根据《2023胡润全球富豪榜》显示，共有来自69个国家、2356家公司的3112位十亿美元企业家上榜，总财富达到92万亿元。有82位亿万富豪年龄在40岁以下，其中56位是白手起家。最年轻的白手起家亿万富豪来自中国：Manner咖啡创始人38岁的韩玉龙和30岁的陆剑霞夫妇，身家达到67亿元，首次上榜并列排在第2923位。

Manner名字灵感来源于电影《王牌特工》的一句台词：“Manners maketh man（不知礼，无以立也）”。公开资料显示：这是目前中国最大的精品咖啡连锁品牌之一，成立已有八年，隶属于上海茵赫实业。

主打产品有拿铁咖啡、浓缩咖啡、意式咖啡等，定位为“平价精品咖啡”。已在上海、北京、苏州、成都、深圳、杭州等城市设立了500余家直营门店，其中上海有216家，占比超过四成，拥有社区店、写字楼店、商场店等多种类型。

韩玉龙是一位咖啡狂热爱好者，大学毕业后在江苏南通开了一家摄像主题咖啡馆。由于当地消费者对咖啡的接受度不高，生意并不算好。深思熟虑之后，他决定离开老家，来到全国咖啡氛围最好的上海发展。这里拥有近8000家咖啡馆，数量排名全球城市第一，平均每平方公里有1.3家。

不过，性格沉稳的韩玉龙没有急于开店，而是选择到一家德国精品咖啡店担任烘焙师，工作之余他还去跑市场，做了充分的调研和相关产业链资源的沉淀。经过一年的充分准备后，2015年10月，他和妻子陆剑霞在静安区南阳路开了一家仅有2平米大小的窗口店。

凭借更浓郁的口感和极致性价比（售价在15元-25元之间，携带非一次性杯子可减免5元），立刻吸引附近的上班族和咖啡爱好者，几乎每天都能卖出两三百杯，甚至于很多人带着星巴克杯子去喝Manner咖啡。

在完成第一桶金积累后的第二年，韩玉龙夫妇在上海高端商场芮欧百货开出第二家门店。成立前三年仅开了3家店，有着“一家Manner开在旁边，星巴克的销售就会降三成”的传说。

2018年8月，“风投女王”徐新的今日资本向Manner砸下8000万元。往后发展，品牌又陆续得到淡马锡、美团龙珠、字节跳动等大机构的支持，估值飙升至28亿美元（约合人民币190亿元）。在资本推动下，品牌按下了快速扩张键，去年“3天、10城、200+家新店齐开”的举动令行业震动，并破天荒开放外卖业务，咖啡机、咖啡杯、挂耳咖啡包等产品登陆电商平台。

与此同时，Manner爱上“傍大款”，与欧莱雅旗下高端护肤品牌赫莲娜、特斯拉汽车、蔚来汽车、路易威登、野兽派合作推出联名款咖啡。扩展目标市场的同时，也能提升品牌调性。

根据规划，Manner要在2023年底前开到1000家门店。3月份，首家全时段餐厅在上海国金中心（IFS）商场开业，提供包括早餐在内的多款餐食，涵盖现制烘焙（面包）、简餐（轻食）、小食等不同品类。有业内人士分析指出，相比于众多连锁咖啡品牌在不同价格带的低价竞争，Manner正在构建一条“咖啡+”增长曲线。

艾媒咨询预测，2025年中国咖啡市场规模将达到1万亿元。瑞幸、星巴克的身后，Seesaw、M Stand、Nowwa等批新兴咖啡品牌正在崛起，陆正耀新创立的库迪咖啡更是喊出“三年开万店”口号，就连中国邮政、李宁、特步、茶颜悦色、和府捞面等也来掺一脚，竞争日趋白热化。Manner如何更进一步，我们将继续观察。