HBN：坚持科技创新 助推中国护肤品牌崛起
2023年以来,国内经济复苏势头强劲,餐饮、旅游、美妆个护等一批消费新增长点加快涌现,一大批富有特色、增长潜力大的创新型本土护肤品企业在市场上表现更为亮眼。
它们坚持自主创新和提升品质,参与推动国货崛起,在满足人民美好生活需要的同时,也带动行业进步和经济高质量发展。
如何推动中国化妆品行业高质量发展?如何依托自主创新实现行业引领?深圳市护家科技有限公司(下称“护家科技”)旗下的国产功效护肤品牌HBN探索出了新路径。
拓荒开始:挺进A醇抗老国货“无人区”
在消费成为发展重要驱动力的当下,国家越来越重视打造消费品牌。
早在2019年,我国人均GDP首次突破1万美元大关,消费连续多年成为经济增长第一拉动力。而“十四五”规划明确提出,开展中国品牌创建行动,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
在消费供给端,中国化妆品产业通过结构性改革,增加产品和服务,丰富消费者需求,激励了自主品牌主动提升产品质量,强化知识产权和专利意识,保护企业创新成果,不断提高行业和产品的标准。
然而,中国化妆品产业虽然发展迅速,国产品牌却在高端市场长期难以立足,其知名度及用户认知普遍不高,加之此前缺乏有效法规监管,市场竞争混乱无序,行业一度陷入“国产歧视”和“低质低价”的发展困境。
近几年,随着中国年轻一代消费群体的加入,功效护肤、成分护肤等概念逐渐为大多数年轻人所推崇,一批相对专业、追求有效成分研究以及科学护肤的“成分党”出现,同时也带动了功效护肤细分市场的发展。
HBN的A醇“拓荒”故事由此开始。A醇,又叫视黄醇,是一种脂溶性维生素,对热、酸、碱稳定,易被氧化,紫外线会加速它的氧化,与常见的功效较为单一的活性成分不同,A醇拥有抗衰去皱、控油祛痘等多重功效。
从功效分析的角度,A醇在抗衰上的效果广受业内权威认可。早在1996年,视黄醇就被美国食品药品管理局(FDA)批准用于抗衰老化妆品,同时也是第一种被美国FDA批准用于皮肤抗衰老的维生素家族成员,被誉为“抗衰金标准”。
尽管A醇抗老效果显著,但却鲜少有品牌能够攻克其易失活、高刺激的两大难题,最终导致A醇成分几乎“无人问津”,国内A醇护肤市场也仅有为数不多的外资品牌和极少量销售。
HBN的创业方向就瞄准了A醇这样一条高风险、高功效的赛道,成为国内A醇抗老拓荒者,其推出的专注于“A醇抗老”的高功效系列,代表国产护肤品牌在抗衰市场中夺得一席。
技术为本:以科技创新铺就国货崛起基石
HBN创始人姚哲男为英国海归、专注品牌领域多年。在HBN创立之初,面对A醇不稳定且易失活、刺激性强这两大天生技术难题,以及几近空白的市场环境,如何打开技术封锁、同时兼顾A醇的温和与高效,成为他在产品研发中的最大挑战。
姚哲男选择了从0到1拓荒。由于A醇在光、热、酸性条件下极易失活,为了保证A醇的稳定性,HBN研发团队将几乎所有可能的A醇包裹工艺逐一对比尝试并分析后,终于筛选出活性、保鲜性能都格外突出的独特“微囊科技”来包裹A醇,研制出更适合中国女性肤质和护肤喜好的A醇包裹体系。
历经数百次的配方调试,研发团队独家研制的ACTCOCOON“蚕蛹”黄金微粒包裹技术诞生,保证了A醇的高活性、高功效。此外,针对A醇易刺激的通病,HBN还独家钻研定制了Complex-ATRA复合维A醇配方,通过高活性A醇与缓释A酯多通路作用,大大降低了肌肤不耐受的可能。经过海量的调试复配,HBN最终实现了多重维A协同作用机制的黄金配比,兼顾了A醇的温和与高效。
为了进一步更严谨地验证产品的真实功效,HBN从研发之初就先后进行了海量的生物细胞及反复的临床人体功效实测,更有严苛的敏感肌专项测试。最终,依托于大量权威第三方人体功效及严苛的各项实测数据,研发团队自主研发的A醇产品,在安全性和有效性上终于得到了市场的火热反馈和口碑认可。
此后,基于深耕功效抗老领域的初心,HBN更是自建生物细胞与功效实验室,同时成为荷兰皇家帝斯曼DSM在全球极少数深度研发伙伴之一,为产品原料安全及产品质量安上了“双重保险”。
与此同时,HBN选择与中科院新疆理化所共建联合实验室,并组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队,将领先的功效抗老技术研究优势与富有特色的“中国成分”相结合,不断深化技术理念创新的深度和前瞻性探索,持续丰富产品线,加快高质量产品功效迭代升级。
功夫不负有心人。2019年,在当时国内A醇护肤市场销量常年都几近于无的大环境下,HBN的A醇抗老护肤系列在当年上线首月就创造了500多万的销量,大受好评与热捧,之后更是连续拿下2019-2022年A醇抗老护肤市场销量规模首位。
2022年,HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》,成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。
行业贡献:以“看得见的真功效”树立榜样
发展至今,短短3年多,HBN除了拥有堪称行业“现象级”的市场增速,更是成为国货中“用户忠诚度”的标杆品牌,各大平台榜单中,HBN长年位居回购榜、口碑榜、销量榜前列。也是国内唯一拥有数百万A醇抗老用户的国货品牌。
近年来,国内美妆市场蓬勃发展,与之相关的行业监管制度逐步完善。随着全新的《化妆品监督管理条例》等法律法规颁布实施,对品牌功效宣称如何合法合规,提出了史上最严格的要求,极大地推动行业朝着更加有序规范的方向发展。
如果说HBN最初的火爆,是源于对前沿抗老成分和真实功效的不断创新研发,HBN当前在市场的高增速,则在于依托积累的海量抗老用户样本数据,不断升级优化产品功效的显著性、安全性和极致体验。
实际上,国内化妆品行业在很长一段时期,确实存在许多“概念添加”、“无功效有宣称”等行业乱象,频频暴雷的情况严重消耗了中国消费者们对国货品牌的信任。然而,HBN从创立之初,就决心要“让真功效名副其实”,只专注研发可以被权威第三方临床验证真实有效的抗老护肤品。
据悉,HBN多次联合全球知名的权威第三方检测机构“SGS”,公开招募数百名志愿者进行公开功效实测挑战;该品牌也是第一个敢于在亿级公众监督下进行人体功效实测的功效护肤品牌,很大程度上为行业的高质量发展和良性竞争树立了榜样。
虽然面世时间不长,但因为专注深耕功效抗老赛道,HBN已建立起深厚的核心技术护城河,拥有ACTCOCOON“蚕蛹”黄金微粒包裹技术,以及“Complex-ATRA复合维A醇”配方等多项独家技术与专利。
近期,在携手媒体推出的致敬中国天眼的原创纪录片《求真的决意》中,HBN传达了求真务实的品牌精神及坚持科研创新的民族自信。通过致敬大国重器中国天眼,HBN要让更多人看见中国科研力量崛起的同时,也在传达唯有通过持续坚定的科研创新,才能真正推动中国品牌崛起的期望和信心。
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