“禁售”OPPO、一加机型，背后究竟是怎么想，大家都知道，国产品牌“人在屋檐下，不得不低头”。

面对当地的环境，OPPO曾经试图通过正常途径来维护权益，但在对手的“家门口”讲道理显然不太成功，而且欧洲市场的运营成本实在太高，现在肯定无法坚持下去。业内人士称，退出德国与英国市场只是一个开始，后面可能还会退出法国荷兰等欧洲主流市场，对其综合业务影响肯定不可忽视，但要说真“伤筋动骨”仔细想想也不至于。

实事求是说，OPPO大本营还是在国内市场，更具体是国内线下市场，现在欧洲业务表现差强人意。2021年华为因特殊原因销量大幅下滑时，OPPO曾经迎来短暂的业绩暴涨，当年第一季度在欧洲的销量增长153%，华为销量下滑81%，两相对比差异十分明显。可即便在这种高速增长情况下，OPPO在欧洲份额仅有4%，距离另一家国产品牌小米23%相差甚远，完全不在一个量级。

当年OPPO在欧洲市场负责人曾表示，希望在欧洲的业务能增长到5%以上，现在看来几乎没有任何可能，假设真退出几家主流市场欧洲业务可能要归零。这也是没有办法的办法，国产品牌虽然在国内的销量不错，但出海的道路往往不顺，真正有实力在欧洲获得认可的品牌可能只有小米。