农历新年作为营销节点所带来的消费者情感依托、周期性消费以及对于促销活动的期待，使得旧年未尽，新年将至的春节前夕历来是各家拼创意，玩跨界，做声量的黄金时间。

　　T97咖啡携手总台文创借助流量场和内容场的核心优势，与顶级生肖IP“兔团团”联名“红炸”春节档，打造品牌新春佳礼。同时，通过多元、新颖的玩法，共同为广大消费者朋友打造新春仪式感。

　　多元：联动跨平台IP，满足用户多元参与需求

　　在过年这样的兵家必争之时品牌如何调动更多用户参与，以营造话题度？如何聚合品牌资源使新春的影响力放到最大？

　　从2021年春节的“牛正正”， 到2022年春节的“和合虎”，再到2023年，我们迎来了兔年生肖形象“兔团团”，此次T97携手央视总台文创的生肖形象IP“兔团团”在T97直播间为大家准备来超丰盛年货大会。用IP借势的方式，在大的流量节点下，用更低的成本来增加品牌的曝光度，提升品牌力。

　　T97针对大众皆爱的新春仪式感和氛围感，以直播形式与用户连接，以丰富多元、趣味欢乐的直播内容，聚焦国人新春情怀，激发大众互动热情，点燃新春氛围，加强品牌与消费者的紧密连接，共创新春仪式感。

　　新颖：借力春节热点玩法，掀起消费者狂欢

　　越是大型节点，营销成功的关键越在于多大限度的将用户卷进来，让他们产生更多的积极性，让他们走到台前，全方位的参与到品牌的故事中。这就为春节营销提供了思路：解锁社交行为，卷入更多用户，提升传播的几何级效应。

　　依靠微信热点打造了新颖互动玩法——DIY红包封面，T97携手总台文创设计出“兔团团”手握T97咖啡的红包封面供用户领取，调动用户的参与热情，让用户玩起来，让内容在人群中生产发酵的模式，也更加符合当下消费者的行为模式。

　　同时，T97官方微博、小红书、抖音、微信公众号同步官宣T97携手总台文创的年终晚会。通过“好事成TWO”玩透谐音梗、T97咖啡年终销量Top盘点等有趣话题，激发用户深度交互，让用户从“观察者”升级到“参与者”，让品牌文化和理念融入到春节场景营销的每个点滴，完成立体、强势的品牌渗透。

　　T97这一新春的节点营销方式，用户不仅将春节年味与品牌结合，完成心智种草，甚至影响到他的社交人群；品牌也能借此促进A3人群积累，强化后链路转化，提升春节营销整体效果。

本文源自：南早网