作为海外最受欢迎的社交平台之一，TikTok不仅为用户提供了记录分享生活中美好时刻、交流全球创意的平台，也给我们提供了一个快速之家接触到用户的广告平台。随着信息时代网络带货能力的不断上升，

各位跨境商户也将目光放在TikTok上进行广告投放，但是TikTok广告究竟如何发挥作用，对很多人来说还是一个不太了解的问题。接下来，我们就一起来学习下怎么样在TikTok上投放广告。

1、你的用户群体是谁？

根据统计，TikTok的用户主要是年轻人，这个年龄的人对新鲜事物充满了好奇和兴奋，对新事物的接受能力也更强。在印度、美国、英国、印尼、德国、巴西等国家tiktok已经成为仅次Facebook和Twitter的社交应用，这就说明，如果你的产品主要面对年轻人，那么通过TikTok投放广告就是非常适合你的一种方式。

2、你对于投放广告的预算是多少？

由于TikTok平台上的广告还处于比较基础的阶段，所以tiktok投放广告的成本会比较搞，每次展示最少10美元，大型tiktok广告系列的预算可能高达30万美元，另外，需要提醒各位，TikTok广告的开户最少要先充值500美元。因此，如果你希望寻找更实惠的广告投放，那么TikTok可能不太适合你。

如果你认为TikTok广告对于你来说是值得的，我们就能进入到下面的步骤了。

1、开屏广告

tiktok开屏广告是指在点开TikTok的应用程序后会出现全屏显示的广告，一般来说分为tiktok静态和tiktok动态两种情况，时长持续5秒。这种tiktok广告每天只有一位，价格嘛，你懂的。这通常适合大品牌、大公司，咱们一般用不到。

优势：在用户打开APP的第一眼就能看到tiktok广告，3-5秒的时长确保了用户的专注同时会降低用户出现反感的可能性。更容易让用户点击到落地页面，对于品牌的营销效果非常好。

2、标签挑战赛广告

就是我们tiktok广告投放的时候给出一个tiktok广告标签或者说话题，通过大家拍摄各种tiktok视频并且加上标签带来热度这类tiktok广告形式宣传带有品牌标签的广告，吸引用户围绕主题创建帖子，产生更多的内容。

它分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛，相应级别有不同的权益。尽管需要为主题挑战广告支付费用，但参与者制作的主题挑战帖子不仅仅获得更多的免费流量，还带来品牌与消费者间的互动，增加黏性。

优势：能够引导tiktok用户深度参与，同时，容易集思广益，达到意想不到的效果。

3、信息流广告

信息流广告就是竞价类广告，这种模式是比较大众的模式，就是我们在刷视频时会刷到穿插在其中的广告。竞价广告与出价高低有关，高排名越高，流量也就更加精准。

和以往相比，TikTok筛选目标用户的标签、画像越来越完善。手动操作后，TikTok的竞价类广告实操有朝着Facebook方向发展的迹象，而这样的筛选和迭代让tiktok广告越来越精准地触达到流量池中的目标客户。

优势：支持用户点赞、评论等互动，能够让用户和品牌建立联系。同时，时长增加，内容也增加，利用全方面展示品牌。

4、贴纸广告

贴纸广告是指一种具有品牌特定信息的自定义特效滤镜小工具，供tiktok创作者在tiktok视频中使用，有2D、2D pro、3D等效果类型

优势：这种tiktok广告形式的用户体验非常好。tiktok用户主动使用，接受程度高、分享传播率高，在拍视频过程中也能影响潜在用户。如果将这样的贴纸广告与挑战赛相结合，可能还会迸发出更多惊喜。

1、创建一个TikTok广告帐户

要创建tiktok广告系列，你需要访问TikTok Ads主页，然后单击“Create an Ad”按钮。

由于TikTok Ads仍处于测试阶段，因此设置tiktok广告的过程还不能完全在线上完成。当你单击按钮时，会弹出一个表格，要求你提供详细信息以设置你的tiktok广告帐户。提交此信息后，工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。最多可能需要48个小时才能拿到tiktok广告账户。拿到tiktok广告账户后，创建广告的过程就相对简单了。

有tiktok广告预算的跨境卖家可以找国内的tiktok广告代理，只需要给他你的公司执照以及网站的链接，其他信息他们会根据情况由tiktok广告代理填写。后续tiktok广告代理还会教你如何绑定海外某音TiktoK广告管理平台。

这里需要注意，如果你是自己注册的账号的话要注意时区的设置，国家和公司推广的电商网站后台地址选择同一个（比如你的独立站地址是美国，那这里的时区就要选美国）。

2、创作TikTok的广告

在tiktok广告账号开好后，需要先进行Pixel像素安装，选择tiktok广告账户里的资产，接着创建网站Pixel代码，并将其安装到目标网站上。

简单给大家介绍一下pixel，TikTok的pixel是安装在网站上的一小段代码，可以帮助您获取新客户、优化推广系列、监测投放效果。如果不绑定pixel的话tiktok广告投放的部分数据是追踪不到，这样也不好判定tiktok广告投放的效果。

在TikTok Ads仪表板中，单击页面顶部的Campaign选项卡，然后单击Create按钮。接下来，选择一个tiktok广告系列目标，这是tiktok广告的主要目标。你可以选择访问量、转化量、软件类的还可以选择安装量。

下一步是为tiktok广告广告系列制作一个tiktok广告组，你可以选择你的tiktok广告在哪里出现，这就是“广告版位”。TikTok广告仪表板使你可以选择要在tiktok上投放广告的展示位置，还有一个自动展示位置选项，TikTok会确定tiktok广告在哪些位置效果较好。

下一步将让你决定谁会看到你的tiktok广告。你可以选择“自动受众”让TikTok为你决定，你也可以根据年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数选择受众。还可以深入了解感兴趣的领域，例如服装、烹饪或宠物。还可以定位与TikTok内容有交互历史的用户，例如点赞和评论。

然后，你就可以为TikTok广告选择预算、时间表和目标了。你需要确定每天至少5美元的每日预算。然后，你决定运行tiktok广告系列的时间，还可以选择“无结束日期”来无限期地运行tiktok广告，或者在你觉得适合的时间停止。另外，可以选择tiktok广告的预定投放时段，这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。

创建好tiktok广告组后，点击“下一步”进入tiktok广告创建页面在广告组层级下，通过上传tiktok广告要素（图片、视频），或使用tikto广告创意工具创建广告创意。TikTok广告平台目前支持图片和视频两种广告格式，不同的tiktok广告版位会对应不同的素材格式和要求。需要注意你的素材要符合TikTok的官方规定，不能出现违规素材。

广告创建完成后，TikTok会对素材进行审核。目前所有tiktok广告审核都是由工作人员人工审核的。

1、选择tiktok广告推广主题，应该尽量选择当前比较火热的话题。

2、进行tiktok广告视频素材的优化（标题、封面、视频内容），在发布时尽可能地增加一些有趣的视频内容，吸引tiktok用户点击观看。

3、tiktok广告素材要尽可能地与视频内容相关：可以插入一些话题性内容（比如：“你喜欢什么颜色”、“你会喜欢什么品牌”等），这样也可以提升视频播放量。

4、tiktok广告素材建议使用竖屏格式，因为这样可以更好地吸引用户关注。如果是横屏的话，很可能会导致用户看不清tiktok广告内容。

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