朝日啤酒被罚10万：旗下益生菌饮料可尔必思宣称乳三肽“预防高血压”
中国网财经2022-12-30 16:08
中国网财经12月30日讯(记者 秦潇)近日，益生菌饮料可尔必思因在官方平台宣称“乳三肽可以帮助预防高血压和改善血管弹性”违反《广告法》，被罚款10万元。
据上海市市场监督管理局网站显示，朝日啤酒(中国)投资有限公司通过其自有微信公众号“CALPIS可尔必思”发布标题为“【吃货集合】日本发酵の食文化你知多少？”的微信文章，该文中使用了“发酵时产生的乳三肽可以帮助预防高血压和改善血管弹性”的文字表述。
目前，该微信文章已删除。据微信平台显示，微信公众号“CALPIS可尔必思”系上海八微网络科技有限公司制作并使用朝日啤酒(中国)投资有限公司注册认证。
据公开资料显示，朝日可尔必思为日本著名啤酒制造厂商之一朝日集团旗下一款乳酸菌产品。运营商上海八微网络科技有限公司成立于2013年，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业，企业注册资本100万人民币，实际控制人卢八味。
据《中华人民共和国广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
对此，上海市市场监督管理局认为，疾病预防、治疗功能属药品、医疗器械所独有，朝日啤酒(中国)在普通饮料食品广告中宣传“可以帮助预防高血压”等内容，容易导致消费者对该普通饮料与预防、治疗高血压的药品发生误认、混淆的可能。责令其停止发布违法广告，并处以10万元罚款。
一位业内人士向中国网财经记者表示，“从公众号主体看，此次处罚不排除是新媒体运营商在运营期间出现的问题。虽然数额不算太大，但也反应出企业在广告宣传方面疏忽、轻视态度。随着国内市场监督体系日益完善，监管趋严，外来企业也应当考虑升级宣传思路，用合法合理合情的方式与消费者对话。”
行业监管趋严 “乳酸菌饮料”迎新规
据朝日啤酒(中国)官网显示，可尔必思是由日本产鲜奶经过脱脂处理，并添加独特乳酸菌长期发酵而成的一款乳酸菌饮料，“富含大量有益身体健康的活力乳酸菌，经过发酵产生的独特营养成分，帮助维持身体健康活力。”
据官方微信公众号“CALPIS可尔必思”显示，可尔必思于2005年在上海设立办事处，2018年4月在中国大陆开始生产。
2021年8月，与可尔必思同属日本企业和乳酸菌饮料赛道的养乐多在广告中宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，广告内还含有“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”等内容。上海市监局认为，该行为被判定为为误导消费者认知的虚假宣传，最终养乐多被处以45万元罚款。
针对乳酸菌饮料在宣传时可能涉及到的违规问题，业内律师向中国网财经记者表示，“由于益生菌产品分别归属药品、保健食品、普通食品三大类，故此《广告法》中并无专门的益生菌产品广告宣传的调整规范，相对应地依照益生菌产品的属性分别适用药品广告、保健食品广告、普通商品广告的调整规范。”
来源：公司官网
业内人士表示，以可尔必思为例，其配料表前三名依次为水、白砂糖、脱脂奶粉；从营养表看，可尔必思蛋白质含量低，且碳水含量较高。每100ml中蛋白质仅为1.7g，牛奶中一般为3.0g；每100ml中就含有59.2g碳水，可乐中每100ml的碳水含量为10.6g，是可乐的5.5倍。“益生菌饮料从本质上来说还是饮料，的确有不少企业和商家利用广告宣传夸大益生菌强身健体的消费认知，甚至涉嫌虚假宣传。对此，国家也在不断完善相关规定，保证消费者的知情权，便于消费者识别，创造一个透明安全放心的购物环境。”
今年8月底，新修订的《食品安全国家标准饮料》发布，新标准明确将“乳酸菌饮料产品”修改为“添加菌种的产品”。此外，新版要求特别添加菌种的产品需标明活菌(未杀菌)型或非活菌(杀菌)型，添加乳酸菌的活菌(未杀菌)型产品在标签上要标示“乳酸菌含量”。
此前2021年11月，由上海翔迪国际贸易有限公司进口自日本的1批次900千克朝日可尔必思乳酸菌风味饮料因标签不合格未准入境。海关总署表示，未准入境的食品在进口检验时不符合食品安全国家标准或相关法律法规要求，均已依法做退货或销毁处理。
朝日集团淡出中国市场
据天眼查显示，朝日啤酒(中国)投资有限公司由朝日集团全资控股。朝日集团是日本著名综合饮料公司，旗下朝日啤酒也是日本四大啤酒品牌之一。1994年，朝日啤酒进入中国市场。2009年，朝日集团斥资约600亿日元(约35.21亿元)从百威英博收购青岛啤酒2.7亿股H股股份，约占总股本的 19.99%。
2016-2017年，朝日集团将旗下在华业务陆续出售。2016年年底，集团将旗下两家位于山东的农业公司出售给新希望集团；2017年6月，集团又以700亿日元将持有的20.4%的康师傅饮品股份转让给合资对象康师傅。2017年底，集团将持有的17.99%青岛啤酒H股股权出售给复星集团。
陆续淡出中国市场业务后，朝日集团将重心放在欧洲。海通研报指出，截至2020年底，朝日集团海外业务营收及利润已经超过日本本土酒精业务。2021年，公司日本国内酒精饮料收入约占总营收40%，日本国内软饮料收入约占17.4%。据wind数据，2019-2021年，朝日集团营收增速分别为-1.5%、-2.9%、10.3%；净利润增速分-5.9%、-34.7%、65.4%。利润增速在连续两年下滑后于2021年重回增长。
来源：天眼查
截至目前，朝日啤酒(中国)持朝日啤酒(上海)产品服务有限公司100%股份、深圳青岛啤酒朝日有限公司29%股股份。
据头豹研究院数据，当前，中国啤酒行业经过多年发展与整合已进入成熟阶段，华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、重庆啤酒五家啤酒品牌瓜分了中国啤酒行业的主要市场份额，市场集中度自2017年的75.6%增长至2021年的92.9%，竞争格局基本稳定。
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